時隔四年時間，魔法棒再次閃亮大銀幕。
4月8日，《神奇動物：鄧布利多之謎》（以下簡稱《神奇動物3》）內地公映。然而，影片口碑呈現兩極化現象，首周票房6209萬元，不及此前市場預期。
作為J.K.羅琳筆下《哈利·波特》系列魔法世界的補充延續，《神奇動物》第一部和第二部曾分別于2016年、2018年中國內地上映，分別取得5.9億元、3.98億元票房成績。 《神奇動物3》的低迷表現，也為系列第4、5部的票房前景，蒙上一層陰影。
在此之前，曾有不少進口系列電影來到中國內地“淘金”，比如《復仇者聯盟》、《碟中諜》、《變形金剛》等系列。未來，還將有《侏羅紀世界3》等系列外片引進。
進口系列電影的爆款秘訣在哪里，成為擺在片方面前的一道思考題。
01
“哈迷”難救“主”
1997年6月，J.K.羅琳推出哈利·波特系列第一本《哈利·波特與魔法石》。后來，為對小說中的一些旁支設定做出“補全”，作者額外撰寫了《神奇動物在哪里》等三本別冊。
2016年，根據該書改編的電影《神奇動物1》全球票房成績達到8.14億美元。這也促成了該系列大銀幕作品的形成。
在當前電影院營業率下，《神奇動物3》首周票房突破6000萬，已屬不易。然而，豆瓣6.2的評分，創造系列新低。
“系列拍第三部了，我們依然不知道真正的主角是誰”、“希望格林德沃一忘皆空咒能用在我身上，以往卻關于這部電影的痛苦記憶”、“這個系列除了販賣情懷，還剩啥了”……這些影片短評區的高贊評論，代表了觀眾們的主流看法。
《神奇動物》系列在豆瓣評分越來越低
與前作不同， 《神奇動物3》故事主角逐漸從紐特轉至鄧布利多，劇情變得撲朔迷離。這種系列電影前三章，主角就開始發生變化的情況，并不多見。
此前《復仇者聯盟》、《碟中諜》、《速度與激情》系列的主角陣容方面，一直比較穩定。鋼鐵俠退出“復仇者聯盟”，也是在系列最終章中，并且做了一定鋪墊。保羅·沃克退出《速度與激情》系列，更是不可控因素導致。
在內容層面，影片并沒有兼顧路人觀眾。由于《神奇動物3》故事內容與前作聯系緊密，存在一定觀影門檻，降低了影片上限票房的更多可能性。目前，影片主要觀眾還是以“哈迷”構成的存量市場為主。
對于任何一部電影而言，劇情討好核心觀眾并沒有錯，因為他們對于首波口碑發酵至關重要。但路人觀眾決定票房上限，更是一條顛簸不破的真理。 反觀票房一路向好的進口系列電影，單片內容層面兼顧核心粉絲與路人觀眾。比如，漫威系列電影則在資深影迷與普通觀眾之間，找到了一個合適平衡點。
根據公開資料數據顯示，《神奇動物3》上映首周最高單日上座率僅為6.9%，場均人次11人。這組數據表現很難覆蓋全部核心觀眾。剛過及格線的口碑，直接勸退絕大多數路人觀眾。
復雜的人物關系、劇情混亂、路人觀眾缺失，成為《神奇動物3》口碑與票房不盡人意的“三宗罪”。這也為其他想要進入中國內地電影市場的進口系列電影創作，敲響了警鐘。
02
進口系列電影大賣秘籍在哪里？
進口系列電影票房整體表現，成敗皆有。那些票房長虹系列電影的成功因素有哪些？
中國內地電影市場觀影需求旺盛，觀眾規模與基礎設施龐大，成為此類電影票房大賣的重要外部因素。
2021年，中國內地年度票房與銀幕數量，蟬聯全球單一市場冠軍。2022年，中國電影市場2月票房第四次突破百億大關，創造全球影史紀錄。
對于不少大體量進口電影而言，中國電影市場已經成了最大海外票倉地。近年，從公映時間、宣傳物料等方面，皆能體現出進口片對于內地影市的重視。
除了主角陣容穩定，內容兼顧粉絲與路人之外， 避免創作同質化、保持單片故事獨立性等，也成為進口系列電影大賣的重要內因。
無論中外影片，一種創作套路的重復使用，必然會導致觀眾審美疲勞的產生。作為當下內地影市主流觀眾的Z世代，不會為套娃似的故事創作反復買單。
這也使得系列電影中的單片，需要保持一定的故事獨立性。這種獨立性既可以消解粉絲的審美疲勞，又能降低觀影門檻，吸引更多路人觀眾進場。
此外，類型方面，除了《星球大戰》個例之外， 含有科幻、動作、冒險元素的真人進口系列影片，更易受內地觀眾喜愛。
據統計，科幻元素十足，以超級英雄集體打怪為主題的《復仇者聯盟》系列四部曲，內地票房合計86.69億元。2007年進入內地電影市場的《變形金剛》系列五部作品，總票房達到52.81億元。
以動作場面出名的《速度與激情》、《碟中諜》，內地累計票房分別達到86.1億元、28.91億元。不久前宣布引進內地，冒險元素十足的《侏羅紀世界3》，前兩部作品合計票房31.13億元。
這些元素在內容層面所反映出的強娛樂性，成為系列電影票房長虹的重要因素。對于絕大多數普通觀眾而言，娛樂解壓是看電影的主要功能。進口系列動畫電影方面，以《神偷奶爸》為代表的喜劇片，更受國內觀眾喜愛。
未來，國內觀眾還將在大銀幕上看見更多大IP進口片續作。無論國產還是進口系列電影，想要保持票房的一路向好，必須用扎實的內容質量說話。觀眾口碑已成打造票房金杯的最佳原材料。
近期電影頻道也將先后播出《速度與激情》系列和《神奇動物在哪里》系列，敬請關注！
來源：中國電影報道
作者：24k
編輯：kino
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