近日，網(wǎng)絡(luò)電影《浩哥愛情故事》在多個視頻平臺上線后，隨即登上分賬票房榜首位。截至目前，該片累計分賬近900萬，觀影人次也達到500萬左右，分賬過千萬已經(jīng)沒有懸念。
值得注意的是，該片是網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)IP“二龍湖浩哥”系列的又一部作品。作為自發(fā)成長起來的IP之一，“二龍湖浩哥”系列至今已產(chǎn)出十多部網(wǎng)絡(luò)電影。其中，《二龍湖瘋狂代駕》《二龍湖往事驚魂夜》的分賬票房都達到2000萬以上。
除此之外，同樣自發(fā)成長起來的原創(chuàng)IP“陳翔六點半”系列的網(wǎng)絡(luò)電影，幾乎每部的分賬票房也都在千萬以上；《大蛇》在首部拿到超5000萬的分賬票房后持續(xù)布局，目前也已成為當(dāng)下炙手可熱的原創(chuàng)IP之一。
誠然，不能靠主創(chuàng)和演員陣容撐起知名度的網(wǎng)絡(luò)電影，只能更依賴于IP的基礎(chǔ)熱度，但在公版IP與影視大IP分割網(wǎng)絡(luò)電影市場之余，起于生態(tài)自身的原創(chuàng)IP也開始逐漸崛起。而隨著原創(chuàng)IP加速成長，在網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)下的IP生態(tài)中，原創(chuàng)IP、公版IP、影視大IP三分天下的新格局也愈發(fā)清晰起來。
“浩哥”累計分賬過億
反向產(chǎn)出劇集、院線電影
由于網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作周期短，且大多影片成本低，沒有過多資金用于宣發(fā)，系列化成為多數(shù)影片嘗試的方向，一旦一部影片熱度表現(xiàn)不俗，相關(guān)布局者便會在之后的內(nèi)容創(chuàng)作迅速布局系列內(nèi)容，這也是原創(chuàng)IP形成的主要路徑。
自2012年起，與“二龍湖浩哥”相關(guān)的內(nèi)容便陸續(xù)以網(wǎng)絡(luò)電影的形式走向市場，至今已有10多部。它們都圍繞“浩哥”這一人物主體展開故事，且主演張浩不僅飾演浩哥，還是多部影片的導(dǎo)演，但這些影片題材方向并不受太多限制，喜劇、愛情、動作、驚悚，不一而足。
顯然，原創(chuàng)IP可以圍繞影片中某一個火起來的元素構(gòu)建IP的外殼，而這個“殼”中能夠裝上多樣化的內(nèi)容，形成IP的系列化。而隨著IP的影響力增大，其中的其他元素又可衍生出新的IP，比如與“二龍湖浩哥”緊密相關(guān)的“四平青年”。
截至目前，“四平青年”系列中，也不斷產(chǎn)出《四平青年之喋血曼谷》《四平警事之尖峰時刻》等票房過千萬的作品。而根據(jù)已公開的票房數(shù)據(jù)，兩大IP的系列內(nèi)容累計產(chǎn)出票房已達1.5億以上。甚至相關(guān)的劇集、院線電影也開始走向市場，比如網(wǎng)絡(luò)劇《二龍湖愛情故事》已經(jīng)出到第三季，電影《四平青年3偷天換日》也曾在院線上映。
而在IP影響力釋放后，資本也會加速集中。在這些影片背后，浩娜萱堯影業(yè)、四平市青年文化等多家公司頻繁出現(xiàn)。其中，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，張浩曾是浩娜萱堯影業(yè)的法人，他在四平市青年文化也有20%的股份。且隨著IP影響力逐漸增大，奇樹有魚、淘夢網(wǎng)絡(luò)、企鵝影視、新片場、中廣天擇等業(yè)內(nèi)頭部公司和平臺也開始出現(xiàn)在相關(guān)影片背后。
與之相似的是，由優(yōu)酷、眾樂樂影業(yè)、淘夢網(wǎng)絡(luò)布局的《大蛇》系列，至今也已拿到累計過億的分賬票房，《陳翔六點半》系列影片的累計分賬也在6000萬以上。隨著網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)IP中不斷產(chǎn)出票房過千萬的作品，這一賽道在網(wǎng)絡(luò)電影IP生態(tài)也變得愈發(fā)重要，加之布局者中的頭部勢力越來越多，原創(chuàng)IP未來的生存環(huán)境及爆發(fā)潛力都值得被持續(xù)看好。
公版IP愈發(fā)受限
布局者多但不利長期創(chuàng)作
顧名思義，公版IP即版權(quán)公有的IP，人人皆可創(chuàng)作。相比于原創(chuàng)IP來說，公版IP本身有一定受眾群，不需要前期長時間孵化，也能夠消除部分布局者在前期創(chuàng)作的不確定性。因此，公版IP也成為不少創(chuàng)作者的題材來源，圍繞西游記、白蛇傳等古代神話傳說，狄仁杰、黃飛鴻、張三豐等歷史人物創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)電影層出不窮。
由于版權(quán)不受限制，一旦市場上出現(xiàn)一部高票房的影片，其他布局者可以迅速跟進，在短時間內(nèi)吃到同類題材的紅利。比如2018年2月，《濟公之英雄歸位》上線后累計分賬1763.2萬，之后，《濟公之神龍再現(xiàn)》《濟公之降龍有悔》接連上線，分賬票房也都達到千萬以上。但是，這樣的紅利周期很短，后來上線的《濟公：降龍羅漢》《伏魔濟公》累計分賬分別為407萬和195萬。
