「精彩紛呈」。

這是騰訊視頻進(jìn)入2022年以來(lái)推出眾多內(nèi)容之后，不少用戶(hù)的心聲。

(資料圖片僅供參考)

開(kāi)年伊始，《開(kāi)端》火爆全網(wǎng)，「鍋姨」晉升頂流；《雪中悍刀行》重新燃起了用戶(hù)對(duì)武俠內(nèi)容的熱忱；在戀綜賽道，《半熟戀人》異軍突起，「巴啦啦能量」CP令人磕上頭。

而在剛剛過(guò)去的暑期檔，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返却髣∠嗬^強(qiáng)勢(shì)破圈，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

這既是創(chuàng)作者與平臺(tái)相互助力、共同促成的良好局面，同時(shí)也需要一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)與展望。

于是，我們第二次迎來(lái)了騰訊在線(xiàn)視頻金鵝榮譽(yù)。

9月9日，2022騰訊在線(xiàn)視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布系列活動(dòng)舉行，騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，騰訊在線(xiàn)視頻副總裁王娟，韓志杰，馬延琨，侯曉楠等出席活動(dòng)，并與多位行業(yè)大咖共同頒發(fā)了涵蓋電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)漫、微短劇、小節(jié)目、知識(shí)7大品類(lèi)共52項(xiàng)榮譽(yù)，對(duì)過(guò)去一年騰訊視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行表彰。

行至第二年的金鵝榮譽(yù)，既是我們觀(guān)察影視行業(yè)的一個(gè)內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)，亦是平臺(tái)攜手眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)文娛領(lǐng)域行業(yè)自信的前沿窗口。

進(jìn)階的「好內(nèi)容」

如果用一個(gè)詞來(lái)概括此次金鵝榮譽(yù)名單的共性特質(zhì)，想必它可謂恰如其分——

「好內(nèi)容」。

「什么是好內(nèi)容」，不同的創(chuàng)作者、不同的平臺(tái)有著自己的答案。但1號(hào)通過(guò)拆解此次金鵝榮譽(yù)名單，認(rèn)為騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)體系下的「好內(nèi)容」，不論是在橫向還是縱向維度上，均具有了新的內(nèi)涵。

從橫向看，好內(nèi)容往往需要把「新」意做足。

一是題材出新。

《開(kāi)端》讓「時(shí)間循環(huán)」題材進(jìn)入大眾與行業(yè)視野；建立在真實(shí)事件改編基礎(chǔ)上的《掃黑風(fēng)暴》，在主旋律題材中融入了懸疑元素；《你是我的榮耀》《余生，請(qǐng)多指教》用新穎的人設(shè)和觸動(dòng)人心的CP感，浪漫演繹當(dāng)代都市情感；《五十公里桃花塢》以社交實(shí)驗(yàn)探尋美好生活的真諦；《戰(zhàn)至巔峰》《登錄圓魚(yú)洲》《開(kāi)始推理吧》積極開(kāi)拓垂類(lèi)賽道；《毛雪汪》打開(kāi)了小鮮綜的未來(lái)想象力；微短劇《大唐小吃貨》則在傳統(tǒng)的甜寵題材之上，添加了美食作為吸引觀(guān)眾的元素……

縱觀(guān)七大內(nèi)容品類(lèi)，騰訊視頻為觀(guān)眾帶來(lái)的內(nèi)容在題材上呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢(shì)。

二是審美煥新。

由騰訊視頻出品的眾多古裝劇，為古裝題材帶來(lái)了一場(chǎng)東方美學(xué)的審美進(jìn)階?！堆┲泻返缎小芳婢邚R堂與江湖、融合武俠與勵(lì)志，繪制了一幅氣勢(shì)磅礴、波瀾壯闊的英雄時(shí)代畫(huà)卷；《星漢燦爛·月升滄海》打破了觀(guān)眾對(duì)古裝家庭劇的固有印象，疊加了笑淚交織的生活流敘事與家國(guó)天下的價(jià)值表達(dá)；《夢(mèng)華錄》則以現(xiàn)代力量的奮起之姿碰撞東方美學(xué)的意蘊(yùn)之美。它們進(jìn)入「年度觀(guān)眾喜愛(ài)劇集」、「年度會(huì)員摯愛(ài)劇集」等榜單可謂情理之中。

