7月22日，喬丹·皮爾自編自導的恐怖片《不》公映。
首周末《不》以逾4千萬美元登頂，不僅創今年恐怖類型的開畫新高，也是暑期檔首部奪冠的原創題材電影，再度印證環球影業不俗的投資眼光。
【資料圖】
皮爾新作延續勝績，高成本壓低回報率
據The-Numbers統計，《不》在提前場便進賬640萬美元，超過《月光光心慌慌：殺戮》（485萬美元）創近兩年R級恐怖片的新高。《不》共登陸北美3785家影院，周五以1954萬美元排名榜首，帶動單日大盤環比上漲181%。隨后兩天《不》環比分別下滑29%和22%，首周末票房報收于4437萬美元。
在喬丹·皮爾的作品序列中，這一數字遜于《我們》（7112萬美元）但高過《逃出絕命鎮》（3338萬美元）。憑借逆天的口碑加持，《逃出絕命鎮》最終累計至1.76億美元，相當于首周末的5.27倍。對比之下，即便《我們》的開畫遠高于前者，但總票房止步于1.75億美元，僅為首映成績的2.46倍。
《我們》
隨后，《不》票房走勢較為平穩，截至8月14日已累計接近1.08億美元，依然穩居票房榜前5名之列。同時，《不》也于8月開啟海外征程，在澳大利亞（125萬美元）、法國（118萬美元）和德國（66萬美元）等地均表現穩健，接下來還將向韓國、西班牙、墨西哥等國家擴映。
值得一提的是，《逃出絕命鎮》的投拍成本僅為450萬美元，對比2.55億美元的全球收益可謂暴利。《我們》的制作預算上升至2千萬美元，全球2.55億美元剛好與前者持平，但仍為環球影業帶來不菲回報。此番《不》耗費6800萬美元進行拍攝，預計需要至少1.9億美元方可打平。
《逃出絕命鎮》
《不》為喬丹·皮爾繼《逃出絕命鎮》和《我們》后的第三部導演作品，卡司包括丹尼爾·卡盧亞、柯柯·帕爾莫和史蒂文·元等老面孔，講述加州內陸一座荒涼小鎮的居民目擊UFO的詭異故事，為恐怖類型混搭科幻題材的全新嘗試。
從口碑來看，《不》的爛蕃茄新鮮度為82%，低于《逃出絕命鎮》（98%）和《我們》（93%）。同時，《不》在CinemaScore上的觀眾評分為B，而前述兩部作品則分別為A-和B。若《不》能借此復刻《我們》的續航表現，全球最終有望向2億美元靠攏。
一個更有力的證明是，《不》登頂票房周冠軍之時，取代的是此前蟬聯兩周的《雷神4：愛與雷霆》。
《雷神4：愛與雷霆》有著不俗的票房表現，截至8月14日累計逾3.25億美元，已超過《雷神3：諸神黃昏》的總數字，也成為第18部破3億的“漫威電影宇宙”作品；全球票房達到7.2億美元的成績，也在向年度排行榜前五名之列邁進。作為R級片能夠擊敗它登頂，也證明了《不》的硬實力。
在《不》和一眾舊片的支撐下，北美周末大盤微跌4.9%至1.26億美元，已連續九周維持在億元線之上；但隨后《DC萌寵特遣隊》和《子彈列車》均成績平平，拖累大盤連續三周低于1億美元。截至8月14日，北美年度總票房已達到50.46億美元，超過2021全年44.89億美元的成績，預計今年將向75億美元發起沖擊，有望實現連續兩年接近翻番。
另外，今年北美公映總影片數剛超過3百部，僅為2019年之前正常值的1/3左右。而平均單片票房則上漲至1659萬美元，為2001年以來的最高紀錄。在發行飽和度仍未完全復原的情況下，多部重量級制作帶動市場加速回暖，也為全球大銀幕提供充足的新片供應。
原創題材罕見登頂，恐怖類型穩步復蘇
從喜劇演員轉型至幕后工作后，喬丹·皮爾的導演之路不可謂不驚艷。2017年2月，處女作《逃出絕命鎮》橫空出世，在主流媒體中贏得一致好評，并以超低成本換回過億票房，還在來年贏得最佳原創劇本的小金人。雖然兩年后的《我們》在勢頭上略有減弱，但仍為制片方獲取極高的利潤率，進一步穩固了喬丹·皮爾的金字招牌。
在充斥系列續集或衍生作的暑期檔，《不》是首部登頂北美票房周榜的原創電影，足見喬丹·皮爾的創作能力在當下市場中的稀缺性。事實上，自2019年底的《1917》擴映首周斬獲3700萬美元后，《不》也創下近三年來原創電影的最高開畫數字。
環球對喬丹·皮爾的支持可謂不遺余力，《不》甚至動用了IMAX的65毫米攝影機，為諾蘭之外少數采用如此高規格設備的導演。由此《不》的回本線大幅提高，而首周末票房中IMAX等銀幕貢獻了約1/3的份額。
在院線復蘇的進程中，扮演主力軍的是大批早已建立觀眾認知度的作品。且不論橫掃大銀幕的漫威、索尼和DC漫改電影，《刺猬索尼克2》（游戲）、《沙丘》（小說）和《叢林奇航》（主題樂園）均建基于既有品牌之上，連《貓王》也是由“搖滾之王”的生平改編而來。最近一部首映奪魁的原創作品為3月底的《迷失之城》，凸顯以劇本制勝的《不》登頂并非易事。
同時，《不》開畫飄紅也預示著R級恐怖片的票房正逐漸回暖。環顧去年，《月光光心慌慌：殺戮》首周末曾斬獲4940萬美元，最終北美報收于9200萬美元，位居去年所有R級恐怖片的頭名。
除此之外，《招魂3：鬼使神差》、《人類清除計劃5》和《屏住呼吸2》等均未取得突破。在非續集中，僅有《糖果人》（6119萬美元）表現亮眼，《致命感應》和《鹿角》則雙雙止步于千萬美元線上。
《糖果人》
不過今年以來這一細分市場已呈現復蘇勢頭。1月中旬《驚聲尖叫5》便以3002萬美元終結《蜘蛛俠：英雄無歸》的四連冠，隨后《黑色電話》首映數字也達到2363萬美元，截至8月14日已累計至8774萬美元，超越《驚聲尖叫5》的累計成績（8164萬美元），坐上年度恐怖片次席的位置。此番《不》再度刷新R級恐怖片的年度紀錄，將為回流至影院的觀眾提供更多類型選擇。
在《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》讓動畫電影走出低谷后，《不》則進一步激發R級恐怖片的潛力，為院線維持高速運轉提供助力。
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