更重要的是，公版IP的優(yōu)勢也是其弊端，由于創(chuàng)作門檻更低，布局者也十分復(fù)雜。就鏡象娛樂統(tǒng)計的內(nèi)容來看，圍繞西游記、狄仁杰、少林寺等公版IP創(chuàng)作的內(nèi)容背后，幾乎每一部影片的布局公司都不相同。多方布局意味著難以系列化產(chǎn)出，且影片即便拿到不俗的分賬票房，所形成的影響力也很難轉(zhuǎn)化為出品公司的影響力。
誠然，公版IP有著不小的基礎(chǔ)熱度，但長時間的創(chuàng)作之后，可挖掘的空間愈發(fā)有限。多家布局反而更容易造成內(nèi)容同質(zhì)化，加之口碑整體低迷，也將加速觀眾審美疲勞。就像關(guān)于“西游記”這一公版IP，幾乎每年都有相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)出，其中，《大圣無雙》與《齊天大圣·無雙》在片名上就高度相似，兩部影片的累計分賬票房也只達到161.3萬和2.1萬。
票房產(chǎn)出參差不齊、布局者眾多但幾乎都不持續(xù)押注，都反映出公版IP很難長期布局。且在近幾年的網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬的影片中，公版IP相關(guān)影片出現(xiàn)的頻率也在降低，再加上業(yè)內(nèi)持續(xù)的口碑消耗，這類易于入場但難于做出高品質(zhì)影片的IP類型，預(yù)計在網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)展中也會愈發(fā)受限。
從“蹭IP”到改編秩序化
票房走高但利潤走低
一直以來，網(wǎng)絡(luò)電影“蹭IP”的現(xiàn)象早已不是什么新鮮事。2015年，早于陳凱歌電影《道士下山》上線的網(wǎng)絡(luò)電影《道士上山》播出后，分賬票房達到2400萬，而該片的成本僅28萬，票房產(chǎn)出比達到85倍以上。
直到目前，以相似的片名、題材蹭IP熱度的現(xiàn)象依然存在，且不斷產(chǎn)出高票房的網(wǎng)絡(luò)電影，比如《老爹特?zé)馈防塾嫹仲~1949.4萬；《大夢西游4伏妖記》累計分賬1180.1萬；《重啟地球》累計分賬1753.2萬；《我不是酒神》累計分賬1716萬等。
高企的收益空間加速更多布局者入場，他們的到來也在推動影視大IP改編網(wǎng)絡(luò)電影的版權(quán)秩序化，“蹭IP”的現(xiàn)象也逐漸向正規(guī)的IP改編轉(zhuǎn)變。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬上限不斷被刷新，影視大IP改編隨之成為產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)電影票房的重要力量之一。
就近三年的分賬表現(xiàn)來看，排在前三位的《鬼吹燈之湘西密藏》（5682.7萬）、《奇門遁甲》（5082.1萬）、《倩女幽魂：人間情》（4575.8萬）均由影視大IP改編。尤其是對熱衷于奇幻、玄幻類內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電影市場來說，“鬼吹燈”、“盜墓筆記”以及一些經(jīng)典的港片IP迅速成為改編的“香餑餑”。其中，改編自“鬼吹燈”的系列網(wǎng)絡(luò)電影累計票房已經(jīng)達到2.1億以上。港片經(jīng)典IP中也不斷產(chǎn)出新的高票房網(wǎng)絡(luò)電影，最近上線的《新逃學(xué)威龍》，目前累計分賬票房已經(jīng)突破3000萬。
需要了解的是，網(wǎng)絡(luò)電影的成本投入與預(yù)期票房掛鉤，這些大IP進入網(wǎng)絡(luò)電影市場后，其自帶受眾群體的特性也更容易拉高影片的票房預(yù)期，進而驅(qū)動布局者愿意投入更大的成本，相對應(yīng)地，這類影片也更容易得到大公司的青睞。目前，萬達、完美世界、騰訊影業(yè)、愛奇藝等都在這類內(nèi)容上有所布局。
然而，當(dāng)下新的問題是，網(wǎng)絡(luò)電影近幾年在單片分賬票房突破5000萬之后，至今還未有新的突破，但影片的整體成本在不斷走高。中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合云合數(shù)據(jù)、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等共同發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，投資成本在1000萬以上的影片占比已經(jīng)達到30%，且超過60%的網(wǎng)絡(luò)電影成本都在600萬以上。
從這個角度來說，更高的成本投入并未換來更大的票房回報。尤其是對影視大IP改編而言，相較于公版IP或原創(chuàng)IP，影視IP改編投入相對更高，比如，分賬超5000萬的《倩女幽魂：人間情》成本便高達4000萬。在行業(yè)尚未找到新的突破口之前，這樣的市場表現(xiàn)或?qū)⒆璧K布局者未來的投資熱情。
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