作者| 阿Po

懸疑浪潮再起，這次扛起大眾期待的顯然是優酷熱播的《重生之門》。

開播三天，這部劇已然快速打開了市場熱度和口碑。優酷站內熱度、貓眼專業版全網熱度先后達到9700+；燈塔專業版上全網正片播放市占率達到13.81%；微博上，#任何人不看重生之門我會傷心的OK#、#重生之門 刺激#等多個話題快速登上熱搜榜前列，網友紛紛化身自來水案例該劇。

今晚《請叫我總監》也在優酷寵愛劇場熱鬧開播，萬能小秘書與暴龍老板的“狼兔CP”也讓觀眾開播即“上頭”。

回到市場層面，這也是Q2季度以來優酷繼《與君初相識》《恰似故人歸》（下略《與君》）后貢獻的又一部頭部大劇。《與君》不僅是首部優酷熱度破萬的劇集，也是三年來轉化率最高的劇集。

事實上，通過優酷劇集開年的亮眼表現，大眾即可感知整個長視頻內容領域，在2022年都已呈現良好上升勢態的訊息。

云合數據顯示2022年Q1全網劇集會員內容有效播放344億，同比上漲9%；藝恩數據同樣顯示劇集平均播映指數較2021年呈上升趨勢，言情劇穩住基本盤，懸疑題材頻出黑馬，現實主義題材國民熱度不斷上升；艾漫數據顯示2022年Q1在播劇提及量均值與活躍粉絲均值，均超過2021年各季度成績。

總體來說，2022年Q1劇集市場上新集數、部數“雙減”，但提質減量效果明顯，熱門劇集不斷，扭轉網絡熱度負增長趨勢，引導行業整體發展勢頭處向上趨勢。

進入2022年Q2，爆款與熱門劇對市場的盤活能力依舊顯著。優酷除《重生之門》之外，都市職場愛情輕喜劇《請叫我總監》、年代情感劇《良辰好景知幾何》近期接連上線；同時，《山河月明》《特戰榮耀》《我叫趙甲第》等熱播劇，熱度口碑正至高點。在播劇中，燈塔全網正片播放市占率Top6中，優酷占據5席；貓眼全網熱度Top5中，優酷占據4席。

院線啞火、小長假當前的時刻，正在以新一波多元題材霸屏的優酷，顯然成了用戶心中的追劇首選。以頭部精品和爆款不斷檔為依托，優酷正在給出長視頻平臺如何維護內容、優化生態的新答卷。

“任何人不看《重生之門》我都會傷心的OK”

2020年，張譯領銜主演的《重生》憑借著懸疑燒腦、反轉刺激的劇情、頗有些文藝的劇集氣質，俘獲了觀眾；時隔兩年，重生系列再度來襲，即刻收獲了“任何人不看《重生之門》我都會傷心的”的自來水式安利。這部劇究竟有何魔力呢？

“國內首部盜竊題材懸疑劇”，顯然是《重生之門》的最大突破。它打破了懸疑題材多聚焦于刑偵案件的固化，創新性地將視角對準了盜竊案。相比刑偵案件天然的刺激燒腦甚至是驚悚，盜竊案似乎少了那么一絲刺激，不過在這部劇中卻絲毫沒有讓觀眾產生此類感受，相反的，而是以“故事奇、表演穩、節奏快”讓觀眾稱贊，“讓人看了一把驚艷的本格式推理”。

名畫《睡蓮》被盜案，將刑警羅堅和法學生莊文杰戲劇性地拉扯到了一起，老警察與孤僻天才少年的攜手，兩個各懷心事各有“負累”的人。而其中牽扯出的一樁多年前的舊案和莊文杰失蹤的大盜父親，則成了故事真正的懸念。

如果說此時的故事算不上稀奇，那后續快速展開的反轉則讓觀眾猝不及防：從未有過交集的兩個人，卻上演了最默契的破案過程；第二集就以真面目示人的反派人物丁生火，是這部劇打出的“明牌”，也是劇集的所圖甚大。反派智商在線，團隊強大、與莊文杰父親是故交，種種設定也讓隨后的故事展開夾雜著叛變、信任等元素，層層疊疊，環環相扣。

人物，仍然是這個故事里最吸引人的存在。張譯飾演的刑警羅堅破案時果斷睿智，生活里又有幽默松弛的一面，更可貴的是他始終相信莊文杰；王俊凱飾演的天才少年，因為盜竊世家的身份成為整個故事里備受拉扯的存在，正義、“流淌在血液里的東西”，他將如何抉擇呢？而無可否認，這仍然是一個救贖與自我救贖的故事，底色溫暖。

除此之外，該劇在鏡頭敘事、轉場上的應用也成為很多觀眾點贊的部分。兩人首次合作破案的細節和氛圍渲染，從電話報信到竊聽器聯系、窗戶邊的觀察與窗戶外的謹慎、隱秘的手勢，鏡頭不斷切換間將兩人的默契詮釋得淋漓盡致；除此之外，諸如莊文杰在鏡子中看到羅堅的幻影作出正確決定等，也表達了一種微妙的救贖關系。

一直以來，大眾市場對懸疑題材始終抱有高期待和最苛刻的審視目光，今年以來各種新元素、新身份的懸疑劇更是拉高了大眾市場的審美。《重生之門》能夠在此時亮相并且一鳴驚人，本身就是對題材、故事和制作上的全面肯定。“希望越播越好，太良心了”，網友感慨道。

熱劇聯播、續航強勁，優酷霸屏“五一檔”

