電影解說有一個很有趣的現象：所有的女主人公都叫小美，所有的男主人公都叫小帥，也許你看了100個電影解說，你仍然不會知道男女主人公在劇中的真實姓名。看完這些解說對于電影情節確實有所了解，但是卻沒有留下深刻的觀影體驗。抖音上這些每兩周換一批的爆火刷屏頂流劇，幾乎都逃不過“爽后即拋”的命運。不管津津有味地刷了多少遍，不出三天，就會像宿醉后一樣，徹底陷入斷片。這種電影解說有它們的名字：電子榨菜。它就是像榨菜一樣，適合碎片時間就著外賣，架好手機狂炫的下飯典中典。現如今，影視解說已經悄然變成一套掌握了流量密碼的生意。

【資料圖】

作者| 張瑜（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

聽到這首動感而又熟悉的BGM，你的腦子里是不是已經不由自主地開始自動循環：

“注意看，這個男人叫小帥，這個女人叫小美……”

△抖音影視解說

現如今，影視解說的宇宙，早已集動作、愛情、驚悚、戀母、抗日、虐戀、警匪、特工、雜耍、暴力、主旋律等多元主題于一體，形成了一條高度成熟的生產線，在各大長、短視頻媒體平臺，都很難逃過它們的“洗腦”。

影視解說短視頻的流量密碼

X分鐘帶你看完

2015年，短視頻博主谷阿莫憑借“X分鐘帶你看完電影”系列爆紅網絡，高度凝練的故事劇情搭配極具辨識度的口音，席卷了網絡視頻平臺，也促使了這類影視解說如雨后春筍般涌現，成為當下不少人的下飯視頻。可以說，影視解說類短視頻的產生滿足了互聯網用戶碎片化時間的娛樂需求。

△谷阿莫的影視解說作品

影視解說類視頻幫助用戶快速篩選自己真正感興趣的影視作品。畢竟比起一部電影動輒兩個小時、一部電視劇動輒50集起步，影視解說類視頻的時長則友好得多——長視頻基本控制在10分鐘左右，抖音短視頻平臺更控制在單條1-5分鐘左右，盡可能在最短的時間內概括重要劇情和高光時刻。面對紛繁的影視作品市場，用戶可以通過最精簡的影視解說視頻來豐富娛樂生活，也降低試錯成本，節約觀看時間。

并且，當下爆火的影視劇本身就是一種社交話題。這些影視解說視頻幫助用戶更快地積累社交談資，隨時追趕影視劇熱潮。從熱播影視劇的播出，到影視解說類視頻的推出，最快只需要一兩天，每個內容制作者夜以繼日地“肝”視頻，追趕熱點，遇上極具話題討論度、爭議度的影視解說，還會被戲稱為“影評區經典團建活動”。

男女主人公永遠是小帥和小美？

小帥、小美、大山、大壯、小白、金發妹、眼鏡哥、胡子哥、翠花、卡米拉、福伯樂……如果你曾與他們不期而遇過，說明一定是沒少看影視解說視頻。管他Allen, Andrew還是Antony，管他影帝還是影后，只要在影視解說的宇宙，都會失去自己名字。甚至由于“注意看，這個男人叫小帥”句式的過于泛濫，在抖音已經擁有了專屬話題和背景音樂。

△喜劇作品《時間都去哪兒了》中諷刺了影視解說主角撞名現象

影視解說的基本規律是，叫小帥的就是男主人公，叫小美的就是女主人公，叫福伯樂的就是警察（取首字母FBL），叫喪彪的就是反派（早期香港影視劇反派角色）。其余重要的角色可以用外貌特征來命名，如胡子男、眼鏡女、大壯、小瘦；也有用角色特征來命名，如備胎男、狡詐女等，不重要的角色稱呼為路人甲，這些簡單粗暴的命名方式，甚至直接將劇透體現在名字上，根本目的都是一個：讓觀眾用最快的方式記住。

為了更快的進入情節，人物的命名方式與人物角色身份相關，幫助觀眾識別主/次要人物，識別正/反派。畢竟電影有兩個小時幫助觀眾慢慢記住人物姓名，了解人物性格，而短視頻則必須直截了當，尤其是相對拗口的外國人名，用特征式的人物命名方式，更容易觀眾帶入一個更加全知全能的上帝視角。

