作家馮驥才在《我們的節(jié)日：清明》中寫道，清明節(jié)是一個(gè)“悲喜交集的節(jié)日，也是一個(gè)理性與感性統(tǒng)一、歷史與現(xiàn)實(shí)融匯的節(jié)日”。清明節(jié)作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日，因其內(nèi)在的復(fù)雜情感具有獨(dú)特性。
2008年，“清明檔”已被媒體使用，那一年，清明節(jié)正式成為法定節(jié)假日，放假一天；2009年，清明節(jié)假期改為3天，成為了一個(gè)小長假。2010年的國產(chǎn)電影《我們天上見》打出“中國首部清明節(jié)檔期電影”宣傳語，“清明檔”初現(xiàn)雛形。經(jīng)多年培育，近十年的清明檔票房都呈增長趨勢(shì)。
（注：受疫情影響，2020年未計(jì)算；2017年之前服務(wù)費(fèi)未計(jì)入票房。）
影片類型百花齊放
2016年清明檔票房前五影片信息
2017年清明檔票房前五影片信息
2018年清明檔票房前五影片信息
2019年清明檔票房前五影片信息
2021年清明檔票房前五影片信息
（注：2017年之前，服務(wù)費(fèi)未計(jì)入票房。）
從以上數(shù)據(jù)看出，2016年至2021年，清明檔票房從5.85億到8.22億，增長了40%。從票房前五的影片類型來看，動(dòng)作類影片出現(xiàn)頻次最高，其次是劇情類影片，冒險(xiǎn)類影片排名第三。
近五年清明檔票房前五各類型占比
（注：受疫情影響未統(tǒng)計(jì)2020年數(shù)據(jù)。）
既有現(xiàn)實(shí)題材《我的姐姐》檔期內(nèi)收獲3.44億票房位居榜首，也有動(dòng)作懸疑《反貪風(fēng)暴4》檔期內(nèi)收獲2.48億名列前茅；既有科幻冒險(xiǎn)《頭號(hào)玩家》檔期內(nèi)收獲3.7億一馬當(dāng)先，也有奇幻動(dòng)作《金剛：骷髏島》檔期內(nèi)收獲2.15億領(lǐng)跑清明。
另外數(shù)據(jù)顯示，2018年之前幾乎每年都會(huì)有恐怖片、驚悚片在此期間上映，這種“應(yīng)景”影片在檔期內(nèi)基本是敗北而歸。如《夜情魂》（2011）、《樓》（2013）、《筆仙驚魂3》（2014）、《三更車庫》（2015）、《靈偶契約》（2016）、《怨靈宿舍之白紙女生》（2017）等，這些影片在檔期內(nèi)的票房占比基本都在5%以下，唯有2012年的《繡花鞋》以1530.6萬元占10%左右。
2011-2017年清明檔內(nèi)驚悚/恐怖類影片票房信息
這些與清明節(jié)“切題”的影片在票房收入表現(xiàn)上并無過人之處，更多的還是起到豐富市場(chǎng)的作用。
可見，清明檔的票房冠軍、觀眾愛看影片并無固定類型。據(jù)貓眼研究院分析師劉振飛表示，“由于電影這一文化消費(fèi)品具有社交屬性，而清明、端午、中秋、五一等假期，在社交屬性上并未有明顯特征，所以檔期影片在類型供給上更多基于市場(chǎng)情況，觀眾的觀影選擇也更多基于影片內(nèi)容。”
蘇州市電影業(yè)協(xié)會(huì)放映發(fā)行分會(huì)長陳丹從觀影人群角度出發(fā)表示，“清明檔的觀影人群是春節(jié)檔以及國慶檔兩個(gè)大檔期的‘子集’，在清明檔內(nèi)觀看電影的人群基本可以說是高頻觀影群體，他們對(duì)于影片的需求，更多的是出于對(duì)影片質(zhì)量和內(nèi)容的期待。”
同時(shí)，觀察圖表還可發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口電影在清明檔的票房上有著一定的話語權(quán)。
從數(shù)量上來看，近五年的清明檔票房前五影片中，基本每年都有兩部外片，2016年《瘋狂動(dòng)物城》《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》分別以1.04億元、0.87億元位列第三、四名；2017年《金剛：骷髏島》《美女與野獸》分別以2.15億元、0.27億元位列第一、第五；2018年《頭號(hào)玩家》《起跑線》《冰雪女王3：火與冰》《環(huán)太平洋：雷霆再起》分別以3.7億元、0.96億元、0.4億元、0.33億元占據(jù)榜單前四；2019年《雷霆沙贊！》《調(diào)音師》分別以1.83億元、0.65億元占據(jù)第二、三名；比較特殊的是2021年僅有一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》以2.67億元排名第二。
