《甄嬛傳》播出十周年之際，小西頻繁收到各個網絡平臺上推給她的《甄嬛傳》討論。表情包、金句、段子、細節考古……關于《甄嬛傳》造梗甚至演變為一種名為“甄學”的社交名片，讓看過此劇的人會心一笑。

受火熱的“甄學”討論氛圍感染，影視專業畢業的小西也躍躍欲試。抱著好玩的心情，她錄制了第一期解說《甄嬛傳》的節目，沒想到立刻成為流量爆款。在當下影視產業不景氣的大環境下，小西無心插柳，靠解讀《甄嬛傳》賺到了錢。

不僅僅是二創在賺錢。“《甄嬛傳》開播11年，目前還在持續為花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）帶來收入。”近日，花兒影視的創始人敦勇對《每日經濟新聞》記者表示，這部劇“平均每年能為花兒影視帶來一千多萬元的收益”。

2013年，花兒影視被鼎盛時期的樂視網以9億元的價格收購。如今樂視集團物是人非，但《甄嬛傳》還是那個能在樂視視頻付費觀看的核心IP。

樂視、優酷仍在分享“紅利”

“2022年4月1日，第一次看”，“2022年3月27日凌晨，為了看《甄嬛傳》我開了會員”，“2022年4月14日。不知道第幾遍了”……如今，《甄嬛傳》的視頻畫面上，依然不斷有很多新彈幕加入其中。

圖片來源：《甄嬛傳》優酷視頻截圖

圖片來源：《甄嬛傳》優酷視頻截圖

《甄嬛傳》導演鄭曉龍本人應該也不會想到，十一年過去了，觀眾還在“過情關”。

“皇后報仇十年不晚！”去年，《甄嬛傳》主演蔡少芬在電腦前“彈皇帝腦門”的短視頻僅在她個人微博上的觀看量就達到1701萬。

前不久，“甄學家”們還因為劇中到底有沒有剪秋打開食盒下毒的鏡頭，進行了一場你來我往的辯論賽。大家從《甄嬛傳》豆瓣小組，吵到了微博、小紅書，甚至驚動了剪秋的扮演者翻出當年的劇本佐證是否有那場戲。

這部長篇連續劇被幾代觀眾反復推敲琢磨，在屢屢被拱上熱搜的同時也讓版權方、主創團隊、播出平臺長期獲益。

2006年，花兒影視投資的首部電視劇《幸福像花兒一樣》出爐，不僅令鄧超和孫儷因劇結緣，最終甜蜜修成正果，也使花兒影視一戰成名。2018年，敦勇曾在接受每經記者專訪時剖析了花兒影視的“鐵三角”班底，敦勇（本名曹勇）管理公司運營、導演鄭曉龍把關藝術創作、曹平負責制作宣發，《甄嬛傳》無疑是花兒影視的高光之作。

《甄嬛傳》2011年末，于地方臺首播，之后由樂視視頻獲得網絡獨家播映權，一經播出，就成為現象級劇集，孫儷憑借此劇獲得多項大獎，并成功躋身超一線梯隊。

2013年12月，花兒影視被上市公司樂視網全資收購，通過多輪播放，持續為樂視網帶來收入。

敦勇對每經記者表示，“《甄嬛傳》與播出平臺的版權合約從2011年開始、到2017年到期，在2018年~2027年又與播出平臺簽訂了十年合約，另外還有電視臺及其他平臺上的收益。”

樂視視頻上還有美版及英文字幕版《甄嬛傳》 圖片來源：APP截圖

每經記者了解到，獨家播放《甄嬛傳》，曾是樂視視頻的王牌資源之一，后來隨著公司經營上的困難，《甄嬛傳》版權被分銷給優酷視頻。目前，《甄嬛傳》正版全集視頻能在樂視視頻和優酷視頻上觀看。觀眾在短暫幾集的免費觀看后，仍需開通付費會員方能完整觀看。對于長視頻網站而言，會員付費就是最直接的收入來源。至于《甄嬛傳》為優酷具體帶來多少會員、多少收益？優酷方面表示不方便透露。

