圖片來源@視覺中國
文｜娛刺兒，作者｜丸子，編輯｜愛撈
清明檔開啟“大撤退”。
3月25日下午兩點半，@電影人生大事發布了一條微博：“疫情防控無小事，苦盡甘來是人生。”由此宣布影片《人生大事》退出清明檔，重新上映時間未定。
事實上，《人生大事》的撤檔并不是意料之外的事情。3月25日上午，娛刺兒在微博輸入關鍵詞“撤檔”，就已看到《人生大事》的一些影迷紛紛要求撤檔：“希望撤檔，好的影片值得更好的成績。”“撤檔不可惜，最可惜的是影院不能開門，總有一天會上映的。”
圖源@新浪微博@電影人生大事
在《人生大事》官宣撤檔后，不到四個小時的時間里，電影《神探大戰》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也紛紛宣布撤出清明檔。話題#多部清明檔影片延期上映#登上微博文娛版熱搜。
電影博主@魅影縫匠在微博上表示對接下來檔期的擔憂：“清明檔的電影延期之后，今年的五一檔毫無疑問將會是競爭最激烈的一年，又會有很多像春節檔的《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》本可以取得好成績的電影，因為檔期原因票房不佳了。更多的中等以上體量的作品加入五一檔的時候，這些清明檔的作品，又會有幾個人選擇去觀看？”
2022年的清明檔原本共有十一位“參賽選手”，多部影片撤檔之后，清明假期只剩下《精靈旅社4：變身大冒險》《密室逃生2》《永不獨行》和《草原大作戰》四部電影。
轉眼間，2022年的清明檔也從史上“最擠”到“打包撤檔”，然而看似突然的背后，其實也有跡可循。
隨著清明假期臨近，今年清明節上映的影片一度呈現“一強多弱”的發展態勢。
根據貓眼專業版數據顯示，在宣發熱度上，截至3月26號，電影《人生大事》是待映電影中“微博熱度”和“抖音話題播放量”排名最高的；“想看人數”也在清明檔電影中斷層第一，已達18.5萬人。
反觀其它影片，《草原大作戰》《鏡世界》只有預告片與海報上線。而馮紹峰、陶虹等人主演的電影《被害人》，營銷動作直接停滯在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明檔其余影片“想看人數”都沒有超過11萬人。
普遍低迷的宣發態勢、疫情影響下的不確定性，讓2022年的“清明檔”比2021年冷清了很多，也讓2022年的電影市場“雪上加霜”。
清明沒有檔
從歷史大盤數據來看，“清明檔”票房本身體量較小，表現并不十分出彩，而撤出的清明檔對大盤的影響也有限。
據貓眼專業版，從2011-2021十年間，清明檔票房在全年總票房中，平均占比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大戰金剛》的影響下，清明節檔期票房上漲到8.22億，在中國電影總票房下降到472.58億的情況下，該比重也才達到1.7%。
另一方面，即使沒有疫情影響，今年清明檔票房，大概率也會下滑。
在想看人數上，2021年映前七天清明檔的想看人數累計超過85萬人，打破了23項清明檔影史紀錄的《我的姐姐》，映前七天想看人數已達38.2萬人。
圖源@貓眼專業版截圖
相較之下，2022年清明檔的相關數據更低，沒有超過63萬人，《人生大事》作為最熱門的影片之一，映前七天想看人數僅18.4萬人；《一周的朋友》排名第二，想看人數為13.4萬人；排名第四的進口片《精靈旅社4：變身大冒險》僅有10萬人想看。
題材方面，2022清明檔原本要上映六部劇情片，兩部動畫片，兩部驚悚片和一部動作片。而從劇情內核上來看，《神探大戰》《被害人》《最后的真相》實際都屬于犯罪懸疑類型。電影類型的重合也有可能會導致部分影片在檔期淪為“炮灰”。
制片人白小白認為：“在假期期間，除非懸疑、恐怖類型中有非常優質，且具有強號召力的片子，大多數觀眾應該會偏向選擇《人生大事》這樣不太燒腦的催淚大戲，或者像《精靈旅社4：變身大冒險》合家歡類的動畫片，而不是普通的犯罪懸疑片。
