文丨梁嘉烈
2022年的跨年晚會市場，并不算十分太平。
據不完全統計，各類衛視、互聯網平臺推出了超10臺跨年晚會。即便各家平臺都給自己定制了“時間向前，我們向上”、“一起奔赴美好新篇章”等正能量主題，也盡可能以VR技術、虛擬數字人等科技元素或三星堆、木版水印等文化元素增加創新感，但當天晚上跨年晚會相關的熱搜熱議，幾乎被兩類話題承包，一是各式翻車表演，二是明星造型比拼。
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一邊湖南衛視楊紫口型對不上假唱上熱搜，東方衛視AI特效延遲讓程瀟表演翻車，一邊是楊冪、鄭秀妍等造型大獲好評。
值得注意的是，這攤熱鬧之外，也有引起公眾討論的優質節目。東方衛視張淇、曾黎的合作《武家坡2021》獲得好評，被觀眾稱為神級舞臺。B站周深的《四大名著連連看》、劉憲華的《Sold Out》也引起討論，節目卡段在海外也獲得好評。
跨年晚會已經有了明顯的內容趨向，一方面，晚會逐漸卷向流量比拼，明星話題五花八門，而這些話題除了熱鬧，無法提供更多的內容信息，讓一部分人忍不住感嘆，跨年晚會越來越無聊；而另一方面，優質的節目越發珍貴，能引起更大的關注，實現更高的內容品牌傳播。
行業總是在發問，到底什么樣的晚會才是好的晚會。其實答案很明了，當熱鬧消散，還能留存下真正的內容，就是好的晚會。
晚會扎堆
但觀眾想要的不僅僅是熱鬧而已
就傳統跨晚而言，今年令人印象較深的有兩類節目，一類是純粹的快樂，如央視晚會上王耀慶的《安可王》，這場演出和劉敏濤的《紅色高跟鞋》一樣，確確實實給觀眾帶來了意外之喜，演員的銀幕形象和自身性格放到最大，娛樂效果加倍。
圖源：央視文藝官博
一類是實力唱將輸出的穩定表演。周深、許嵩、鄧紫棋等實力派唱將被各大衛視瓜分，明星不得不趕場出演晚會。而這背后的邏輯很好理解，傳統晚會以歌舞演唱為主，穩定水準的表演是基本盤。湖南衛視許嵩的大串燒，成功喚醒90一代QQ空間時代的音樂記憶，東方衛視的《武家坡2021》成為整個晚會的最大亮點。
但要論跨晚記憶點的密集度，B站占了大頭。行至第四年，B站的跨晚在內容多元化上已經走向成熟：主流歌手周深、鄧紫棋等打頭，周深更是開啟“分深術”，四種聲線演繹四大名著主題曲；上杉升、倉木麻衣、宮崎步現身演唱《灌籃高手》《名偵探柯南》《數碼寶貝》的主題曲，童年女神艾薇兒帶來了熟悉的《Complicated》；王嘉爾、樸宰范等坐鎮潮流篇章；《詠春》《山海圖》等則構成了國風的門面。
數十檔節目中，最令小鏡印象深刻的就是創新國風節目了。《中國人不蹦洋迪》中，上美廠動畫的經典鏡頭配以鬼畜效果，滿屏皆是中式賽博朋克味，大圣打碟、仙女蹦迪、佛魔亂舞，這場天庭音樂會，任誰看了都得贊一句“比博燃”。
《詠春》和《山海圖》風格更為嚴肅，但同是國風節目中的翹楚。《詠春》里，葉問為延續詠春開啟掌門挑戰之路，“過手如登山，一步一重天”；《山海圖》中，李玉剛與龔琳娜一開嗓，便將觀眾帶入了《山海經》的奇幻世界中。
今年跨晚結束后，B站留下的熱搜幾乎都是與好節目本身有關的，相比之下，多數傳統晚會的熱搜都與明星高度掛鉤。這可以算是B站內容一貫的留存性。
2019年首涉跨晚時，正值B站成立十周年之際，因為在別的跨晚做品牌冠名贊助費用過高，B站選擇自己做跨晚，新世界的大門就此拉開。那年，方錦龍與洛天依合作《好一朵美麗的茉莉花》，老藝術家與虛擬歌手、傳統文化與現代科技的碰撞，帶來了太多關于傳承的感動。
2020年B站跨晚上的《萬物笙》中，《二泉映月》的感傷與《百鳥朝鳳》的昂揚交相輝映，似乎是在娓娓道來那沉重卻又帶著希望前行的關鍵一年；2021年跨晚上，剛柔并濟的《只此青綠》拉開了一幅傳世畫卷，以舞入畫，再現中國文化的大氣磅礴與沉淀。