在動(dòng)漫單元，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》以非真實(shí)渲染的藝術(shù)風(fēng)格視覺(jué)，搭配與劇情內(nèi)容深度綁定的音樂(lè)，為用戶(hù)刷新了動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)體驗(yàn)的天花板，斬獲「年度原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)」。

而在網(wǎng)絡(luò)電影，《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》以原創(chuàng)故事和中式民俗驚悚類(lèi)別創(chuàng)新破局，使國(guó)產(chǎn)驚悚片步入到品質(zhì)突破的新階段。

三是價(jià)值革新。

獲得「年度國(guó)際傳播影響力劇集」的《埃博拉前線(xiàn)》，呈現(xiàn)了人與人之間跨越國(guó)界與民族、職業(yè)與文化藩籬的無(wú)疆大愛(ài)，為中國(guó)內(nèi)容的國(guó)際化傳播樹(shù)立了新的典范。

「最具口碑微短劇」《大媽的世界》聚焦「銀發(fā)群體」，以幽默的口吻講述大媽們機(jī)智的晚年生活和數(shù)字化社會(huì)中的各種新潮問(wèn)題，每集結(jié)尾的箴言詼諧地帶出價(jià)值觀(guān)傳遞。成為廣電總局「優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品」中唯一推優(yōu)微短劇，并以豆瓣開(kāi)分8.4分的成績(jī)刷新了行業(yè)對(duì)精品微短劇的認(rèn)知，對(duì)于微短劇喚起用戶(hù)情感共振、審美日?；龀隽撕芎玫膰L試。

題材出新、審美煥新、價(jià)值革新，使得騰訊視頻的內(nèi)容生態(tài)迸發(fā)出了更強(qiáng)勁的生命力和更持久的影響力。

從縱向看，好內(nèi)容的邏輯，貫穿了不同的內(nèi)容形態(tài)。

縱觀(guān)此次金鵝榮譽(yù)發(fā)布，其涵蓋單元既包括劇集、綜藝、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影等用戶(hù)日常視頻消費(fèi)的主體，也包含了微短劇、小節(jié)目、知識(shí)等輕體量但快速崛起的新興內(nèi)容賽道。這既展現(xiàn)出騰訊視頻日漸擴(kuò)大和完善的內(nèi)容布局，也彰顯出平臺(tái)在多個(gè)領(lǐng)域均具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制播實(shí)力。

在橫向上不斷注入新意，在縱向上不斷豐富內(nèi)容形態(tài)，行至第二年的騰訊在線(xiàn)視頻金鵝榮譽(yù)，讓我們看到了騰訊視頻的平臺(tái)底氣與創(chuàng)新勢(shì)能。

讓優(yōu)秀的人，站在聚光燈下

「好內(nèi)容」得以問(wèn)世，關(guān)鍵在于人。近年來(lái)，伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出圈和用戶(hù)的細(xì)心挖掘，那些曾經(jīng)站在幕后的影視工作者們逐漸走到「臺(tái)前」。因此，延續(xù)去年的設(shè)置思路，今年金鵝榮譽(yù)依舊為這批耕耘于文娛領(lǐng)域、以工匠精神創(chuàng)作好內(nèi)容的「手藝人」提供了閃亮的舞臺(tái)。

在個(gè)人榮譽(yù)單元里，1號(hào)捕捉到了幾個(gè)重要信息：

一是騰訊視頻對(duì)于人的挖掘、扶持、培養(yǎng)，覆蓋了文娛產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

作為原著作者，顧漫與烽火戲諸侯分別憑借《你是我的榮耀》、《雪中悍刀行》，成功實(shí)現(xiàn)了作品的影視化改編，榮獲「年度IP之星」。

對(duì)于位于文娛產(chǎn)業(yè)鏈核心地位的制片人、編劇、導(dǎo)演、后期剪輯等多類(lèi)型人才表彰，則貫穿了電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)漫等內(nèi)容大類(lèi)。

而在微短劇、小節(jié)目、知識(shí)等新賽道，微短劇優(yōu)質(zhì)合作伙伴、小節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者以及年度知識(shí)榜樣等榮譽(yù)的頒發(fā)，使得這些「小而美」內(nèi)容的創(chuàng)作者得以集體亮相。