據貓眼研究院發布的《2021中國電影市場數據洞察》，我國國產電影主流題材為劇情、愛情、喜劇和動作片，犯罪懸疑類排名第五。近年來，表現最好的純犯罪懸疑類電影《誤殺1》，累計票房也僅13.33億元，在中國電影票房總榜中排名第56位。
圖源@《2021中國電影市場數據洞察》
“國內觀眾對于懸疑類電影的要求其實很高，沒有吸引人的故事內核與有效的對抗、反轉，也很難達到觀眾的要求。而許多人喜歡電影《誤殺》，是因為它在對抗反轉的同時，也展露了對人性的探討。”白小白對娛刺兒說道。
今年的兩部劇情片，同樣也不被看好。
趙今麥、林一、沈月主演的《一周的朋友》，作為一部小體量的青春愛情電影，影評人林飛認為單憑演員熱度，該片出圈的可能性不是很大；周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》，貓眼想看人數截至3月26號也只有六萬人，“這種疫情拼盤類電影近兩年已經出了不少，上一部《穿過寒冬擁抱你》口碑失利了，我認為即使上映，它的競爭力也不會很大。”林飛評價道。
圖源@新浪微博@電影一周的朋友
回到大環境上，疫情的肆虐是導致今年清明檔不確定性的最大因素。
截至3月26日，全國仍有56個高風險地區，555個中風險地區，影院營業率下降到48.44%。即使影片扎堆上映，也意味著要失掉全國一半的市場。
選擇撤出清明檔，對片方來說是無奈之舉，或許也是最好的選擇。
大片不救市
電影市場的冷清，不止在這個清明檔。
三月份，《神秘海域》《新蝙蝠俠》等進口大片的上映，一度讓許多電影從業者，在絕境中燃起一絲“救市”的希望。
“2月份的票房一直靠春節檔那幾部撐著。只有《花束般的戀愛》票房有8000萬左右，再就是《尼羅河上的慘案》，但是慢慢也都沒了熱度。如果《新蝙蝠俠》能上的話，肯定能把大盤拉高一些。但是現在來看票房肯定也是一般的，畢竟在3月24號全國大盤直接跌到了1000多萬。”影評人林飛對娛刺兒（ID：yuci-er）說。
令很多人意想不到的是，大片并未能救市。由“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德主演的《神秘海域》，已經上映十三天，截至3月26號，該片國內票房僅8173.8萬元；由羅伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠俠》，截至3月26號，國內票房堪堪破億；3月25日上映的《月球隕落》，首日票房不足2000萬。
圖源@貓眼專業版截圖
反觀2021年3月26號上映的《哥斯拉大戰金剛》，上映十小時就已經突破一億元大關，并且這種增勢一直延續到清明檔，最終在國內拿下12.32億元的票房。即使是重映的《阿凡達》，2021年3月12號上映后，不到三天也拿到超過一億元的票房。
林飛覺得，《神秘海域》同名游戲在國內的知名度并不高，原IP沒有很多受眾市場，他預期到該片票房不會特別高。“但是《新蝙蝠俠》我真的很喜歡，它在國外上映的時候我就非常關注了，國外票房也很好。這部電影在國內遇冷，我其實還是很遺憾的，電影院沒關閉這么多的話它票房破十億肯定沒問題。”
至于《月球隕落》，IMDb評分5.3，豆瓣影評上三星評價居大多數，沒有好口碑的大片也要面臨難以持續發酵的問題。
進口大片除了有“跨文化傳播”這道屏障外，受眾市場的不同以及口碑問題都影響了這三部進口片在中國市場的發揮。
“拿《新蝙蝠俠》舉例，既然它貼合漫畫，國內真正看過蝙蝠俠漫畫的有多少呢？它面向的也不是大陸市場，主受眾群在歐美，游戲改編的《神秘海域》也是如此。《月球隕落》2月份就在國外上映了，國外評分很差，國內觀眾就會覺得好嗎？”林飛評價道。
今年進口大片在國內“遇冷”，但大片仍不斷定檔。
截至3月26號，等待上映的進口片有《精靈旅社4：變身大冒險》《密室逃生2》《神奇動物：鄧布利多之謎》《諾亞方舟漂流記2》《致我的陌生戀人》《誤殺瞞天記》《亡命救護車》《壞蛋聯盟》八部。
其中，即將于4月8號上映的《神奇動物：鄧布利多之謎》想看人數已有20萬人，排名貓眼想看榜第一。
