《山河月明》熱播能否拓寬歡瑞世紀(jì)的想象空間？

采編：hyt15 來源：犀牛娛樂官方發(fā)布時間：2022-04-08 13:51:02

積壓近4年，《山河月明》終于以歡瑞世紀(jì)期望的臺網(wǎng)發(fā)行模式與觀眾見面。

時間撥回到2018年，在《天下長安》殺青后的第10個月，歡瑞世紀(jì)啟動拍攝了《山河月明》(原名《江山紀(jì)》)，并再次拉來陳寶國、張豐毅、王勁松、王姬等眾多老戲骨坐鎮(zhèn)。

不僅如此，為了該劇能順利推進(jìn)，歡瑞世紀(jì)把原定用于電影《樓蘭Ⅰ》和電視劇《盜情》的2.5億資金轉(zhuǎn)移到《山河月明》中，又自掏7000萬元，湊齊了計劃的3.2億總投資。

彼時，滿腔熱情的歡瑞世紀(jì)給《山河月明》的經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測是：單集成本445萬，單集首輪網(wǎng)臺發(fā)行價800萬，總價5.76億，預(yù)計毛利率44.44%。

可惜，故事并沒有按歡瑞世紀(jì)期望的進(jìn)行。

《山河月明》在2018年8月殺青后進(jìn)入了漫長的等待期，直至今日才守得云開見月明，但問題是，姍姍來遲的它還能成為歡瑞世紀(jì)的驚喜嗎?

放不下的古裝偏愛

一個公認(rèn)的事實是，歡瑞世紀(jì)之所以能在業(yè)界取得“爆款制造機(jī)”的地位，很大程度得益于乘上了古裝玄幻偶像的東風(fēng)。

但成也蕭何，敗也蕭何。

針對宮斗、玄幻、架空等類型的“史上最嚴(yán)限古令”出臺后，對比同樣以古裝“起家”或見長的華策、新麗，歡瑞世紀(jì)卻遲遲難以割舍對紅線類型的情有獨鐘，而公司輸出的古裝內(nèi)容在面臨監(jiān)管高壓的同時，也在跟隨受眾審美力提升上表現(xiàn)得很吃力。

更顯窘迫的是，被其視為發(fā)展突破口的古裝正劇內(nèi)容線遭到重創(chuàng)。

投資5億、臺網(wǎng)銷售額7.5億的“排頭兵”《天下長安》在2018年5月—7月里兩度撤檔，后被打入冷宮，受此影響，“歡瑞出品”在業(yè)界的影響力更大不如前。

直至2019年底，歡瑞世紀(jì)投資的電影《誤殺》與劇集《錦衣之下》相繼播出，轉(zhuǎn)折才姍姍而至，隨后《琉璃》的走紅又給其帶來了更大的市場提振效果。

公開數(shù)據(jù)顯示，《琉璃》播出期間在優(yōu)酷的熱度值峰值一度達(dá)到破紀(jì)錄的9988，同時還拿下了多個行業(yè)權(quán)威熱度榜單的一位。受益于此，該劇收官后不僅助歡瑞世紀(jì)在優(yōu)酷科技處獲得0.24億元創(chuàng)收，還促成公司與阿里軟件簽訂了累計金額高達(dá)5.58億元的影視劇售賣合同，另一部同樣由成毅主演的《與君歌》也成功上星湖南衛(wèi)視2021年暑期檔。

但好運并沒有持續(xù)眷顧歡瑞世紀(jì)，《與君歌》與創(chuàng)新題材《天目危機(jī)》這兩部公司在2021年唯二播出的劇集皆不及預(yù)期，當(dāng)家花旦楊紫也在同年11月與歡瑞世紀(jì)正式宣告“分手”。

基于此，《山河月明》的播出對歡瑞世紀(jì)自然頗具意義。

肩扛雙重任

首當(dāng)其沖的就是助力公司轉(zhuǎn)型。

誠然，從當(dāng)時的市場背景和監(jiān)管風(fēng)向上看，歡瑞世紀(jì)以《天下長安》《山河月明》為“敲門磚”進(jìn)軍歷史正劇市場確實占據(jù)了天時。

