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微短劇會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

一集十分鐘、成本幾百萬(wàn)、演員沒(méi)卡司，宣發(fā)全靠自來(lái)水，甚至豆瓣詞條也是劇粉自發(fā)組建……短劇《念念無(wú)明》的出圈，魔幻又硬核。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《念念無(wú)明》自4月2日開(kāi)播至今累計(jì)播放量超過(guò)4億，一度沖進(jìn)貓眼熱度排行榜前十，名列其前后的都是《人世間》《余生，請(qǐng)多指教》這樣的頭部大劇。

成本小、周期短、制作門(mén)檻低，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)不斷強(qiáng)調(diào)“降本增效”的當(dāng)下，有四兩撥千斤之感的“微短劇”似乎正在成了影視寒冬中的“香餑餑”。

十分鐘一集的下飯劇好看在哪兒？它會(huì)是為行業(yè)注入活力的新風(fēng)口嗎？南都娛樂(lè)記者與觀眾、業(yè)內(nèi)人士展開(kāi)探討。

采寫(xiě)_本刊記者 朱雯怡

01

“只要你用心，觀眾就買賬”

觀眾小晴（化名）在刷抖音的時(shí)候被《念念無(wú)明》的一段快剪“安利”，由此入坑追劇。在此之前，她并沒(méi)有在幾大視頻平臺(tái)看過(guò)短劇，“我在一兩個(gè)月前，對(duì)‘短劇’的認(rèn)知還是那種短視頻上拍著玩的，有個(gè)大概的故事概念，主要是凹造型和擺拍，看起來(lái)還是有種網(wǎng)紅cos的感覺(jué)。”

小晴所指的，是于以“快抖”為代表的短視頻平臺(tái)上播出的豎屏短劇，一集時(shí)長(zhǎng)在2-3分鐘，劇情、服化、制作都較為粗糙，觀感以“土嗨”為主。

當(dāng)然也有個(gè)別驚艷的作品案例，比如2月于快手播出的《長(zhǎng)公主在上》，由攝影師知竹一個(gè)人完成編劇、導(dǎo)演及后期剪輯，內(nèi)容質(zhì)量受到廣泛好評(píng)。不僅劇情設(shè)定新鮮大膽，審美也在線，引來(lái)影視大V的解說(shuō)和安利，更有觀眾表示，自己是為了追這部劇才去下載的快手app。

制片人小豐（化名）告訴記者，此類短視頻平臺(tái)的豎屏短劇更多是以運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，“主打的是賬號(hào)和人”，盈利模式依賴孵化網(wǎng)紅主播帶貨。

而以愛(ài)優(yōu)騰芒為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)的橫屏短劇作品單集時(shí)長(zhǎng)通常在10分鐘左右，觀感與長(zhǎng)劇較為接近，但節(jié)奏更加明快直接，《念念無(wú)明》就是典型代表。該劇的核心設(shè)定是“古裝版史密斯夫婦”：男主晏無(wú)明，看似是普通郎中，實(shí)則是朝廷暗衛(wèi)營(yíng)的指揮史；女主司小念，表面上是只會(huì)做衣服的司念坊坊主，其實(shí)是頂級(jí)女鏢人。

夫妻倆明面上是手無(wú)縛雞之力的小白兔，為談情說(shuō)愛(ài)隱藏起自己的“大灰狼”身份；一分開(kāi)便上線“江湖小號(hào)”，各自搞事業(yè)做任務(wù)，沒(méi)想到雙雙掉了馬甲……雙強(qiáng)的人設(shè)、默契的行動(dòng)，加上抖不完的包袱和甜蜜的感情戲，讓《念念無(wú)明》擁有充足的爽點(diǎn)、笑點(diǎn)和糖點(diǎn)。

“可能是因?yàn)槠L(zhǎng)短、集數(shù)少，所以就沒(méi)有什么糟心的情節(jié)，誤會(huì)也只有幾分鐘，我真的很愛(ài)，看的很舒心。”小晴告訴記者，喜歡《念念無(wú)明》不僅因?yàn)檫@部劇摒棄掉了傳統(tǒng)古偶劇中累贅冗余的套路，觀感輕松愉悅無(wú)壓力，更是因?yàn)榧幢銓⑺c長(zhǎng)劇比較，《念念無(wú)明》的制作和審美也并不拉垮。

