熱門檔期電影扎堆上映，成了近年來電影市場的常態(tài)。隨著近日不少新片紛紛官宣定檔，熱門檔期的競爭尤為激烈。燈塔專業(yè)版顯示，今年清明檔目前已經(jīng)有多部電影定檔；五一檔也已經(jīng)有了10部新片定檔。

說到熱門檔期，春節(jié)檔已成為各大片方的必爭之地，國產(chǎn)電影越來越依賴檔期，對電影市場有什么影響？“檔期依賴癥”現(xiàn)象令業(yè)內(nèi)擔(dān)憂，如何破解？近日，成都商報-紅星新聞記者采訪了多名業(yè)內(nèi)人士。

現(xiàn)象

3月過半全國電影票房僅7億元，

多部影片扎堆五一檔

今年3月，盡管有《神秘海域》《新蝙蝠俠》等好萊塢大片上映，但電影市場依然冷清，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月24日，3月全國電影票房僅7.4億元。與去年同期的17.6億元相比有很大的差距。業(yè)內(nèi)人士表示，除了疫情原因，“檔期依賴癥”也是導(dǎo)致3月影市冷淡的原因。

2021年的清明檔，張子楓主演的《我的姐姐》上映后取得了超8億元的票房，不少電影已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這個檔期。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示：目前有多部新片將在2022年清明檔與觀眾見面，如《被害人》《最后的真相》《鏡世界》《草原大作戰(zhàn)》《精靈旅社4：變身大冒險》《永不獨行》《密室逃生2》等。

每逢熱門檔期，電影院如何排片是影城經(jīng)理面臨的棘手問題，問及今年清明檔如何排片，成都太平洋影城（王府井店）經(jīng)理鄧沛告訴記者：會根據(jù)上座情況和影片質(zhì)量進行篩選，不會都排，畢竟影廳有限。

雖然離五一檔還有一段時間，但目前已經(jīng)有10部新片定檔，以“異地戀”為主題的《我是真的討厭異地戀》頗具話題性；在喜劇電影方面，大鵬攜手李雪琴為觀眾帶來了《保你平安》，兩人將在影片中上演一段“塑料兄妹情”；黃景瑜、白百何、王麗坤主演的《檢察風(fēng)云》，根據(jù)真實案例改編；電影《您好，北京》則由曹茜茜執(zhí)導(dǎo)，安澤豪、劉犇、李斐然領(lǐng)銜主演，徐崢特別出演，講述了“北漂”一族追夢的故事。

分析

市場疲軟、檔期內(nèi)卷，

定檔和消費的選擇都趨于謹(jǐn)慎

縱觀近年電影市場，無論是春節(jié)檔、清明檔，還是五一檔、國慶檔，不少影片都曾取得不俗的票房成績，這些檔期也越來越受片方重視。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年12月31日當(dāng)天，跨年檔全國電影票房達(dá)到5.3億元；緊接著的2022年元旦檔再次發(fā)力，全國電影票房達(dá)到10.22億元；2022年虎年春節(jié)檔全國電影票房收獲60.35億元。

熱門檔期的亮眼票房數(shù)據(jù)，讓不少電影扎推上映。對于國產(chǎn)電影為何越來越依賴熱門檔期，鄧沛表示：大家普遍認(rèn)為越是大的熱門檔期，會越容易取得好的票房，或者容易出現(xiàn)爆款電影。加之近年疫情的影響，片方定檔會更加慎重，選擇熱門檔期，不失為當(dāng)下最安全的方案。

談起國產(chǎn)電影集中于熱門檔期上映這一現(xiàn)象，上海戲劇學(xué)院教授石川接受記者采訪時表示，這是市場變化的趨勢，一方面是疫情的影響，另一方面這兩年電影票價上升的趨勢比較明顯。票價貴了，吸引力一般的影片，觀眾可能就選擇別的觀看方式。石川表示，“平常一些小檔期，市場消費有些疲軟，一些片子為了保障票房收入都去扎堆，但熱門檔期影片之間‘內(nèi)卷’又會分散收益。”

今年春節(jié)檔張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》品相本來相當(dāng)不錯，進了春節(jié)檔后卻處在一個非常不利的地位，因為跟《水門橋》和《這個殺手不太冷靜》兩個片子對撞就形成了一種“內(nèi)卷”，石川舉例道，“說到底是片子跟著檔期走，還是觀眾跟著片子走。有一些片子競爭力很強，不太在乎究竟選哪個檔期，大的檔期也不止春節(jié)檔一個。”石川直言，其實還涉及國產(chǎn)片競爭力不夠的問題，這兩年高投入的大片集中上映的現(xiàn)象越來越明顯，形成了檔期冷熱不均，兩極分化，這跟觀眾消費選擇趨于謹(jǐn)慎也是有關(guān)的。

觀眾

熱檔期票價過高，

冷檔期“無片可看”