二是新生力量在騰訊視頻，有著廣闊的展示舞臺(tái)和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

以展現(xiàn)30+輕熟齡群體戀愛(ài)的《半熟戀人》總導(dǎo)演吳浩宇，獲得「年度新銳綜藝導(dǎo)演」；助力騰訊視頻進(jìn)入推理賽道的沉浸式劇情推理綜藝《開(kāi)始推理吧》，其總編劇紹婷獲得「年度新銳綜藝編劇」；而揭開(kāi)真實(shí)職場(chǎng)生態(tài)的《令人心動(dòng)的offer》，以及誕生無(wú)數(shù)「名場(chǎng)面」的《五十公里桃花塢》背后的大千影業(yè)主剪楊非凡，則獲得「年度新銳綜藝剪輯師」。

正是這些新生力量，助力騰訊視頻在戀綜、迷蹤、職場(chǎng)觀(guān)察、戶(hù)外真人秀等眾多內(nèi)容垂類(lèi)不斷推陳出新。

動(dòng)漫，則是窺視騰訊視頻積極扶持新人的另一個(gè)窗口。

一直以來(lái)，動(dòng)漫無(wú)疑是騰訊視頻布局內(nèi)容版圖的重要一環(huán)。去年，為了更好助力國(guó)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容升級(jí)，騰訊視頻聯(lián)合多方推出了「中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃」。此次金鵝榮譽(yù)為眾多導(dǎo)演、尤其是年輕導(dǎo)演頒發(fā)了「年度最佳導(dǎo)演」、「年度新銳導(dǎo)演」榮譽(yù)?？梢?jiàn)，騰訊視頻在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，致力于從人才這個(gè)源頭入手，從而讓內(nèi)容升級(jí)與產(chǎn)業(yè)革新變得真正可持續(xù)、形成良性正循環(huán)。

三是騰訊視頻對(duì)人的看重，已經(jīng)對(duì)內(nèi)容精品化產(chǎn)生了持續(xù)正向影響。

這尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)電影走向精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)與用戶(hù)共識(shí)，而內(nèi)容精品化之路離不開(kāi)各個(gè)環(huán)節(jié)、各類(lèi)人才的共同助力與精心耕耘。因此，相比去年為網(wǎng)絡(luò)電影設(shè)置了優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制作人三項(xiàng)榮譽(yù)，今年在原有基礎(chǔ)上還新增了攝影、美術(shù)、剪輯三項(xiàng)榮譽(yù)，為助力網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容的各個(gè)維度實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升樹(shù)立榜樣與典型。

從金鵝榮譽(yù)針對(duì)內(nèi)容與人才的榮譽(yù)發(fā)布，讓我們看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)秀人才與騰訊視頻平臺(tái)之間的雙向賦能與雙向奔赴。

而這，便是「同心而行」的意義所在。

搭建美好的未來(lái)圖景

一場(chǎng)活動(dòng)，其初衷往往包含了「繼往」與「開(kāi)來(lái)」兩個(gè)部分。正如此次金鵝榮譽(yù)發(fā)布系列活動(dòng)的主題，叫做「同心而行，共創(chuàng)美好」。前半句旨在繼往，后半句意在開(kāi)來(lái)。

因此，在1號(hào)看來(lái)，此次騰訊在線(xiàn)視頻金鵝榮譽(yù)的發(fā)布，其現(xiàn)實(shí)意義在于讓廣大的從業(yè)者，讓無(wú)數(shù)關(guān)心文娛行業(yè)發(fā)展的人，重新激活了關(guān)于行業(yè)發(fā)展的美好期待。這，恰恰是「共創(chuàng)美好」之所指。

這個(gè)暢想中以「美好」為內(nèi)核的未來(lái)文娛圖景，有四個(gè)關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞，是提質(zhì)。

在劇集和綜藝領(lǐng)域，我們看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、題材正在不斷擴(kuò)展，「好內(nèi)容」版圖不斷延展；網(wǎng)絡(luò)電影朝著內(nèi)容精品化的方向持續(xù)邁進(jìn)；國(guó)漫崛起如今以蔚為大觀(guān)；微短劇逐漸擺脫「刻板印象」，快速迭代；小節(jié)目與知識(shí)區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量、信息含量與情感容量，也在不斷升級(jí)成長(zhǎng)。