“我覺(jué)得（制作）是合格的，從看了這個(gè)劇起，我對(duì)那些標(biāo)榜S+大制作古偶劇的錢(qián)都花在了哪里，有了更深的疑問(wèn)。人家成本這么少，拍出來(lái)的妝造場(chǎng)景運(yùn)鏡甚至特效，跟那些大制作不差啥啊，甚至還‘吊打’某些作品。”

在小晴看來(lái)，《念念無(wú)明》的兩位主演的演技不讓人出戲，動(dòng)作、儀態(tài)也是到位的，比此前引發(fā)巨大爭(zhēng)議的“古偶丑男”好多了。

“只要你用心，觀眾就買賬。”正如這條豆瓣熱評(píng)所言，好作品無(wú)論長(zhǎng)短，觀眾心中并不存在“鄙視鏈”。

02

微短劇為什么香？

擁抱《念念無(wú)明》們的不僅僅是觀眾，還有廣大影視從業(yè)者。相關(guān)報(bào)道顯示，近三年來(lái)，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。據(jù)記者了解，業(yè)內(nèi)早已有創(chuàng)作長(zhǎng)劇的制片人、影視公司開(kāi)始試水微短劇，著手籌備此類項(xiàng)目，那么微短劇究竟“香”在哪兒？

首先無(wú)疑是制作成本的低廉。制片人小豐透露，目前微短劇的成本在幾十萬(wàn)至三四百萬(wàn)不等，制作周期也更短，“市場(chǎng)上比較普遍的是劇本1個(gè)月，籌備加拍攝1個(gè)月，后期半個(gè)月，基本上半年之內(nèi)是能做完的。”

相比起動(dòng)輒耗上兩三年的長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)，微短劇無(wú)疑縮減了影視公司的成本投入與回款周期。而除了影視制作公司，面臨資金壓力的還有作為行業(yè)上游的網(wǎng)播平臺(tái)。

4月8日，騰訊視頻在其“早春業(yè)務(wù)分享會(huì)”上強(qiáng)調(diào)“降本增效”這一關(guān)鍵詞。具體措施包括對(duì)劇集制作過(guò)程中的各個(gè)工種給出了明確的價(jià)格體系，比如編劇、導(dǎo)演單集報(bào)價(jià)最高約30萬(wàn)、一線演員總片酬最高2500萬(wàn)等。

平臺(tái)裁員、會(huì)員漲價(jià)、對(duì)制作公司放款的緊縮，一系列舉措都顯示出平臺(tái)在開(kāi)源節(jié)流、嚴(yán)控成本的決心。這也導(dǎo)致了長(zhǎng)劇的市場(chǎng)需求量下降，如果能用成本幾百萬(wàn)的微短劇實(shí)現(xiàn)破圈和拉新，性價(jià)比當(dāng)然是極高的。

自開(kāi)年起，平臺(tái)極低的項(xiàng)目過(guò)會(huì)率已經(jīng)釋放出信號(hào)，至少在這一兩年內(nèi)，平臺(tái)儲(chǔ)備的長(zhǎng)劇數(shù)量仍然足夠滿足排播需求，長(zhǎng)劇市場(chǎng)仍然是供大于求的狀態(tài)。而另一邊，平臺(tái)對(duì)短劇的需求量仍然可觀，“騰訊和大芒計(jì)劃一年開(kāi)200部中短劇”，小豐說(shuō)道。

隨著平臺(tái)資源越發(fā)偏向頭部?jī)?nèi)容、劇集市場(chǎng)“提質(zhì)減量”趨勢(shì)明顯，一部分面臨生存挑戰(zhàn)的中腰部影視公司亟待轉(zhuǎn)型，加入更有“錢(qián)途”的微短劇賽道，也是行業(yè)寒冬下的必然舉措。

此外，小豐還向記者透露，短劇采取平臺(tái)自審的方式，在審查方面不像長(zhǎng)劇那么嚴(yán)格，反倒可以擁有更高的自由度，方便創(chuàng)作者打開(kāi)腦洞。因此，原本制作長(zhǎng)劇的小豐也從年初開(kāi)始籌備起幾個(gè)短劇項(xiàng)目，皆為小體量網(wǎng)文（二十萬(wàn)字以內(nèi)）或漫畫(huà)IP改編，內(nèi)容中包含穿越系統(tǒng)之類富含網(wǎng)感的設(shè)定。

03

爆款或?yàn)椤靶掖嬲咂睢?

