流量扛住市場的考驗，洗牌之后分真假流量，劇撲了該找誰背鍋呢？

淺寫了一下由肖戰(zhàn)主演的《王牌部隊》給承制方帶來超強轉化，這并不算是最新的新聞了，因為無聊的內(nèi)娛，兩天沒有更新，想到了這個話題，結果就被網(wǎng)友再次用“流量明星”“刷數(shù)據(jù)”揶揄。網(wǎng)友的一句“流量明星就是中國影視業(yè)的毒瘤，影視作品的好壞根本不看質量，而是靠刷數(shù)據(jù)！”再次讓我想寫一篇關于“流量演員”的問題，當然，想寫還有別的原因，還是源于《余生》在播出的時候，業(yè)界給予的十全大補的對標，上無限制，下無范圍的對標，在這樣的標準之下，《王牌部隊》和《余生請多指教》真金白銀的轉化，肖戰(zhàn)的流量抗住了市場的考驗。

真城發(fā)問，希望有讀者能解答，關于國產(chǎn)劇的問題真的只是流量明星的問題嗎？

天下苦“流量演員”已久已。可話又說回來，流量也毫無道理可言，有的時候如狂風暴雨，沒有的時候求都求不來。就比如最近在短視頻上爆火的兩位，一個是憑借帶動全民健身的劉畊宏，一個是靠真實接地氣分享日常的老藝人李立群，算是疫情之下，最火的兩位，前者可比肩冰墩墩，雪容融的爆。

但是吧，這些在短時間之內(nèi)突然爆火起來的，能火多久還真的不知道。瞬息萬變的不止是市場，還有墻頭隨意切換的觀眾和用戶。

影娛綜中的流量同樣也面臨這樣的問題。

不管是什么樣的流量，最終都要抗住市場的考驗，尤其是在影視劇這塊，時代跟著變，觀眾的要求也隨時在變，在也不是大IP、大制作、大陣容就能得到觀眾青睞的時候，爆款只能在被觀眾認可的劇情中，和掀起全民討論潮的，劇情甚至要超過演員的占比。就不說別的，近期國產(chǎn)劇是熱鬧的，熱鬧的不是劇的本身，而是在劇外，還是印證了那句話“撲街使人瘋狂，爆劇主動搶功”，劇播的好不好，主創(chuàng)先擱置在一邊不看，就單從導演、編劇、制片、平臺等人的反應來看，最為直接。如果甩鍋也分等級，那4月份播出的劇，遠比劇中的劇情還要精彩。

最讓人意想不到的，就連收視大盤極其穩(wěn)定的央視，也被近期上線的一部大制作砸穿了底盤，原本也是非常期待《風起隴西》這部古裝諜戰(zhàn)，結果看了之后，多少有點差強人意，好壞參半，但央視的收視最直接的說明了問題，也有可能是題材并不適合央視黃金檔的受眾。很多自媒體和大V分析是現(xiàn)在的觀眾沒有耐心看，劇情如此密集的，懸疑、權謀、全員飆戲，人物線復雜的劇，簡單的一句話就是“觀眾看不懂”，說到對標，那就不得不拿出22年的劇王《人世間》，原著可是獲得了矛盾文學獎的，這title完全沒影響到觀眾看懂這部劇。

對于劇的好壞，暫且不論，就說這部劇播出之后，觀眾的反響和成績，全劇卡司沒有所謂的流量明星，大IP、大制作、全力的宣發(fā)，央視黃金檔，可播出之后，所呈現(xiàn)的結果確實和期待中的大相徑庭，演員的演技也沒問題，那問題出在哪里呢？就單純地想看看，擺爛的內(nèi)娛要將這口鍋甩到誰的頭上。流量早就在疫情下的影視寒冬被強行洗牌了。

不管是流量演員還是粉絲刷數(shù)據(jù)，最終都要經(jīng)得起市場的考驗，而這個“市場”就是最直接的觀眾。央華戲劇的掌舵人王可然（話劇《如夢之夢》的制作人）說的那句“什么觀眾不是觀眾？對其中某個演員有偏愛，來看這部戲的，那他就不是觀眾嗎？”自始至終都沒有這個歪理邪說去界定觀眾的身份，只是被世人強行的劃分界限。

德塔文在2021年白皮書中，提出了7種正在行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象，非常精準。如圖中所示：在肖戰(zhàn)成為頂流之后，發(fā)生網(wǎng)絡事件到至今已經(jīng)過去了三年，而且這其中也播出了多部電視劇，《斗羅大陸》《王牌部隊》《余生請多指教》等作品，在無比低調(diào)營業(yè)下，新頂流就像德塔文總結的第二條說的“新頂流再難誕生”，確實沒有看到現(xiàn)象級的頂流問世，不知道會不會在未來的2023年空降一個“內(nèi)娛紫微星”。而德塔文對流量演員的重新定義筆者瘋狂點頭，“流量演員階梯分化，去偽存真”。現(xiàn)在不管是什么演員，分成了老中青三代，明顯的分水嶺就是年輕的和流量多少掛鉤，可不是所有流量都能帶動作品表現(xiàn)，只有國民度+粉絲流量+演技兼具的演員才稱得上是“真流量”，能帶動作品的真流量依舊是市場的稀缺資源。現(xiàn)在可不就是這樣嗎？成為流量就意味著短期內(nèi)的注意力經(jīng)濟全部都集中在一個人的身上，商務代言，影視、綜藝都會接踵而至，轉而就是資源的升級。

可最近連續(xù)上線的電視劇，不知道哪一部能拿下4月和5月的爆款。那么問題來了，都認為自己去流量之后，超強陣容里也沒有流量演員、劇本、編劇皆一流的情況下，真誠發(fā)問：在標準隨意制定，對流量的劇和大制作兩個標準的情況下，后者撲街后，這鍋該甩給誰呢？

先等劇播著，后續(xù)才能看到答案，一起拭目以待吧！

關鍵詞： 王牌部隊