“注意看！”

隨著小帥、小美等名字一同出圈的，還有影視解說視頻開頭的那句“注意看——”，配上一個離奇的事件情節，比如“注意看，這個男人獲得超能力”“注意看，這個女人剛剛繼承了閨蜜的遺產，足足有700億”，總是能在用戶機械性滑動刷短視屏的過程中成功引起了注意，這招就像新聞媒體中的“標題黨”，在第一秒抓人眼球。

△影視解說片段

為了獲得這種“語不驚人死不休”的注意力效果，影視解說視頻特別青睞犯罪懸疑主題的電影，由于情節燒腦、反轉多、爽點足被認為是影視解說的網紅爆款。跌宕起伏的故事、驚險刺激的情節、光怪陸離的影視想象賦予了影視解說一種魅力，而這些極具張力的故事情節正契合了短視頻時代抓取觀眾注意力的需求。

影視解說短視頻的產業邏輯

產量，為了流量

隨著短視頻平臺影視解說的“套路”逐漸成熟，影視解說已經成為一種成熟的產業，從多樣化的內容生產變成規模化的工業生產。一方面，內容文案+自動生產的AI配音+專屬BGM的影視解說的投入成本極低，可復制性強；另一方面，頭部坐擁千萬級粉絲的博主的存在證明了這個行業受眾廣泛，能夠獲得不錯的流量效果。

有相關人員指出，電影解說行業的從業人員人數已經超過百萬，某電影解說MCN旗下全網賬號數量坐擁一萬八千個賬號，總粉絲數量接近十億。這樣工業化批量生產帶來了內容生產的標準化，影視解說區頭部博主“毒舌電影”曾經分享過他們在文案內容上的基本套路：

◆開篇30秒一定要有一個懸念，或者一個興奮點；

◆中間過程，要控制劇情轉折，切忌線索過多，切忌原地踏步，然后在完結點又埋下另一個懸念；

◆結尾，如果可以，上一上價值，說一點或許是情感或思考延申的，有一些常用的語句是：“很多人說，這部電影是想表現什么什么，但我會說，它其實是……”

△毒舌電影的影視解說作品

這種生產爆款的模板正在被越來越多的影視解說博主批量復制。對于一個新賬號來說，做視頻像是做實驗，看哪一種題材、哪一部作品、哪一種解說形式能夠有幸撬開流量的大門，對于一個運營期賬號來說，確定深耕領域、題材，快速復制成功模式。影視解說賬號的培訓機構、MCN機構也在應運而生。總之。一切產量，都是為了流量。

流量變現之道

影視解說視頻的本質還是基于流量變現，其收入主要來源于三個方面：

第一，平臺補貼收益。短視頻內容支持在全網多平臺的投稿，B站、微視、西瓜視頻、快手等部分內容平臺會根據流量給予作者補貼。比如，在抖音、西瓜、頭條平臺視頻播放量上萬，單價在30-60塊錢，B站則主要根據點贊、收藏、轉發等互動量進行補貼結算。

△知乎博主大大白分享自己通過影視解說獲得的收益，圖源知乎

第二，廣告收益。頭部的流量主可以通過商務合作獲得廣告收益，常見的廣告主有影視類廣告主新劇宣發、游戲類廣告主新游戲上線、電商類廣告主大型促銷等軟文廣告投放需求，具體根據不同的投放效果結算；

第三，其他私域廣告收益。頭部的流量主也可以通過直播、朋友圈/公眾號等個人廣告渠道、或販賣影視相關產品（書、影視碟片）獲得收入；

一切流量變現的基礎都基于賬號的流量量級。而基于內容生產的變現模式，如知識付費則難以實現。

爭議聲下的影視解說視頻

“速食電影”的詬病

不少賬號漲關注、博眼球的需求加劇了內容的野蠻生長，使得短視頻平臺上充斥著大量劣質的內容：斷章取義的內容配上虎頭蛇尾的敘事使得觀看體驗感極差，甚至專門使用一些打擦邊球的鏡頭和語言嘩眾取寵。這些劣質的內容既不是流量增長的長遠之計，也不符合主流內容的發展趨勢。