網友彈幕戲稱：“一部《甄嬛傳》算是保住了優酷的榮華富貴。”

“甄學”養活創作者

過去11年中，《甄嬛傳》不僅穩進每年電視劇重刷TOP榜，其劇情、臺詞更是一次次成為網友們玩梗創作的“富礦”。

有網友稱：“《甄嬛傳》已經被我‘盤’得包漿了，但是再給我十年我還能‘盤’！”

圖片來源：云合數據截圖

云合數據顯示，與《甄嬛傳》相關的詞條在4月仍頻頻登上抖音、快手等短視頻平臺的熱搜榜單。在優酷上，《甄嬛傳》近一個月的熱度依舊保持在8000左右。

圖片來源：燈塔專業版截圖

別的電視劇是倍速看，《甄嬛傳》則是被網友拿著放大鏡看。

名場面、經典臺詞、場景解讀、表情包、接梗、考古、神評論、甄嬛體……該劇衍生的“甄學”讓網友們在社交平臺上樂此不疲地討論，上微博熱搜更是家常便飯，還順帶養活了一眾“副產品”。

“解讀《甄嬛傳》非常好玩，有點像探索新知識的感覺，在劇集里沒有看出來的點，在視頻和討論里看到了，就會（獲得）滿足好奇心和探索新東西帶來的快樂。”小西在4月接受每經記者語音電話采訪時說。“《甄嬛傳》就像是一副推理藏寶圖，很多暗線埋藏其中，讓我們去挖掘去發現。”

在做第一期解讀時，小西沒想到這會成為一種專門的形式。“只是覺得畫外音解讀是影視創作中常用的一種手法。一個角色如果演得非常好，他們的臺詞往往會掩蓋住人物的真實想法，而編劇站在‘上帝視角’講出演員臺詞背后的故事，這樣一來，（就）形成了搞笑風格。”

在“甄學”宇宙中，最先破圈的，是被廣泛應用的各類表情包和劇中金句。不過，隨著網友們的“腦洞大開”，社交平臺上衍生出更多內容，愈發讓《甄嬛傳》常看常新。

圖片來源：微博截圖

有“逐幀研究”的考究派，他們平日里以發現劇中的穿幫鏡頭為樂趣，對劇組的布景、服飾十足關心，例如發現同一件衣服排列組合出現在好幾個妃子身上、從甄嬛瞪大的眼睛里看到反光板等細節。

有“深度解讀派”，信奉“逢人只說三分話”的他們，拿出了十二分精神和想象力，研究解讀后宮娘娘們的各種畫外之音。

圖片來源：社交平臺視頻截圖

此外，還有從各種心理學、職場關系、親密關系的權力角度等來研究分析。

甚至還有網友研發了《甄嬛傳》經典臺詞的考卷，還分為卷一、卷二、卷三。

圖片來源：社交平臺視頻截圖

“甄學”生態下，網友們樂此不疲地互動與造梗也使得《甄嬛傳》顯現出巨大的長尾效應。不止是《甄嬛傳》，《康熙王朝》《武林外傳》《瑯琊榜》等長盛不衰的長篇影視劇，都因持久的生命力而備受長視頻網站的青睞。

對于購買經典老劇帶來新收益的生意經，優酷方面對每經記者稱：“5年來，優酷共修復了5000多部經典文藝作品，打造出全網最全的高清經典片庫。優酷通過特定的技術對老片進行去噪、去隔行、去色偏、去模糊、去劃痕、去閃爍、去抖動、高幀率等優化調整，大大提高了用戶的視覺體驗。讓常年霸屏的《西游記》《還珠格格》《士兵突擊》等大批國劇精品和電影從舊變新，吸引了大批年輕人。”

（應受訪者要求，文章“小西”為化名）

記者|丁舟洋 溫夢華

編輯|文多 何小桃 王嘉琦 杜恒峰

校對|王月龍

｜每日經濟新聞 nbdnews原創文章｜

如需轉載請向本公眾號后臺申請并獲得授權

請關注“每經頭條”（nbdtoutiao），

今天晚些時候繼續為你呈現。

關鍵詞：