2023年7月03日刊 | 總第2210期

(資料圖片)

Pengxx01·鮮視角

新人編劇在上專業的第一節課時，老師會講到，任何內容形式的故事，表達內核要有社會話題性。

文 | 徐小怪

編輯 | 乖曉旭

根據燈塔數據顯示，截至撰稿，由陳思誠監制，朱一龍、倪妮主演的電影《消失的她》已斬獲23.68億票房，暫列暑期檔冠軍、全年季軍，和烹小鮮（pengxx01）在 《鮮視角 | 大片接連定檔，2023年的電影票房能否再破600億？（上）》 的預測高度一致，是本年度當之無愧的爆款之一。

影片改編自2019年極其轟動的“泰國殺妻案”和 前蘇聯電影《為單身漢設下的陷阱》，結合戲劇化的敘事手法和視聽鏡頭，為觀眾呈現出了一個富有懸疑性、獵奇感和綺麗色彩的故事。

說起來，這種主打女性+懸疑的「她懸疑」復合類型在近幾年的影視市場備受矚目，并且形式開發多元化，有《摩天大樓》《白色月光》《誰是兇手》《禮物》《江照黎明》等廠牌劇集作品，也有《一閃一閃亮星星》《親愛的檸檬精先生》《危險的她》系列《妻子的反攻》《別惹白鴿》《婚事》《懸崖下的妻子》《枕邊陌生人》等分賬網生作品。

由此，我們不妨結合《消失的她》和同類劇集的數據，探究一番「她懸疑」的市場“密鑰”。

01

市場端：

滿足「成長+親密+獵奇」

三重情感訴求

得“二線青女”得天下

首先從市場端看，「她懸疑」在TO C市場上崛起有據可循。

一方面，女性一直是影視作品的主要消費群體，提高相關用戶粘性，拓寬女性內容邊界，一直是全行業內容布局的重點；另一方面，懸疑題材是市場上較為成熟的品類，無論是平臺廠牌還是類型電影，都有高口碑且高熱度的佳作。

而隨著同類型作品數量的持續增多，觀眾需求與審美水平也水漲船高，倒逼著作品不斷升級，探索題材融合與突破的可能。

基于多年的嘗試，兼具情感關照、戲劇張力與深刻議題的女性懸疑成功跑出，不僅成為了女性題材新的重要組成部分，也打開了懸疑題材的創作新窗口。

畢竟，相比快節奏、燒腦，甚至強調動作元素的懸疑題材，女性懸疑更多是借刑事案件，突出女性在家庭、職場、社會關系上的困境，以及掙脫困境的過程，即滿足了女性「成長+親密+獵奇」的三重情感訴求。

正因如此，「她懸疑」的受眾更傾向于輕熟齡女性。這在《消失的她》的用戶畫像和口碑分析中體現得非常明顯。淘票票側，電影的用戶性別分布及評分為女性-68.2%-9.8分、男性-31.8%-9.4分，貓眼側，女性-64.7%-9.3分、男性-35.3%-9分。

對比來看，兩個平臺的數據相差不大，按照女性折中占比為66.45%，相當于貢獻了15.74億票房，單看這個數據也很驚人，能夠位列年度第4，高于春節檔《熊出沒·伴我“熊芯”》的14.95億。可以說，《消失的她》旋風“吸金”女性市場。

再結合年齡和地域數據觀察，20~29歲的青年女性占比最大，加起來為62.1%；二線用戶人數最多，占比52.2%，超過一線、三線和四線的總和。這樣看，以《消失的她》作為「她懸疑」的付費市場對標象，得“二線青女”得天下。

其實某種意義上來說， 《消失的她》也算是網絡平臺對于電影市場的反哺，以及市場映射的集中化代表。

鑒于電影的品質和付費門檻更高、媒介屬性更強和觀看場景更為豐富，放在分賬網生作品里，同類題材的用戶范圍要寬很多。年齡方面，上下浮動8~10歲，即12到40歲；地域方面，可下沉至四五線城鎮。

這個結論同樣有市場反饋論證， 相關范圍是塊大蛋糕，切分出幾塊小蛋糕，即可得爆款。不過，前提是蛋糕足夠“醇香”，是細分用戶喜歡的口味。

分賬長劇領域，以偏高年齡為主的《親愛的檸檬精先生》為例，劇集鎖定「25-40歲、已經結婚生育的城鎮小嫂子群體，主打「甜寵+復仇+萌娃」，斬獲5800+分賬票房，登頂2021年分賬劇王。

