犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
【資料圖】
春節(jié)檔正式進(jìn)入倒計時階段，接下來這個重要檔期，將對中國電影至關(guān)重要。
每部影片都進(jìn)入了最后的宣發(fā)焦灼期，也不乏一些影片要啟動媒體場，敢于提前釋放口碑，從而預(yù)熱影片，這些無疑都證明了今年春節(jié)檔或?qū)⑹且淮纹焚|(zhì)大年。當(dāng)然，在層層疑云之下，可能只能等到大年初一才能真正揭曉每部影片的品質(zhì)。而接下來這段時間里，將是進(jìn)入白熱化的預(yù)售期。
大年初一大盤不容樂觀
已經(jīng)沒有所謂的類型扎堆了，早年間那種魔幻片扎堆、喜劇片扎堆已經(jīng)一去不復(fù)返，再也沒有所謂的強(qiáng)類型取勝，取代的便是強(qiáng)內(nèi)容，因?yàn)椴还茴愋偷膬?yōu)勢再大，終究還得依托于內(nèi)容來進(jìn)行傳導(dǎo)。而今年春節(jié)檔的情況則是走了另一個極端，呈現(xiàn)出非常多元化的類型輸出。
目前在不斷臨近上映日期，每部影片所透漏的信息也是在不斷增加，對各個項(xiàng)目的了解程度提升之后，更利于評估和預(yù)測接下來春節(jié)檔的情況。多元化帶來的優(yōu)勢自然不必說，在盡可能的避免內(nèi)訌，以及觀眾的重疊，觀眾的選擇也是增多了，賦予了它們更多選擇的權(quán)利。
但就當(dāng)下影片的熱度和體量來看，今年的春節(jié)檔顯然是缺乏那種摧枯拉朽式的項(xiàng)目。比如像《唐人街探案3》那種首日破10億的超級種子，緊隨其后的《水門橋》首日拿到了6.4億，像是《捉妖記2》也是拿到了近5.5億的成績。這種強(qiáng)勢的開畫情況，在今年已經(jīng)很難達(dá)到了。
（數(shù)據(jù)截止到2023年1月13日19點(diǎn)）
拿熱度最高的《流浪地球2》來說，目前貓眼、淘票票兩大平臺累計想看人數(shù)為200萬出頭，這個熱度雖然已經(jīng)是非常出眾，也是當(dāng)之無愧的春節(jié)檔冠軍，但橫向?qū)Ρ戎拢跉v史榜單上根本排不上號。這意味著大年初一的單片“爆破”能力是不如往年的。
其他影片來看，《無名》想看人數(shù)累計在119萬左右，而《滿江紅》則是116萬左右。兩部影片皆有頂流明星的參與，對熱度的提升有事半功倍的效果，但基于類型跟娛樂性等多方面因素來看，刨去粉絲之外，普通的路人觀眾有多少支持，還要看影片內(nèi)容方面的表現(xiàn)。
而春節(jié)檔唯一喜劇《交換人生》想看人數(shù)達(dá)到60萬，《深海》則是50萬，《熊出沒9》為49萬。目前《中國乒乓》想看人數(shù)為20萬出頭，就今年春節(jié)檔想看人數(shù)的指標(biāo)來看，是不及往年的。
歷年中幾乎都有黑馬影片的出現(xiàn)，幾乎在熱度上并未達(dá)到第一梯隊(duì)，甚至無法擠進(jìn)第二梯隊(duì)，上映之前一直是默默無聞的角色。回到今年來看，這種角色就太多了，至少從前期熱度層面來看，個個都挺低調(diào)的，就看接下來上映之后，是否會高調(diào)起來。
正如前面所說，類型化、多元化的市場，爆發(fā)力比不了聚焦型市場，今年整體是缺乏娛樂性的，而娛樂性才是最接地氣、能夠快速積攢熱度的殺招。今年更多是憑借著IP能量、頂流能量來苦苦支撐。基于這個層面來看，不論是接下來的預(yù)售大戰(zhàn)，亦或大年初一的開畫表現(xiàn)，犀牛娛樂都是相對看衰的。
從往年數(shù)據(jù)來看，《唐人街探案3》領(lǐng)銜的2021年在大年初一一舉拿到了16.92億的成績，這也很可能是短期內(nèi)很難突破的數(shù)字。哪怕跟去年的14.54億“低谷”對比，今年怕是也很難企及。今年初一很可能最終和2018年的12.77億相近，這便意味著市場倒退了5年之久。
口碑決定生死