近五年來，清明檔期內(nèi)進(jìn)口片票房占比基本保持在30%至40%左右，2018年表現(xiàn)最為突出，不僅攬收了84%的清明檔票房，票房前五影片中，有四部都是進(jìn)口影片，其中斯皮爾伯格導(dǎo)演的“高概念”電影《頭號(hào)玩家》上映僅三天時(shí)間，票房達(dá)3.9億元。
并且，很多進(jìn)口影片都不是檔期內(nèi)上映，一般都已經(jīng)在市場(chǎng)上放映了一至兩周左右的時(shí)間，如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》《金剛：骷髏島》等都是在清明檔前一周就上映了。
清明外片成風(fēng)景
今年的清明檔，進(jìn)口片數(shù)量也不少，甚至成了主力軍。主要是受疫情影響，原本定檔的多部國片紛紛撤檔，讓競(jìng)爭激烈的清明檔變得冷清起來。
隨著近日《邊緣行者》《人間世》公布點(diǎn)映，和早先定檔的《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《草原大作戰(zhàn)》、臨時(shí)空降的《密室逃生2》，以及《新蝙蝠俠》《月球隕落》等老片組成了新的清明檔格局。
與以往清明檔一致，《新蝙蝠俠》《月球隕落》在上映日期和類型上應(yīng)該有著助推作用。從上周末的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，《月球隕落》開畫首日收入1728萬元，占據(jù)當(dāng)日幾乎六成份額，周六則以2600多萬拿下單日五成左右的成績，而到了周日，單日票房回落至1800萬以下。
《新蝙蝠俠》周六單日拿下915萬，上映10天，《新蝙蝠俠》累計(jì)成績已超過 1.13 億元。以往年清明檔票房前五的影片類型來看，動(dòng)作類《新蝙蝠俠》、科幻類《月球隕落》都有可能成為檔期的“寵兒”。清明檔期內(nèi)，兩部好萊塢大片有望延續(xù)上周末票房表現(xiàn)。金逸珠江電影院線總經(jīng)理助理謝世明預(yù)測(cè)，清明檔超過上周末表現(xiàn)沒有問題，畢竟是三天小長假，而且影院復(fù)工率也在慢慢回升中。
《邊緣行者》則打出反殺除暴的類型爽片，任賢齊、任達(dá)華、方中信演技派的實(shí)力加持，港味濃重的敘事風(fēng)格吸引觀眾。合家歡動(dòng)畫電影《草原大作戰(zhàn)》講述一只大灰狼不慎中了魔法不得不混羊群，最終在一系列陰差陽錯(cuò)的誤會(huì)沖突中使狼群和羊群達(dá)成和解。
廣安門電影院市場(chǎng)部經(jīng)理張淼分析，《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》作為《精靈旅社》系列的最終章，但并不是同一“血脈”，因?yàn)閾Q了全新的導(dǎo)演和部分編劇。同時(shí)，《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》已于今年1月上線流媒體，很多觀眾可能都已經(jīng)提前觀影，票房成績可能會(huì)受到一定影響。
《密室逃生2》則是去年在北美上映，張淼表示，盡管《密室逃生2》有兩個(gè)版本，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)版，一個(gè)是院線版，但觀眾可能并不會(huì)為電影中10%不同的地方再次觀影。
謝世明認(rèn)為，《密室逃生2》《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》估計(jì)都能有破億的成績，但畢竟是“老片”，沖擊2億還是比較有難度。謝世明表示，只要疫情控制得住，市場(chǎng)肯定會(huì)比現(xiàn)在好很多。
同時(shí)，之前多部影片選擇清明檔上映，也反映出了內(nèi)容對(duì)于市場(chǎng)的渴望。不論是電影院還是影片本身，都已準(zhǔn)備好等待疫情平息之后開啟“絕地反擊戰(zhàn)”。
來源：中國電影報(bào)
作者：李佳蕾
編輯：劉蘇洋
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