今年的劇集市場依舊“卷”得厲害。

頭部大劇爭相涌現，在熱度和播放表現上不斷刷新最高點；“小而美”也依舊沒有缺席，出現了不少讓人眼前一亮的新內容。雖然變化并不劇烈，但好的內容正在持續誕生中，填滿了觀眾的觀劇時間。

【資料圖】

近兩年，騰訊視頻持續產出了《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《夢華錄》《星漢燦爛》等爆款劇集，在用戶口碑、完播率、收視覆蓋和藝術價值傳播上保持著很強的市場競爭力。

而在這種“精準”背后，其實是騰訊視頻一直以來在劇集領域的投入，以及合理的戰略引領。在11月3日舉辦的2023騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟分享了騰訊視頻對內容的探索與思考：“只有內容、IP和運營三力協同，才會產出更多高品質作品。”

2022還未結束，我們仍在期待著未來的劇集市場，能夠在平臺的精心培育下，結出更好的果實。

內容的金字塔

對于頭部劇集來說，從內容量級到投入規模再到主演陣容，都有著打破圈層、觸達最廣泛大眾的能量，也是平臺組局、品控硬實力的展現。

在騰訊視頻最新發布的項目中，也不乏有這樣頭部大劇。

由正午陽光出品的《縣委大院》，是導演孔笙自《山海情》后的又一部執導作品，講述基層干部群體的故事。該劇從官宣陣容階段就備受關注，集結了胡歌、吳越、黃磊、張新成等實力派演員。與《縣委大院》同屬新主流內容的，還有最高人民檢察院中國檢察出版社出品的《公訴精英》，由迪麗熱巴、佟大為主演，是國內首部展示女公訴人職場故事的劇集。

有多部經典國劇壓身的導演康洪雷和編劇趙冬苓也強強聯手，推出了《父輩的旗幟》，由張晚意、郭濤、劉琳出演，講述國內林業近二十年來的發展。

除了上述現實題材作品之外，每年暑期都會攪動劇集市場的古裝劇，騰訊視頻也有多部儲備。

剛剛殺青不久的《長相思》，是一部楊紫搭檔張晚意、鄧為、檀健次主演的東方神話故事；即將殺青的《與鳳行》，由趙麗穎、林更新主演，同樣希望在東方神話的故事基礎上找到新的語法。

不過，此類頭部大劇，每年劇集市場能供給的數量十分有限，平臺則需要持續的、豐富的內容供給，填補觀眾的時間縫隙。大劇之外，仍然是一片廣闊的市場，而騰訊視頻也一直有堅固的中腰部內容底盤，滿足細分人群的不同需求。

諜戰劇一直是一個長盛不衰的劇種，兼具懸疑、動作、熱血、虐戀等多種元素。今年的兩部諜戰劇，靳東、王麗坤主演的《無間》，和黃曉明、蔣欣主演的《潛伏者》。前者是兩個彼此相愛后來卻為敵的人慢慢識別出彼此的身份，后者則是一對“偽裝夫妻”的革命家庭的故事。

對年輕女性觀眾而言是剛需的都市情感劇，近些年可謂是越來越“卷”，越來越多的作品在都市情感題材的基礎上豐富自身元素，在更多維度的空間做出探討，增加在市場上脫穎而出的機會。

周雨彤、吳磊主演的《愛情而已》是少見的網球運動員與職業經理人的故事，在愛情之外多了體育競技的熱血。陳偉霆、章若楠主演的《照亮你》，則是圍繞消防員與新聞記者的特殊職業展開的故事。

騰訊視頻的內容金字塔，就這樣借由這些類型各異的作品建立了起來。頭部作品因為中腰部內容而有穩固的基石，這些多樣的題材也能持久地留住由頭部大劇吸引來的用戶。

IP的正確用法

騰訊視頻所構建的內容金字塔中，多元IP的儲備，最直觀體現出了對“內容力”的詮釋。

對于IP宇宙的規劃，潘粵明、張雨綺、姜超的鐵三角已經在《鬼吹燈》系列一起冒險了三部，是國產劇里少見的“穩定”組合。

IP的長線規劃和陣容穩定，也有助于增強觀眾對內容的忠實程度。觀眾不需要像過去一樣，好不容易喜歡上了主角團，馬上又要接受一眾新面孔。

《鬼吹燈》之后，騰訊視頻下一個即將登場的“宇宙”，是“金庸武俠世界”。

70年代以來，每一代年輕人的記憶里都會有屬于他們的金庸武俠劇。而每當劇集市場進入一個新階段，金庸IP都會被新一代創作者或頭部創作公司們做新的詮釋。到了2022年，我們看到的“金庸宇宙”將以創新性的單元劇形式呈現出屬于中國人的“武俠世界”。在今天的V視界大會上，騰訊視頻也首次公布了這一計劃，并表示在第一階段會由徐兵執導《東邪西毒》、鄧科執導《南帝北丐》、曹盾執導《華山論劍》、蔡岳勛執導《九陰真經》、楊磊執導《鐵血丹心》分別進行拍攝，通過五個篇章故事為觀眾帶來全新的武俠體驗。