圖源@新浪微博@神奇動物系列電影
看似“進口片密集”的背后，實際上也是國內電影市場的“正常操作”，“我國一直在引進進口片為節假日檔期的國產影片鋪路，填補日常檔期的虧損與空缺的同時，也能夠提振市場。”林飛分析。
同時林飛也告訴娛刺兒，目前看來，今年上半年進口片數量與往年相比基本是持平的，但是密集度會比較高。特別是四月份有八部進口影片上映。
“我個人認為，這樣密集應該是因為在春節檔之后，票房表現不如意有關。盡管《如果有一天我將離開你》《“煉”愛》這幾部片子豆瓣評分都超過7分了，但是票房還是不好。我猜測基于這種形勢，許多國產片也不敢上映，所以對于現在來說，進口片的填補與提振作用就更重要了。”
引進進口片在豐富我國電影市場的同時，其實也充當一種“保護”作用。
在林飛看來，引進進口片是為國產影片排憂解難的一種方式。而在這個清明檔，《精靈旅社4：變身大冒險》《密室逃生2》等片子便承擔了電影市場疫情過渡期的擔子。
2022，電影市場更冷了
2022年已經過去近四個月，國內電影市場仍然一片蕭條。
貓眼專業版數據顯示，2022年春節檔平均票價為52.7元，成為歷年來春節檔的票房最高點。與此同時，高票價也勸退了部分對價格敏感的觀眾，最終，2022年春節檔總票房僅60.39億元，較2021年春節檔下降了近20億元。
影管彭崇喜曾告訴娛刺兒，春節檔票房一直是全年票房的大頭。電影院通常是幾百萬乃至幾千萬的投入，沒有五六年很難回本。
春節檔過后，情人節檔接踵而至，然而情人節檔的票房冠軍《十年一品溫如言》，票房僅1.43億，豆瓣開分也只有2.2分，甚至被網友直接罵上熱搜第一。
同檔期的《好想去你的世界愛你》累計票房1.08億，《不要忘記我愛你》累計票房5602.4萬，兩部影片豆瓣開分分別為4.5分和3分，2022年情人節檔影片口碑全面撲街。
彭崇喜對于情人節檔的口碑失利倒是不足為奇。近十年來，在情人節檔上的影片并不多，除了2014年上映的《北京愛情故事》《誰說我們不會愛》《過界男女》等七部影片，其余最多不超過五部；其中，除了2016年的《愛樂之城》豆瓣評分為8.4分，其余影片基本都落在4到6分之間。
“說實話，情人節檔這幾年都很差，在票房層面來講，它的延續性很差。情人節檔只有一天，大家只是選擇看一部電影而已，并不會在意片子的好壞。我記得2019年的《一吻定情》也是口碑很差。”彭崇喜說道。
春節檔票房失利，情人節檔口碑“淪陷”，三月份大片表現平平，2022年國內電影市場遲遲沒有起色，數據也愈加“冷淡”。
從春節檔后第一部上映的進口片《尼羅河上的慘案》到如今的《月球隕落》，盡管《新蝙蝠俠》暫時拉高了大盤，但一周之后仍出現全國單日票房僅有1000多萬的情況。
3月26日，貓眼專業版數據顯示，正在上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》等十部影片，全國上座率均未超過7%；驚悚片《錯亂空間》上座率僅有0.9%，場均人次僅為5。《新蝙蝠俠》上映首日上座率僅有4.7%，而2021年的3月26號，《哥斯拉大戰金剛》上映首日上座率達12.2%。
圖源@貓眼專業版截
彭崇喜透露，2022年影院第一季度票房收入較2021年相比，至少虧損了二十個億，再優渥的春節檔也難頂這么大的虧損幅度。同時，隨著場地、人力費用的不斷增加，接下來影院的運營也步步維艱。
盡管清明檔在全年票房中占比不高，電影“打包撤檔”也是想在合適時期上映以保障票房。但彭崇喜認為，接下來檔期競爭壓力只增不減，影片質量不夠硬的話，再合適的檔期也不會有好的票房表現。
在無奈的同時，彭崇喜也表示理解——畢竟在特殊時期。“也沒辦法了，全國關了這么多電影院，片方肯定是考慮他們的利益。未來只希望疫情能早些緩解吧，我們也期待能出來更多優質的片子，來挽救這個困局。”
春天雖然來臨，電影市場卻在變冷，電影人也陷入了無奈與迷茫中。
（文中林飛為化名。）
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