公眾模模糊糊之間形成認知，B站的跨年晚會沒有明星話題，但總有一兩個節目你會記得很清楚，甚至在此后反復觀看。
B站跨年晚會的取向狙擊
為什么會出現這種情況，答案其實很簡單。目前為止，B站跨晚是唯一為年輕人量身定制的存在。市面上老少皆宜的跨晚不少，傳統的衛視跨晚皆是，但呈現年輕圈層文化的只有B站的跨晚。
每年B站跨晚播出時，年輕人總會喊出那句“你是懂我的”，何為懂？今年跨晚上的細節或許就能回答。《刺客信條：信仰之“樂”》中，指揮臺上放著游戲中第一文明的遺留物伊甸蘋果，各代刺客天降爭奪；《旅行者之夢》中，精靈般的小女孩唱起《原神》森林書任務的經典配樂《大夢的曲調》，如果對游戲文化沒有深入了解，很做到如此精準的細節把控。
很多人認為，B站的跨晚贏在回憶殺與情懷殺，但事實上，真誠才是永遠的必殺技，它的可貴在于一直是以真誠的創作來回應年輕人的熱愛。
今年跨晚上，啟示錄樂隊演奏的是《妖精的尾巴》《JOJO的奇妙冒險》等動漫的BGM串燒，這種形式并不新穎，但它巧妙地以“沒人能在我的BGM里打敗我”這一彈幕熱梗穿針引線，帶年輕人夢回經典動漫的高燃時刻。這既是一份懂得，也是創作態度的體現。
自成體系的風格與模式背后，B站也有一套自己的方法論。B站紀錄片《繁星之下：2020最美的夜幕后紀實》里曾經提及，B站跨晚的軸心是“3+X”，“3”指的是影視、游戲、動漫，“X”指的是創新內容。近年來，影視游漫占據了年輕人大部分的娛樂時間，以它們扣響通往年輕一代的大門再合適不過，2022年，B站跨晚覆蓋了60余個影視游漫IP。
過去三年的舞臺中，經典IP也從未缺席，《權力的游戲》《英雄聯盟》《千與千尋》《秦時明月》等無不是年輕人耳熟能詳的存在，它們是當下仍在流行的時代文化元素，也是年輕人生活的組成部分，正是這些，不斷觸動著年輕一代的文化DNA。
B站跨晚總策劃楊亮曾道：“人從10歲到30歲之間，看過的動漫、打過的游戲、看過的電影，這都是他們精神世界最重要的組成部分，然后你居然不去體現它，導致他們忽視了大部分人的精神需求，這點就比較吊詭了。”市場需要多元化，大眾需要合家歡的舞臺，也需要有人看到年輕人的世界。
B站跨晚的另一大獨特之處，在于它與站內的PUGC生態是緊密融合的。《中國人不蹦洋迪》是由UP主鈞哥你大舅創作的同名作品延伸而來；《山海圖》里的異獸形象，源自UP主畫師杉澤繪制的《觀山海》；賴美云演唱的《橫豎撇點折》，是由B站拜年祭上的爆款單品改編。
年輕一代跟隨流行文化成長的同時，也在B站這一社區創造著新的流行文化，這些新內容自然而然成了B站跨晚的重要組成部分。
2022年B站跨晚直播時，人氣峰值達到3.3億，創下了新紀錄。語言或許很難表達年輕人對這檔晚會的熱愛，但在被“來生還做方塊人”、“新蘭永恒”、“行于黑暗、侍奉光明”等刷屏的彈幕中，我們也能感同身受這場年輕人的文化狂歡。
誰也不能否認，這是一個追求熱鬧與流量的時代。跨年晚會作為平臺一年的壓軸內容，則尤為需要熱度與關注，為新的一年招商與內容做好鋪墊。但所有人都知道，僅僅憑內容吸引觀眾注意是艱難的，因為這對內容要求足夠高，所以才會有扎堆的明星，眼花繚亂的舞臺，以熱鬧與話題吸引觀眾。不能苛責所謂的傳統模式，這是一條最保險的路，只是希望行業在求得穩定之余，也能留下更多好的內容，這才是真正有價值的東西。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創
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