一場(chǎng)“倒春寒”后氣溫回升，春天的氣息越來(lái)越濃。但是電影行業(yè)似乎并沒(méi)等來(lái)溫暖春天，仍在經(jīng)歷寒冬。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至3月24日，3月份總票房7.4億元，其中有幾天的單日票房甚至低于2000萬(wàn)元。有報(bào)道稱(chēng)，除了2020年停工的半年，目前3月份的票房幾乎是2013年以來(lái)歷史同期的最低。

影市為何如此慘淡？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱(chēng)，近期疫情遍地開(kāi)花，各地防控政策收緊，直接影響了影院上座率，也間接影響了觀眾的觀影心態(tài)，不少人對(duì)走進(jìn)影院持謹(jǐn)慎態(tài)度。此外春節(jié)檔后，有票房號(hào)召力的影片相對(duì)缺失，對(duì)影迷吸引力不足，也是重要原因。

國(guó)家電影局日前發(fā)布通知，要求各地做好電影院科學(xué)精準(zhǔn)防控工作，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院一律暫不開(kāi)放，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院按照屬地防疫部署要求，該限流的限流、該暫停的暫停、該關(guān)閉的關(guān)閉，營(yíng)業(yè)電影院要嚴(yán)格執(zhí)行上座率不超過(guò)75%，疫情對(duì)影院的影響仍在持續(xù)。

在影片方面，據(jù)了解，除了“春節(jié)檔”延續(xù)下來(lái)的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》等影片，今年3月份共上映40多部影片，而截至3月24日，超過(guò)100萬(wàn)元票房的只有6部。其中科幻類(lèi)電影《新蝙蝠俠》、動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)《神秘海域》、青春愛(ài)情類(lèi)《可不可以你也剛好喜歡我》票房位居前三，但相比業(yè)內(nèi)預(yù)期來(lái)說(shuō)，均表現(xiàn)平平。

《新蝙蝠俠》上映5天后，票房雖遙遙領(lǐng)先，但仍未破億，引發(fā)業(yè)界唏噓，有人直言“好萊塢大片不香了”。另一部好萊塢影片《神秘海域》在全球熱賣(mài)，但內(nèi)地票房卻意外“撲街”，目前與《新蝙蝠俠》仍有一定差距。

電影愛(ài)好者劉文表示，雖然科幻大片在影院看更有感覺(jué)，但是這些年3D影片越來(lái)越多，最近上映的外國(guó)大片，內(nèi)容上仍以宏大主題敘事為主，在觀眾體驗(yàn)上也缺乏新科技元素，因此其吸引力已經(jīng)遠(yuǎn)不如以前。

此外，疫情期間很多國(guó)產(chǎn)電影偏向小成本制作，而且種類(lèi)較單一 、同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，加之今年票價(jià)偏貴，很多影片票價(jià)和本身質(zhì)量不符，也是很多人不愿意走進(jìn)影院的原因。2020年起，一些影片主動(dòng)放棄傳統(tǒng)院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，為影迷在家觀影提供便利，對(duì)院線票房形成分流。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，3月上映的愛(ài)情片數(shù)量較多，但除《可不可以你也剛好喜歡我》突破千萬(wàn)外，其余幾部都在幾十至幾百萬(wàn)之間，仍有幾部國(guó)內(nèi)劇情片票房低于10萬(wàn)元。

電影票價(jià)越來(lái)越高，一些人寧愿等待電影下線后在網(wǎng)絡(luò)觀看，而非去影院花錢(qián)看。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2014年至2020年，國(guó)內(nèi)影院平均票價(jià)在35元左右浮動(dòng)，2021年漲至40元，今年直接飆升至45元，稍好些的影廳票價(jià)在100元以上。剛剛過(guò)去的“春節(jié)檔”，不少影迷在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)吐槽，看一場(chǎng)電影快抵上吃一頓烤肉錢(qián)了。

魏鵬舉認(rèn)為，從影院角度看，影院運(yùn)營(yíng)壓力持續(xù)，因此排片積極性和密度都不高，也是目前電影市場(chǎng)低迷的原因。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，由于客流量較少，很多影院在考慮如何增加非票房收入，一些影院難以為繼，不得已選擇關(guān)停。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，自2014年以來(lái)，影院數(shù)、熒幕數(shù)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，截至3月24日，2022年的影院數(shù)量比2021年減少380家，銀幕數(shù)減少1821個(gè)。

業(yè)內(nèi)人士表示，電影院線回暖還需要依靠緩和的疫情形勢(shì)，同時(shí)期待出現(xiàn)一兩個(gè)爆款點(diǎn)燃整個(gè)市場(chǎng)。

據(jù)了解，3月25日上映的科幻災(zāi)難電影《月球隕落》，號(hào)稱(chēng)投資9.4億元，觀眾期待度較高。即將到來(lái)的“清明檔”，《人生大事》《一周的朋友》《你是我的春天》《最后的真相》《被害人》《神探大戰(zhàn)》等影片定檔后，由主演帶來(lái)的熱度讓影片也具有較高關(guān)注度，期待這些關(guān)注度能成功轉(zhuǎn)化為票房，讓電影院線迎來(lái)的春天。

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