一方面，彼時，大女主、玄幻偶像等古裝類型劇已經(jīng)供過于求，在受眾端也嚴(yán)重審美疲勞，而歷史正劇正出現(xiàn)大面積回暖。

國產(chǎn)歷史劇標(biāo)桿之作《大明王朝1566》復(fù)播后播放量表現(xiàn)驚人，《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》獲得均集800萬的高額網(wǎng)絡(luò)獨播價，收官時又?jǐn)孬@雙臺收視破1、網(wǎng)絡(luò)播放量50億的亮眼成績，同在2017年播出的《于成龍》《天下糧田》也引起了一陣熱議。

另一方面，在“限古令”出臺的同時，市場傳出了“鼓勵歷史正劇創(chuàng)作扶持”的風(fēng)聲。

但現(xiàn)實的情況是，歷史正劇不僅普遍需要更高昂的成本投入，獲得臺網(wǎng)發(fā)行的難度也更大。

畢竟，該題材雖有回暖，但遠(yuǎn)不到市場主流級別，對渴望收視率的衛(wèi)視并不友好，而在播前審核環(huán)節(jié)歷史正劇也承擔(dān)著極高的風(fēng)險。

所以我們看到，和《燕云臺》一樣，《山河月明》也是在距離播出只剩幾小時時才正式官宣定檔。

歡瑞世紀(jì)嗅到了市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變的危機(jī)，卻選擇了一條不太好走的路，而押寶《天下長安》《山河月明》也使得公司在布局現(xiàn)實題材上力不從心。

受播出擱置影響，《天下長安》在2019年的累計回款僅有1.6億，進(jìn)一步加劇了公司的現(xiàn)金流壓力，迫不得已，歡瑞世紀(jì)在獻(xiàn)禮季以9717萬元轉(zhuǎn)讓了主旋律題材劇《隱秘而偉大》的投資收益權(quán)，致使自身與轉(zhuǎn)型機(jī)會失之交臂。

其次，《山河月明》也承擔(dān)著捧人重任。

自楊紫出走后，歡瑞世紀(jì)的頭部花旦便空懸至今，本該是最有力候選人的袁冰妍因在《琉璃》后空窗時間過長，錯失了最佳曝光機(jī)會，而從歡瑞世紀(jì)遲遲不給予其自家資源的做法看，雙方極可能如網(wǎng)傳般存在矛盾。

至于同樣因《琉璃》走紅的張予曦以及在今年新加入的李小冉雖有辨識度，但缺少號召力，處于相似境遇的還有在《山河月明》中擔(dān)綱女主演的穎兒。

相較以往角色，穎兒在劇中飾演的賢后徐妙云極具反差性，一旦能隨該劇成功，對其戲路開拓勢必會有極大助力。

無獨有偶，男藝人方面，歡瑞世紀(jì)目前雖手握任嘉倫、成毅兩位當(dāng)紅男星，但從《與君歌》的撲街看，后者的影響力還欠缺火候，而如若《山河月明》能成功成為跳板，再加上即將在優(yōu)酷Q2獨播的《沉香如屑》，成毅勢必能坐穩(wěn)一線，歡瑞世紀(jì)的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也會隨之開啟新局面。

那么，《山河月明》能扛起重任嗎?

是空歡喜，還是新起點？

從目前的播出情況看，答案是樂觀的。

雖然是空降北京衛(wèi)視，但受益于強(qiáng)大的主演陣容和提前流出的播出消息，該劇在播出前兩天連續(xù)沖進(jìn)了德塔文待播劇景氣指數(shù)榜TOP3。

正式播出當(dāng)晚，話題#山河月明#登上了微博文娛熱搜榜TOP2，#馮紹峰成毅共演一個角色# #張豐毅演的徐達(dá)是女寶爸#等話題也接連上榜，同時《山河月明》在北京衛(wèi)視的實時收視率突破0.5，拿下了同時段的衛(wèi)視第一。