短視頻短、平、快的分發方式也極大地影響了觀看的深度。也許看完了多個影視解說，依舊不知道“小帥”和“小美”們在影視作品中的名字，這使我們不禁思考，當我們在看影視解說時，我們究竟在看什么？觀看影視解說到底是在節約我們觀看的時間還是在浪費時間？

影視解說強調臉譜化的人物、強調跌宕的情節，有學者將這種簡化的電影內容稱之為“速食電影”，然而影視作品并不僅僅只有這些，人物情緒、畫面色彩、服化道、蒙太奇都是一部電影打動我們的重要因素，故事背后的時代、人物邏輯、思考過程也同樣迷人，而這些細節也往往是被影視解說所忽略的。

△木魚木心《紅樓夢》影視解說

B站UP主木魚水心用“幾許光影體味人生，一段故事溫暖人心”作為影視解說的開篇。在他的視頻作品中，影視解說更多了一重影視批評的意味，從劇情、鏡頭、拍攝手法等角度解構影視作品。他在個人介紹中寫“影評某種程度上，是讓這部作品，不那么孤獨的東西”，評論區網友也在熱烈討論人物性格、劇情發展邏輯，成為影視劇愛好者的聚集地，這證明優秀的影視解說能為影視作品本身錦上添花。相反，單純的內容的搬運和加工不僅無法帶來價值感，甚至還會出現嚴重的版權糾紛。

永遠的懸頂之劍：版權問題

在2018年《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》中，明示了各類影視類短視頻節目存在侵權及違規的風險。此前也有影視解說博主谷阿莫遭到電影《哆啦A夢》《腦漿炸裂少女》《近距離戀愛》和韓劇《W兩個世界》劇方指控違反了著作權法，熱門影視解說類脫口秀《閱后即瞎》因相關原因而下架。版權問題是影視解說類視頻永遠繞不開的問題，涉及平臺、內容制作者、影視劇制作方和觀眾多方利益沖突。

從著作權的角度來看，影視解說類視頻可以分為兩個重要部分：第一部分是解說內容，第二部分是視頻畫面。

解說內容的版權爭議主要是不同影視解說賬號之間的矛盾。短視頻領域內容的抄襲、洗稿在內容制作愈發凸顯，甚至有不少影視解說的速成教程里正堂而皇之地教授如何“天下文章一大抄”，這些影視解說的素材、文案在淘寶上花幾十元就可以輕松買到，因此也難怪對于熱度影視作品的解說也愈加同質化。

△淘寶上的影視解說素材

視頻畫面的版權爭議主要是影視解說賬號同影視劇制作方之間的矛盾。影視解說類短片是否符合合理使用范疇，對原影視作品的剪輯、傳播是否構成著作權法侵權也一直是爭議的內容。2021年曾有73家影視機構發布聯合聲明，呼吁集體抵制短視頻侵權，熱鬧過后卻依舊沒有影響影視解說類視頻在短視頻平臺的泛濫。讓影視劇制作方更為擔憂的是，對影視劇內容簡單粗暴的吐槽很可能對原本不了解劇情的觀眾產生誤導，失去潛在觀眾。尤其是在影片上映前、劇集上線前就已經有不少影視解說內容在平臺廣泛傳播、劇透，影響片方利益。

結語

影視解說是打發零碎時間的速食，是捕捉熱點影視資訊的工具，也是短視頻內容創作者的生意。我們沒有能力扭轉短視頻平臺“流量為王”的邏輯，但始終呼喚原創、優質、有思考力的內容回歸。我們沒有權力剝奪拒絕速食的即時滿足感，但也希望它成為更多人發現經典好片、認識電影價值的橋梁。

參考資料：

差評君：《一個MCN就有9.8億粉？！電影解說是怎么變成流水線的？》,B站視頻，2022年7月29日

唐青秋：《淺談谷阿莫“速食電影”的觀影模式》，《新聞研究導刊》，2017年第1期

政小龍：《大家為什么戒不掉“影視解說”？》，北京大學社會化媒體研究中心，2020年7月

胡果凍：《為什么人人都愛看電影解說？》，互聯網指北，2022年2月

關鍵詞： 批量生產的影視解說短視頻 是一門好生意嗎