另以偏小年齡為主的《一閃一閃亮星星》為例，基于故事穿越10年的設定，劇集的目標群體為2層，一級用戶是12-26歲的年輕女性，二級用戶是26-35歲的輕熟女性群體。

微短劇領域，做漫畫起家的動漫社曾經打造了30+成熟女性短劇賽道，推出了數部高熱短劇。其中，帶有懸疑元素的《致命主婦》在優酷上線一個月，就拿到1000萬分賬票房。

此外，在最近一年上線的微短劇中，同樣有一部令人想起泰國殺妻案的作品——《懸崖下的妻子》，作品講述了一個富家女遭遇丈夫和閨蜜雙重背叛的故事，懸念迭起，反轉不斷，最終分賬超600萬。

02

創作端：

女主魅力+極致情節+

暗黑氛圍+社會議題=高熱公式？

市場訴求無疑會深刻影響創作端，那么從創作端看，「她懸疑」是否有高熱公式呢？我們還是以《消失的她》為切入口，探究相關一二。

據貓眼專業版顯示，電影的觀眾熱評詞有五個層次。第一圍繞主角相關，尤其是兩個女主角，“倪妮酷”“文詠珊漂亮”“演技精湛”是最高亮的詞條之一；第二是情節相關，“劇情精彩”“影片感人”“結局煽情”“節奏緊湊”“劇情一般”都是高頻詞。值得一提的是，關于劇情的討論，“精彩”和“一般”為并列權重詞匯。這說明，單說故事，影片并非高分之作，但是勝在節奏一環扣一環，絲毫不拖泥帶水，所以不影響整體觀感；第三是制作相關，“畫面唯美”“音樂不錯”，強調的是影片視聽效果出色。

第四和第五層次的關鍵詞和前三個層次大體重合，但是需要注意的是，男主角相關的“朱一龍帥”位列其中，沒有進入前三個層次。而且，負面熱詞還有“劇本一般”“漏洞多”“劇情單薄”等關于情節的評價，正面熱詞則為“主演出色”“水準高”“爆發力強”“鋪墊不錯”“效果不錯”等關于節奏和制作的評價。

就此，結合“情侶看完都沉默”“男人都靠不住”的網絡熱梗，以及其他優秀分賬作品的內容特點，能夠總結出 「她懸疑」的高熱公式：女主魅力+極致情節+暗黑氛圍+社會議題。

“女主魅力”很好理解，就是 女主角要有足夠的個人魅力，能夠吸引觀眾看下去，這點除了《消失的她》的熱評詞，《摩天大樓》的主演楊子姍、Angelababy、《白色月光》的主演宋佳等人亦可說明。

再有小成本斬獲大回報的都市女性懸疑分賬長劇《危險的她》，一部劇推出4位性格迥異但各具魅力的女主角，斬獲了2000萬+的分賬票房。甚至可以斷言，在中小體量的作品里，女主角的選擇和演繹比男主角更重要。

“極致情節”也很容易理解，男女主角必須有深仇大恨，一般是女性被男性傷害， “背叛、陷害、KILL人”為三板斧， 女性如何復仇則是劇集的爽點，并且在這過程里，不斷通過剪輯和鋪陳打造反轉的效果。與此同時， “高反轉”和“快節奏”一定是捆綁的，缺一不可。

當然，部分劇集考慮平衡性別觀感，會將故事語境安排為精神幻覺等設定。還有一種則是“羅生門”式的處理，黑未必黑，白未必白，誰黑誰白可能在最后才知道。

“暗黑氛圍”是作品的視聽效果，這一點也是 電影和劇集的最大不同，電影院自帶的黑匣子氛圍天然適合懸疑類作品，濃郁的視聽氛圍甚至可以彌足劇情的不足，但是劇集，特別是短篇幅的微短劇，氛圍是“錦上添花”的元素，必須建立在精彩的故事之上。

“社會議題”是作品的商業內核，也是作品能否產生熱度的關鍵。在這點上，陳思誠是天賦級選手，《消失的她》直接將“泰國殺妻案”引發的男女信任危機以藝術化的手法，赤裸裸地呈現于觀眾面前，試問“它不爆，誰能爆？”

這也需要行業創作者反思，普遍來說，新人編劇在上專業的第一節課時，老師會講到， 任何內容形式的故事，表達內核要有社會話題性。而今，可能是各種主客觀原因，很多編劇沒有將這點運用好。

從該角度看，《消失的她》顯然給大家提了個醒： 看看周圍、看看社會、看看生活，才能創作出真正高熱的作品。「她懸疑」也好，其他類型作品也好，這點均適用。

注：全文圖源網絡

-END-

關鍵詞：