極目新聞首席記者戎鈺
2022電影市場已進入第二季度考核，但在過去的十幾天里，上映新片不管是數量、票房還是口碑都未及業界預期，讓全國影院經營者無不頭疼。而與院線電影的表現不如人意相比，觀眾對網絡電影的關注度反而持續升溫，《畫皮》《茅山天師》等一批新片陸續上線，點擊量和分賬票房表現亮眼。
網絡電影抓牢年輕觀眾
據第三方數據統計顯示，動作片《軍火大劫案》和古裝玄幻片《畫皮》分別獲得4月16日和4月17日網絡電影播放量冠軍，古裝玄幻片《茅山天師》則獲得這個周末的網絡搜索熱度冠軍。
極目新聞記者注意到，雖然以上網絡電影的體量和主創知名度遠不及院線大片，但它們也使用了相似的宣發套路，在各大社交平臺進行輪番宣傳。其中，《畫皮》中經典的“美女換臉”橋段，和《茅山天師》中的“捉妖”劇情，都以劇透的形式在各大平臺吸引大量年輕網友留言互動，網絡熱度不亞于正在熱映中的幾部院線商業大片。
據記者看片所得，雖然這幾部網絡電影的制作精良度不及院線一線大片，但整體創作水平較早年間的“網大”有了質的飛躍，甚至不輸一些二線的好萊塢動作片。再加上有“畫皮”這個自帶號召力的IP助力，以及經典港片里的“天師捉妖”情懷加持，都讓它們成為網絡電影里的“頭部”選手，自帶流量上線，抓牢年輕觀眾。
“頭部”作品悶聲發財
大數據顯示，2022年第一季度有超過80部網絡電影上線，其中票房進入“千萬元俱樂部”的多達13部。從類型上來看，驚悚片和動作片是網絡電影的“流量密碼”，所以主打視覺奇觀的網絡電影更容易獲得點擊量。
在今年第一季度網絡電影票房排行榜上，排名第一的是“片名一看就很驚悚”的《陰陽鎮怪談》，該片由李立群、金巧巧主演，目前已經入賬3700多萬元票房。緊隨其后的分別是怪獸電影《大蛇3：龍蛇之戰》和片名自帶IP光環的動作片《張三豐》。從《大蛇3》的片名就能看出，這已經是“大蛇”系列網絡電影的第3部了，可見網友們對這個怪獸系列的追捧。
極目新聞記者在國家廣播電視總局官網看到，今年第一季度，共有115部網絡電影在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中通過登記并取得上線備案號，其中，《鱷夢島》《食人鯊》《巨蛇闖女校》《深海蛇難》等電影均是怪獸題材，都想靠“嚇觀眾”悶聲發大財。
值得注意的是，隨著網絡電影的“蛋糕”越來越大，很多知名演員也都投入了網絡電影的懷抱，將其視為“第二戰場”。比如《茅山天師》里的錢小豪，《陰陽鎮怪談》中的金巧巧、李立群，《張三豐》里的吳樾、柳巖，《青蛇：緣起》里的鐘欣潼，《重裝戰警》里的陳小春等。
一位湖北資深院線人士告訴極目新聞記者，2022年中國網絡電影獲將進入高速發展期，“我也不是妄自菲薄，但電影院這兩年的經營情況確實不太好，留給網絡電影一個難得的‘窗口期’。隨著越來越多知名演員的進入，網絡電影的體量和制作水平也會逐漸提升，更有實力來跟我們電影院搶觀眾、搶票房了。”
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