今年春節(jié)檔之后，電影市場遇冷，觀眾曾一度面臨“無片可看”的現(xiàn)象。對于國產(chǎn)電影扎堆熱門檔期會對電影行業(yè)和影院經(jīng)營帶來什么后果，石川表示，要挖掘冷門檔期的市場資源，要使檔期趨向均衡，這樣才是比較好的發(fā)展態(tài)勢，“但是現(xiàn)在確實是很多影院挖空心思想在熱門檔期撈一把。像今年春節(jié)檔的票價問題，大家都有這么一個心態(tài)，跑到熱門檔期去大撈一把，有這種心態(tài)是非常不好的。”

石川直言，對片方來說，發(fā)行一些中小成本的影片壓力就更大了，“頭部大片競爭力比較強，票房越來越好；而那些一般的中小成本的，特別是一些文藝片就越來越難有立足之地了。”石川表示，這種兩極分化對整個產(chǎn)業(yè)都是有影響的，“因為不管是市場還是產(chǎn)業(yè)，要講究均衡發(fā)展，各得其所，有大片的空間，也要有小片的生存空間，現(xiàn)在是大片的生存空間越來越大，那么小片都沒有（生存空間了）。”

談到電影集中于熱門檔期上映對觀眾帶來的影響，石川分析，會對觀眾的消費習(xí)慣產(chǎn)生誤導(dǎo)，觀眾會養(yǎng)成平時不愛看電影的習(xí)慣，這種冷熱不均兩極分化的現(xiàn)象，無形當(dāng)中會對年輕一代的消費者形成一種不太好的引導(dǎo)，就是說觀眾非大的檔期就不看電影了，“（觀眾）走進電影院的次數(shù)要是下降了，這對市場來說是蠻危險的事情。我覺得還是要想方設(shè)法鼓勵新一代的年輕觀眾重新走進影院，而且要多進影院，靠什么來吸引他們？當(dāng)然是有競爭力的片子了。如果說在影院看跟在家里看效果沒什么區(qū)別，（觀眾）肯定選擇在家里看。所以影片的競爭力我覺得還是第一位的。”

鄧沛表示，雖然國產(chǎn)影片在熱門檔期扎堆，但取得好成績的電影屈指可數(shù)，更多的影片淪為炮灰。這就會造成日后普通檔期日漸冷清，甚至無片可上的情況，這不利于整個行業(yè)健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展。對于觀眾來說，電影集中于熱門檔期上映，或許是一種資源浪費，熱門檔期往往意味著更高的電影票價，觀眾的觀影頻次會降低，畢竟他們只會選擇最熱的兩到三部影片觀看。

破局

平臺多促銷，發(fā)行敢創(chuàng)新，

讓對的時間遇到好的作品

面對越來越明顯的“檔期依賴癥”，有何破解辦法？石川表示：不管是從院線角度、市場角度，還是產(chǎn)業(yè)角度，在冷門檔期可以多發(fā)一些消費券、觀影券；另外，要做片方的工作，讓那些真正有競爭力的大片敢于進入到冷門檔期，“不僅可以避免跟頭部影片進行內(nèi)卷，還可以帶動冷門檔期的消費。”

石川舉例表示，因為疫情的原因，2020年徐崢的《囧媽》曾在網(wǎng)絡(luò)平臺放映，遭遇院線的抵制。不同的是，很多影片撤檔，比如《唐人街探案3》一直觀望，拖到2021年春節(jié)檔才上映，“其實這些片子都還蠻有競爭力的。有時候?qū)κ袌鲞^于謹(jǐn)慎了，我覺得大片要敢于為國產(chǎn)片闖出一條路才行；在發(fā)行策略上要有創(chuàng)新才行，不能說大家現(xiàn)在都成套路了，比如一個片子有好的明星團隊，有比較有名的導(dǎo)演，投資規(guī)模也比較大，就想要鎖定春節(jié)檔，這種發(fā)行思路太簡單。”

在對的時間遇見好的作品，要靠影院和發(fā)行雙管齊下。現(xiàn)在部分觀眾會受宣發(fā)影響，宣發(fā)的手段要跟得上，要多樣化；另外影院和平臺要想辦法來促銷，石川說，“平臺方面對于觀眾的優(yōu)惠促銷，其實可以再想想辦法。包括影院的讓利等，而不是熱門檔期大家都往上提票價，觀眾就被嚇退了。面對市場的兩極分化，大家都在那兒望洋興嘆，積極主動想辦法破局的動力不足。”

在鄧沛看來，檔期只是一種營銷手段，電影的內(nèi)容更為重要，互聯(lián)網(wǎng)時代，只要影片質(zhì)量過硬，也會憑借優(yōu)質(zhì)的口碑破圈逆襲，取得不俗的成績。“其實每一位觀眾都有自己的觀影偏好和情感訴求，熱門檔期不一定能完全覆蓋，平時的普通檔期，也會有不同題材、多元優(yōu)質(zhì)的電影呈現(xiàn)，所以只要足夠留意，總會在對的時間遇見自己心儀的電影。”

成都商報-紅星新聞記者 張世豪 實習(xí)生 余雪嬌

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