在電影中嵌入廣告已經(jīng)成為很多制作集團(tuán)的常規(guī)做法，這也是制作人盈利的重要渠道。

因此，各種電影中直接、間接、調(diào)侃、不靠譜的植入式廣告層出不窮，觀眾看不看都要被動接受，特別是在一些電影中，銀行卡上的大特寫鏡頭很容易、粗暴、肆無忌憚

當(dāng)然，并不是所有電影的植入廣告都那么簡單粗暴令人反感。 本文是由大導(dǎo)演張藝謀拍攝的文藝片《一個都不能少》。 這部電影里張藝謀一共植入了四個廣告。 其手法相當(dāng)簡單、巧妙、有效，不僅不會引起觀眾反感，而且會提高電影的水平和格調(diào)。

《一個都不能少》于1999年上映，講述了水泉小學(xué)民辦教師高老師回家看望沉重的母親的鄉(xiāng)村代課教師的故事。 年僅13歲的女孩魏敏芝來給孩子們代課。 高老師說走之前一定要看清楚孩子們。 一個人也不能少。 他回來后給魏敏芝50元工資和10元獎金。

二十八個孩子還是少了兩個。 首先一個女孩被選為體育學(xué)校。 然后十歲的孩子張慧科家境貧寒去鎮(zhèn)上打工。 魏敏芝走到鎮(zhèn)上去找他。 歷經(jīng)各種磨難在電視臺的幫助下找到了張慧科。 水泉小學(xué)和孩子們的困境也受到社會關(guān)注，人們捐款解決水泉小學(xué)的困難。

在這部由所有普通人出演的電影中，張藝謀大膽地植入了四個廣告。 其中三個比較明顯，在結(jié)尾出現(xiàn)在特別的答謝欄里。 另一個不是很明顯，但是非常好和有效。

一.某合資品牌汽車

這是最不引人注目的植入廣告，主要出現(xiàn)在電視臺拿著捐贈物資去水泉小學(xué)的路上。 應(yīng)該說這個植入廣告還在抑制中，沒有影響到劇本。

首先，電影中出現(xiàn)了體校老師乘坐的普通吉普車，但是為了電視劇的合理化，劇組沒有換成這個合資品牌。

其次，這款合資品牌的商務(wù)車確實是當(dāng)時很多電視臺的工作車和采訪車，在去水泉小學(xué)的路上，商務(wù)車后面跟著普通的燈光卡，都沒有換成品牌方的車，最有可能不影響劇情的合理性

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對比之下，現(xiàn)在有些劇組一旦引入汽車廣告，那就不管劇中什么人什么身份，全都開同一個品牌的車，再有錢的老總也必須開廉價跑車，最后只能淪為笑談。

二、某進(jìn)口品牌攝像機(jī)

該進(jìn)口攝像機(jī)品牌一直是各大電視臺攝制新聞片的首選，出現(xiàn)在片中電視臺演播室里和攝影記者的肩膀上也是合情合理。

當(dāng)然，張藝謀也是很爽快，直接用三個特寫鏡頭的方式回饋了合作方，雖然品牌的logo有些顯眼，但好歹屬于正常劇情范圍，尤其是主持人讓魏敏芝看著那個圓圓的鏡頭對張慧科說話這一段，設(shè)計很巧妙，也不會讓觀眾產(chǎn)生反感。

《一個都不能少》劇組的拍攝設(shè)備也都是由該品牌攝像機(jī)支持。

三、某國外品牌碳酸飲料

張慧科偷偷跟同鄉(xiāng)跑到城里打工，魏敏芝要去把他找回來，但是她沒有坐長途車的錢，于是孩子們提議一起到磚廠搬磚，雖然他們搬錯了磚還弄壞了一些磚坯，但廠長聽說是高老師的學(xué)生，出于對高老師的尊重，他還是給了孩子們15塊錢。