然而，看似已成行業(yè)“香餑餑”的微短劇，真的是讓影視人們挺過(guò)寒冬的救命稻草嗎？答案或許是未必的。畢竟在目前上線的眾多微短劇中，像《念念無(wú)明》這樣做到口碑、熱度雙豐收的，還是極少數(shù)。影視從業(yè)者需要清醒地意識(shí)到“幸存者偏差”，而非盲目地迷信風(fēng)口。

觀眾小晴在追完《念念無(wú)明》后去看了不少其他的短劇，卻感到失望，“別的平臺(tái)（的短劇）我也都有看，就是呈現(xiàn)出了它成本和制作該有的樣子，但都沒(méi)有看《念念無(wú)明》時(shí)候的驚喜感。”

誠(chéng)然，“降本增效”的提出有利于行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，但同時(shí)也不失為對(duì)創(chuàng)作者們的一種考驗(yàn)，那就是如何用最少的錢(qián)，做出更好的作品？在預(yù)算壓低的情況下，如何保證內(nèi)容質(zhì)量？

小豐一口氣看完《念念無(wú)明》后覺(jué)得作品不錯(cuò)，同時(shí)也深感被同行“卷”到了。用幾百萬(wàn)的成本來(lái)達(dá)到“吊打B級(jí)劇”的質(zhì)感，創(chuàng)作者不光要懂內(nèi)容，也要懂錢(qián)，才能實(shí)現(xiàn)“以小搏大”。

《念念無(wú)明》導(dǎo)演曾慶杰在接受媒體采訪時(shí)就提到，“短劇對(duì)創(chuàng)作者在敘事技巧與創(chuàng)作精度上要求反而更高”。比如他透露，劇中男女主成親的那場(chǎng)戲，因?yàn)閯〗M經(jīng)費(fèi)有限，沒(méi)法鋪張大場(chǎng)面，所以才會(huì)設(shè)定二人因?yàn)樽雒孛苋蝿?wù)而默契地遲到，于是“就地拜堂”的情節(jié)也顯得十分順理成章。類似的巧思在短劇創(chuàng)作中隨處可見(jiàn)。

此外，不同于長(zhǎng)劇觀眾經(jīng)常會(huì)倍速或拖拽進(jìn)度條的習(xí)慣，微短劇由于單集時(shí)長(zhǎng)較短，觀眾們會(huì)更愿意以原速“且看且珍惜”。小晴告訴記者她在看長(zhǎng)劇時(shí)，在感覺(jué)劇情磨嘰的地方就會(huì)切至最高倍速快快略過(guò)，但看短劇用倍速的頻率很少。

觀眾的注意力更集中，也就意味著短劇內(nèi)容精彩程度必須更高，信息密度更大、細(xì)節(jié)更精致，才能滿足觀眾的期待。所以說(shuō)，微短劇看似是行業(yè)“以小搏大”的寒冬自救之道，其實(shí)卻大有學(xué)問(wèn)，甚至比長(zhǎng)劇更能折射出創(chuàng)作水準(zhǔn)的高低。

值得注意的是，在視頻平臺(tái)開(kāi)始布局短劇賽道后，不少如耀客、檸萌這樣的頭部劇集公司也紛紛入局，微短劇領(lǐng)域所剩下的市場(chǎng)空間和“錢(qián)景”，或許并不像想象中那么寬廣。

目前，像《念念無(wú)明》這樣出圈的短劇尚未能夠招到商，收入主要還是靠平臺(tái)的會(huì)員及廣告分賬。“短劇最大的問(wèn)題是盈利”小豐告訴記者，當(dāng)前市面上的大部分短劇項(xiàng)目分賬收入在100-200萬(wàn)左右，能夠做到像《拜托了別寵我》這樣分賬收入達(dá)到3000萬(wàn)的短劇相當(dāng)罕見(jiàn)，“好好做內(nèi)容，不然短劇也難出頭。”

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