今年院線“五一檔”受客觀原因影響，再無轉圜余地。國民出游受限，宅家人數增加的同時，對長視頻內容的需求亦有所增加。

《與君》優酷會員收官于4月25日，也拉開了長視頻平臺“五一檔”帷幕。4月25日至5月3日，長視頻平臺幾乎以“日更”開播一部新劇的形式創造了劇集市場“五一檔”空前熱鬧的景象。優酷4部上新劇背后，也是平臺在題材儲備、內容排播、用戶偏好上的一次集中展現。

盜竊罪案劇《重生之門》與經偵罪案劇《杠桿》為懸疑題材，都市愛情劇《請叫我總監》與年代愛情劇《良辰好景知幾何》則是近期優酷寵愛劇場重點劇集。不難從新劇的年代、題材以及話題中看出，在照顧不同喜好用戶群體方面，優酷也做出了雨露均沾的考量。

而預約方面，《請叫我總監》超過190萬預約人數；作為優酷懸疑劇場“重生系列”第二作的《重生之門》，預約人數更超過230萬，逼近優酷預約人數歷史記錄。德塔文待播劇景氣指數榜曾一度被優酷劇集霸榜前三，兩部已定檔新劇之外，楊紫、成毅主演的仙俠劇《沉香如屑》因為演員、IP與題材的關注度較高，已成德塔文待播景氣指數榜常客。

《沉香如屑》作為優酷劇集儲備項目的典型，代表了優酷在接下來劇集市場重點賽道的精準布局，同處古偶賽道的項目還有羅云熙、白鹿主演的仙俠劇《長月燼明》，以及迪麗熱巴、龔俊主演的傳奇劇《安樂傳》；另一重點賽道現實主義題材，則有趙麗穎主演的《幸福到萬家》以及韓東君、熱依扎主演的《情滿九道灣》。此外，懸疑賽道的刑偵劇《冰雨火》也是預約人數突破150萬的高期待值項目。

在3月份德塔文待播劇景氣每月滾動榜中，以上劇集就有5部入選Top10，其中4部更入選Top5，《沉香如屑》則再次登頂。

事實上，“五一檔”新劇和儲備項目之前，優酷在2022年開年至今推出的新劇成績就尤為亮眼，其中獨播劇占比超過75%，優酷長視頻內容方面的把控力和硬實力凸顯。

楊怡、張智霖、李彩樺主演的港劇《家族榮耀》以極具爽感的家族興衰糾葛故事打響“港劇復興”；鐘漢良、李小冉時隔十年二度攜手搭檔、匪我思存小說改編虐戀劇《今生有你》，讓多少觀眾“爺青回”；《鄉村愛情14》今年也為觀眾獻上了一桌東北“團年飯”；五元文化“她題材”大劇《盛裝》和正午陽光都市大劇《相逢時節》網臺熱播，后者收官一個月依然云合全輿情熱度榜在榜，長尾效應顯著。

開年即有各種霸榜之勢，相信無論是“五一檔”上新劇集，還是《與君》《我叫趙甲第》《特戰榮耀》《山河月明》《仙琦小姐請許愿吧》《藍焰突擊》等仍有余熱的4月熱播劇，亦或是儲備項目，優酷都足以延續這樣的高熱之勢。

長視頻進入“效率時代”，優質內容助推平臺高效運營

“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值。”2022年初，優酷劇集中心總經理謝穎提出了這一理念，并且提出在行業下半場中，平臺意識到市場容量天花板出現后，是再度于存量領域中深耕精耕的時機來臨。

過去的一年，優酷率先放出一系列深耕精耕的劇集作品。在越來越難出“全民爆款”的去年，仍誕生了如收視冠軍現實題材劇《小敏家》和國民熱議年代劇《覺醒年代》這樣的好作品，不僅在輿情收視上足以擔“爆款”之名，其自身輸出的正向價值觀也體現出了長視頻內容本身應有的情感濃度與價值厚度。

而這正是長視頻的核心競爭力所在。長視頻的篇幅和體量可以讓觀眾在一個個的故事里進入角色、陪伴成長，最終走盡一生，由此獲得的正向情緒價值與信息。

另外，分眾賽道尚未真正觸達的領域也是優酷接下來的開發重點，如何把劇集內容做出創新、帶動行業有所啟發，同樣是正向價值。

在“不選流量、只求匹配”以及“大眾求價值、分眾要精耕”的模式下，優酷去年下半年推出了《星辰大海》《女心理師》《小敏家》等兼顧質感與溫度、表達人文關懷與時代精神的優質劇集內容，不僅達成了2021年11-12月女性用戶平均占比與去年同期增長6.3%的非凡收效，在2021年10月1日至12月21日阿里巴巴集團公布的2022財年Q3財報中也顯示優酷日均付費用戶規模同比增長14%，可見通過對優質內容的高效投資和生產，必然能夠助力運營效率的提升。

作為爆款不斷的頭部平臺，這也反應在優酷的用戶數據中。QuestMobile數據顯示，優酷今年3月的日均活躍用戶數同比增長8.67%，增幅領跑長視頻行業。同時，優酷用戶粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天數、周人均使用次數均位居長視頻行業第一。這些則是受益于《與君》《麻花特開心》《沒談過戀愛的我》等優質劇綜對會員的強效拉力。

正在進行的Q2季度，《與君》與《重生之門》先后燃爆市場，也讓無數觀眾更加堅定持續的鎖定優酷平臺，而未來，我們也期待著優酷能夠持續推出更多優質、多元的內容。而更重要的是，在長視頻平臺加快探索健康持久發展的當下，以五大劇場垂直化運營、著眼大局、優化生態，2022年，優酷或將率先走出一條屬于自己的道路。

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