減去孩子們以為的車票錢九塊，還剩下六塊錢，魏敏芝決定給孩子們買汽水喝犒勞大家。

高能橋段來了，在小賣部里，孩子們圍在柜臺前嘰嘰喳喳討論著哪個汽水好喝，最后達(dá)成一致：XX可樂才好喝！

現(xiàn)在看來更高能的橋段接著到來，魏敏芝問店主可樂多少錢一罐，店主回答：三塊錢。

《一個都不能少》上映于1999年，那拍攝應(yīng)該是1998年的事情，那時候XX可樂就是三塊錢一罐，二十多年來幾乎沒怎么漲價，遇到活動打折甚至還更便宜。也不知道這是該品牌可樂的成本太低，還是他們那些年的利潤太高。估計最大的可能是生產(chǎn)的規(guī)模越來越大，成本也就直線下降吧。

六塊錢買了兩罐可樂，二十六個孩子每人輪流喝一口，孩子們最多的評價是“有點兒麻”，雖然不夠喝，但他們還惦記著“給老師喝”。

這個橋段里的XX可樂就是植入廣告，據(jù)說該國際大品牌給劇組的廣告費是二百箱可樂，就算按照零售價計算，也不過是一萬多塊錢，簡直是便宜他媽給便宜開門，便宜到家了。

其實從原則上來講，電影并不一定必須選該品牌可樂作為植入廣告，國產(chǎn)飲料很多也都可以植入，而且誰也不會差一萬多塊錢廣告費，畢竟有張藝謀這塊招牌，你漲到十萬塊也依然不愁招商。

估計老謀子的設(shè)計就是想制造一種視覺和觀感上的沖突，一群剛剛搬完磚滿身塵土一頭大汗的鄉(xiāng)下窮孩子，用搬磚賺來的六塊錢買兩罐國際大品牌可樂分享，那種對比的沖擊力確實相當(dāng)明顯。

所以，這個植入廣告就不是二百箱可樂或者一萬多塊錢的事兒，不給贊助估計老謀子也會這么拍。

四、希望工程

張藝謀的《紅高粱》曾獲得過柏林電影節(jié)金熊獎，《秋菊打官司》曾獲得過威尼斯電影節(jié)金獅獎，作為歐洲三大電影節(jié)之一的戛納電影節(jié)金棕櫚獎，張藝謀則有過三次提名，分別是《菊豆》、《活著》和《搖啊搖，搖到外婆橋》，可惜的是一直沒有獲獎。

《一個都不能少》本來是一部很有希望包攬金獅獎和金棕櫚獎的電影，但法國戛納電影節(jié)組委會中有一些人卻認(rèn)為該片是在為我國政府做宣傳，這讓張藝謀感到非常憤怒，于是他宣布撤回該片，并向電影節(jié)發(fā)表公開信提出抗議。

那么，《一個都不能少》有宣傳的成分嗎？筆者認(rèn)為，多少還是有的，只是這個“廣告”并非是商業(yè)植入廣告，也不是誰命令張藝謀植入的，而是導(dǎo)演自發(fā)植入的廣告。

在影片中，周一上課前，孩子們紛紛提醒村長和魏敏芝，還沒升旗呢，于是在孩子們稚嫩的國歌聲中，國旗冉冉升起。

這一幕讓人不禁想起另一部電影《鳳凰琴》，在那部電影里，界嶺小學(xué)的師生們每天都在副校長和教導(dǎo)主任吹奏的口琴和笛子聲中舉行升國旗儀式。雖然在手法上《一個都不能少》可能不如《鳳凰琴》更藝術(shù)更有感染力，但這一幕也更為真實，你要非說這是宣傳和“廣告”也不是不行，但這種表現(xiàn)孩子對國旗樸素感情的戲份沒有任何問題。

在筆者看來，《一個都不能少》最大最重要的“植入廣告”就是希望工程，尤其是該片在結(jié)尾特意提到了我國希望工程的進(jìn)展情況。

《一個都不能少》和《鳳凰琴》一樣，都是利用電影去反映現(xiàn)實中貧困兒童上學(xué)難的問題，電影里的水泉小學(xué)和界嶺小學(xué)都得到了外界的關(guān)注解決了燃眉之急，而在社會上，這兩部電影都對希望工程起到了重要的助推作用。

如果一部電影就能讓很多貧困兒童得到上學(xué)的機(jī)會，那這樣的“植入廣告”不僅沒有任何問題，反而應(yīng)該是多多益善。

我們需要更多像《一個都不能少》這樣的電影，需要更多這樣的“植入廣告”。

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