如果說這類“宇宙”計劃，是劇集工業化成長到一定程度，有足夠的“硬件設施”存在才能落成的作品。那么嚴肅文學改編，就是對劇集創作者們的審美、寫作硬實力都提出高要求的作品。兩者都是國劇里先進生產力匯聚的類型，而這些作品也都在騰訊視頻本次的發布中。例如，余華的《文城》和榮獲第三屆吳承恩長篇小說獎的《生死守護》，都彰顯了騰訊視頻涉獵嚴肅文學領域的決心。

推理懸疑、探險、歷史文化等類型化作品，也豐富著騰訊視頻關于多元內容的拼圖。

近些年，馬伯庸IP改編作品在古裝懸疑領域層出不窮。他擅長將一個虛構的人物和故事，放進真實歷史背景下，“以小見大”地折射出那個年代的宏觀社會，《長安的荔枝》《大明書商》都是這樣的項目。

除了像此類以微觀事件看宏觀變遷的歷史題材劇以外，騰訊視頻還打造了“與熱血同路”板塊，該板塊中的劇集都有些探險的意味。

這其中，有南派三叔本人擔當編劇，同名小說改編的《藏海花》將由張魯一、文詠珊、陳明昊主演，以及根據尾魚同名IP改編的《西出玉門》，由倪妮、白宇主演，講述了宿命 CP 互為后背的異世界探險故事。

與多元內容匹配的，還有多元的IP開發方式。

此前，國內劇集行業對于“IP全產業鏈開發”這件事，更像是做填空題，為求覆蓋齊全而在開發過程中走過許多彎路。在交過多年學費后，國內的IP開發進入了更加細分、符合作品特性的階段。從騰訊視頻過往項目來看，不同特性的項目就有著不一樣的IP開發思路。

比如，像《鬼吹燈》《慶余年》這樣本身受眾基礎眾多的劇，首先要保證主創班底的穩定。因此《鬼吹燈》系列，自《龍嶺迷窟》后便定下了“鐵三角”陣容，同一班底保證風格的延續，讓觀眾更好地做情感投入。

而針對受眾群體中二次元屬性偏多的，則會開發手游、舞臺劇這一類項目，配合消費習慣；偏嚴肅文學屬性的，則可以開發有聲書、藝術展。從最符合受眾消費習慣的途徑，做IP變現。

給內容做加法

在互聯網時代，用戶的最大特征是對訴求的感受和追求。龐大繁雜的輿論場，成為了劇集內容的“雙刃劍”。

“酒香也怕巷子深”，恰當的劇集宣傳策略和運營模式，可以起到錦上添花的作用。因此，運營也成為長視頻平臺需要重點發力的部分。

比如，《夢華錄》和《星漢燦爛》的熱度攀升，離不開圍繞內容而展開的一系列宣發策略。

正如王娟提到的那樣，“運營力也是騰訊視頻持續輸出高品質劇集的重要保障。”依托內外資源聯動，騰訊視頻在劇集運營玩法上有了更多選擇。

另外，過去線性排播的模式被重塑，既意味著觀眾擁有了更多的選擇權，同時也對平臺的排播提出了新的要求。近兩年，圍繞劇集排播的討論持續出現在社交平臺，說明了觀眾對此已經產生了一定的感知和需求。

在排播策略上，騰訊視頻一直以來遵循著“頭部內容全覆蓋，細分內容顧圈層”的邏輯。以暑期檔為例，騰訊視頻基本每年都有熱度和口碑的雙高劇集，支撐起了暑期檔的基本盤。現實題材劇集《加油！媽媽》《歡樂頌3》等劇穿插播出，滿足了不同受眾的需求。

劇場也是整合內容的重要方式。它能通過對某一特定類型作品的集合，吸引來這一類型的受眾，方便平臺做品牌運營和觀眾運營。騰訊視頻即將推出的劇場計劃，也將在一定程度上重置觀眾的觀劇習慣。根據王娟的介紹，這次的劇場計劃將首先從“喜劇”和“懸疑”兩個賽道切入。

尋求優秀而穩定的合作方，是劇場能夠持續運作的基礎。在喜劇劇場，聯合了開心麻花、趙本山團隊、德云社等國內一線的喜劇廠牌，將類型劇場多元化的運作表現出來。懸疑劇場則集結了導演辛爽、演員范偉、陳建斌、胡軍、秦昊、寧理等國民度較高、在懸疑劇領域受到過認可的陣容。

雖然起步時間不算早，選擇喜劇和懸疑這兩大近年“熱門賽道”，是一次理性的嘗試。此前，騰訊視頻也已經有過《開端》《雙探》《摩天大樓》等經受過市場檢驗的熱門劇集經驗，未來劇場內容也同樣值得期待。

當然，一切展望都要建立在恰當的排播策略和優質的內容上。劇場化運營在國內發展到現在，仍然有一些尚未解決的問題，比如對短劇商業模式的探索，劇場如何形成“廠牌效應”等等，期待騰訊視頻能為市場提供新的解法。

關鍵詞：