今年春節(jié)檔集結(jié)了科幻、古裝、諜戰(zhàn)、喜劇、國漫、動畫、運(yùn)動七大類型，正如前面所提到的，如此豐富的類型在一定程度上損傷了娛樂性，這也是今年初一大盤不足的重要原因。當(dāng)然就宏觀角度來看，這無疑是史上最為健康的一年，也是觀眾成長之后倒逼出來的結(jié)果。
前面提到的那些熱度指標(biāo)很關(guān)鍵，但遠(yuǎn)不是最重要的，續(xù)航能量才是決定最終每部影片走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵，從歷年來看都是如此。幾乎每年初一的票房冠軍最終都未能成為真正的春節(jié)檔總冠軍，后勁更能決定著影片的落點(diǎn)。口碑在任何一年都很關(guān)鍵，在今年顯得尤為關(guān)鍵。上面篇幅是從熱度數(shù)據(jù)來講，接下來便是從口碑?dāng)?shù)據(jù)分析。
先來看看過往數(shù)據(jù)。在整個春節(jié)檔當(dāng)中，豆瓣排片前三的分別為《紅海行動》8.2分、《流浪地球》7.9分，《你好，李煥英》7.7分，這三部的共同點(diǎn)便是并未在初一拿到冠軍，甚至《紅海行動》、《流浪地球》首日僅排名第四，但清一色最終逆襲取得了春節(jié)檔票房冠軍。
從觀眾口碑層面來看，《水門橋》成為春節(jié)檔歷史中貓眼評分最高的影片，為9.6分，《你好，李煥英》、《奇跡·笨小孩》、《狙擊手》、《紅海行動》等緊隨其后。淘票票方面，《水門橋》拿到9.6分位列第一，《你好，李煥英》、《奇跡·笨小孩》位列其后。可以發(fā)現(xiàn)這種高分影片往往都走出了不錯的后勁。
在春節(jié)檔所有影片當(dāng)中，《紅海行動》首日1.3億，最終拿到36.5億，意味著有28倍的后勁，這個成績是位列春節(jié)檔歷史第一的。后面《流浪地球》24.5倍緊隨其后。這些都是經(jīng)典的厚積薄發(fā)之典范，幾乎在歷年中都會存在這種黑馬逆襲的場面，也是春節(jié)檔中最為精彩的戲碼之一。
反面教材來看，有著大量不過三倍后勁的影片。其中2019年無疑是重災(zāi)區(qū)，周星馳影片《新喜劇之王》首日轟下近2.3億票房，最終僅有不足2.3倍后勁，拿到6億出頭；《神探蒲松齡》為2.4倍后勁；《廉政風(fēng)云》2.18倍后勁；《小豬佩奇過大年》2.13倍后勁。而2021年《四海》也僅走出2.38倍后勁。
像這些高開低走、亦或低開低走的項(xiàng)目，才是最應(yīng)該擔(dān)心的，而且每年都不缺乏。要知道這是光入場券就有1億的春節(jié)檔，對自身實(shí)力評估不足就冒然進(jìn)場，往往會得到撲街的結(jié)果。從《紅海行動》的28倍后勁，到后面2倍后勁，中間有著巨大的差距，這個差距便是由品質(zhì)所決定的。
回歸到今年的春節(jié)檔來看，目前《滿江紅》、《中國乒乓》、《熊出沒9》已經(jīng)明確會有提前觀影活動，這些信息都是非常關(guān)鍵的，關(guān)乎影片的口碑和品質(zhì)。而《流浪地球2》剛剛完成最終的后期，能否有首映禮等活動尚未得知。其他部分影片的看片規(guī)模較小。從這種信息上也能看出一些端倪。
當(dāng)然，更多還得等到初一那天，等到真正的大規(guī)模觀影的到來。至少就目前來看，今年這個片單來看，在品質(zhì)上肯定從歷年中屬于上乘，跑出優(yōu)質(zhì)后勁的可能性是挺大的。具體到單片來看，不排除黑馬逆襲的可能性，但今年更可能發(fā)生規(guī)模較小的逆襲，那種超級黑馬大逆襲怕是很難復(fù)制了。
這也就意味著，今年春節(jié)檔很可能出現(xiàn)的情況便是，大年初一開畫走低，成為近年來的新低，但后勁相對充足，甚至?xí)霈F(xiàn)2、3部具備長線的項(xiàng)目，這將保障春節(jié)檔后期的市場。總之，希望今年春節(jié)檔都有好的表現(xiàn)，為2023年取得一個開門紅。
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