第二個(gè)關(guān)鍵詞，是變現(xiàn)。

商業(yè)化能力，在此次金鵝榮譽(yù)發(fā)布中的重要性得到進(jìn)一步提升。

在電視劇和綜藝領(lǐng)域，《夢(mèng)華錄》獲得「年度最具商業(yè)價(jià)值劇集」，《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》摘得「年度最具商業(yè)價(jià)值綜藝」；在動(dòng)畫(huà)，《斗羅大陸》《魔道祖師 完結(jié)篇》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》獲得年度最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)畫(huà)。同樣，在微短劇、小節(jié)目和知識(shí)品類(lèi)，涌現(xiàn)出了越來(lái)越多的優(yōu)秀分賬項(xiàng)目。

好內(nèi)容「叫好又叫座」的美好藍(lán)圖，已不再遙遠(yuǎn)。

第三個(gè)關(guān)鍵詞，是扎根。

我們看到，秉承著合作共贏的態(tài)度，騰訊視頻持續(xù)強(qiáng)化服務(wù)屬性，與創(chuàng)作者攜手共建健康繁榮的內(nèi)容生態(tài)。那些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的「手藝人」，能夠更好地以「酒香不怕巷子深」的從容，扎根內(nèi)容領(lǐng)域，以更大的創(chuàng)作熱情打磨精品。

最后也是最重要的關(guān)鍵詞，則是引領(lǐng)。

這一年來(lái)，我們見(jiàn)證了越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在不斷實(shí)現(xiàn)正向風(fēng)向的引領(lǐng)。

《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《余生，請(qǐng)多指教》《埃博拉前線(xiàn)》《特戰(zhàn)榮耀》《喬家的兒女》等眾多劇集從不同的主題出發(fā)，以現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作態(tài)度挖掘和傳遞具有時(shí)代感的人性真善美。

《新游記》《令人心動(dòng)的 offer》《五十公里桃花塢》《開(kāi)始推理吧》《怎么辦!脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》等高品質(zhì)綜藝既為廣大用戶(hù)的生活帶來(lái)了娛樂(lè)的調(diào)味劑，也開(kāi)啟了思考的引擎。

在網(wǎng)絡(luò)電影，《東北告別天團(tuán)》以小人物描繪人間煙火，展現(xiàn)了喜劇撫慰人心的力量；《重啟地球》則為中國(guó)科幻題材的探索提供了一條新的思考路徑。

在動(dòng)漫，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《眷思量》聚焦成長(zhǎng)母題，以熱血當(dāng)燃引領(lǐng)年輕群體積極向上。

在微短劇，《大媽的世界》《滾動(dòng)吧，小齒輪》等現(xiàn)實(shí)主義取向內(nèi)容的出現(xiàn)，讓我們看到了微短劇開(kāi)始朝著「向精、向善、向美」的方向進(jìn)行自我革新的努力。

在小節(jié)目，《蹭遍渝鄉(xiāng)味》以美食為索引，牽出了散落于人間里的一份份真摯的情感。

而在知識(shí)區(qū)，越來(lái)越多如邢立達(dá)、崔璀、趙冬梅這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，《宋朝生活圖鑒》《中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年史》等多元化內(nèi)容的出現(xiàn)，彰顯著知識(shí)內(nèi)容迭代升級(jí)的同時(shí)，也不斷滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的知識(shí)需求。

當(dāng)下的文娛行業(yè)，正站在市場(chǎng)轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)、用戶(hù)追逐品質(zhì)的新發(fā)展階段。因此，騰訊在線(xiàn)視頻金鵝榮譽(yù)的持續(xù)性、階段性發(fā)布，既是鼓勵(lì)積極探索創(chuàng)新的前沿力量，也在洞察內(nèi)容創(chuàng)作的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。而在未來(lái)，騰訊視頻也將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品能力，與廣大合作伙伴協(xié)同創(chuàng)作，持續(xù)提升在線(xiàn)視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

這既是金鵝榮譽(yù)啟動(dòng)后的第二年，亦是見(jiàn)證騰訊視頻賦能內(nèi)容行業(yè)的下一步。

完整榮譽(yù)名單：

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