本文原創自微信公眾號“南都娛樂”，微信號：nanduent
清明節后看什么？
“剛說完呢”，電影博主溫特向記者傳來微信，附上一張微博截圖，是原定4月2日上映的電影《你是我的春天》官宣撤檔的消息。
十分鐘前，溫特正在采訪中向記者表示，希望這部電影能堅持“挺住”——3月25日，清明檔電影中的種子選手《人生大事》和《神探大戰》已經相繼退出，懸疑片《最后的真相》和《被害人》也已停止宣發動作。
雖然疫情陰影揮之不去，但全國仍有一半的影院還在保持營業。溫特相信市場還有空間，呼吁清明檔影片“別全跑了”，經歷了低迷三月的電影院，正急需新片上線。
采寫_本刊記者 朱雯怡
01
復盤三月：片荒之后是疫情
據貓眼專業版統計，2022年3月，全國電影總票房達9.12億元，為近十年單月最低票房（除2020年）。
3月5日起，電影博主溫特每天在微博上記錄、匯報全國電影放映總場次、觀影人次、上座率、營業數及總票房等數據。彼時，疫情開始在多地零星復發，全國影院的營業數量仍超過一萬家，但票房慘淡：工作日僅一兩千萬，3月11日甚至成為十年以來票房最低的周五。
“那時候是沒有片子，不能說是疫情（影響），因為當時（影院）就關了10%不到。”由于農歷新年在2月初，一個月之后，春節檔的能量已經基本釋放完畢，隨之而來的冷檔期內并無商業大片，這讓影院在三月上旬迎來了嚴重“片荒”。
“你知道嗎，最近賣的最好的國產新片是《我心飛揚》，六百多萬，還是2月25號（上映）的。”很難想象，這部踩著冬奧余熱上映，因主演的負面爭議被嘲“撲街”的作品，竟然是近一個月來票房最高的國產新片。
溫特本以為那時便是電影市場的谷底了，殊不知真正的谷底尚未到來。海外IP大片《神秘海域》和《新蝙蝠俠》在14、18日分別上映后，各地疫情洶涌襲來，深圳、長春、上海等各城市的電影院相繼關閉。
溫特記錄的各項數據還在持續走低。據其統計，3月24日，全國影院營業數量僅6000家左右，營業率為49%。“現在有些數據我都故意報高一點點，比如電影院營業數，我會比貓眼淘票票（等平臺的數據）都多一點點，不要報的太差了，不然大家越來越沒有信心，就陷入一種惡性的循環。”
溫特透露，此前他曾公開指出貓眼、燈塔等平臺統計的影院營業數存在虛高的現象。“他們之前是只要影院有排片（就算），這樣就比較（虛）高了，比如深圳那個時候，我看貓眼或者燈塔都是百分之三十幾（的營業率），但深圳（的影院）其實全關了。后來被我說了以后，他們就改成賣票的才算。”
然而按照出票情況來計算營業率，數據又會顯得比實際情況更差。因為還存在極少數正常營業的影院一天都沒賣 出一張票的情況。“這機 率是比較小，但是也是有的”他解釋道，因此他每天在記錄影院營業數時，都會酌情增加一點，希望略微體面一些的數據能夠給片方帶來信心。
02
影院經理：正申請租金減免
溫特提到，像三月中旬上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》這樣的好萊塢大片，核心受眾群集中在一二線城市。“三四五線城市，春節檔（的收益）可能就把好幾個月的房租、人工（成本）都搞定了。”
遺憾的是，一二線城市中的深圳、上海等頭部票倉由于疫情突襲，影院正處于全面關閉的狀態。上海某影院的活動運營肖肖（化名）早已開始居家辦公，之前忙著籌備的活動無法開展。她告訴記者，幾部大片上映期間，上海影院不能營業，這會直接導致配置IMAX的影院損失巨大。
溫特每晚都會在自己的直播間里和網友討論、分析電影市場情況，這幾天，他也在直播中陸續聽說部分影城又開始裁員的消息。疫情陰影下，剛熬過片荒又得歇業的影院或正受到生存威脅。
而對當前仍在正常營業的影院來說，情況亦不容樂觀。濟南影院經理董文欣在接受南都娛樂采訪時表示，3月以來，她的影院正經歷著繼2020停工半年后的又一低迷時期。“這五六年以來，這（票房數據）是最低的，昨天（3月24日）全國票房才剛剛過了一千萬，這是以前從來沒有過的。”
董文欣告訴記者，自從2020年中影院復工以后，其影院所在的商場就減免了房租，一直持續到現在。最近影院的營收不甚理想，她不得不再次向商場申請進一步減免，“這個月特別難，實在撐不住了，我們希望（減免）幅度再大一點，還得再繼續談”。
還有同行向她大吐苦水，“今天碰上另一個院線的經理，他說一家電影院一天只賣了四張票，水電人工（成本）都不夠，他說還開什么？直接關了算了，開著比關著還賠錢。”董文欣說，“其實大家都非常的難，不僅僅是關門的影院要減免（租金），開門影院也是需要減免的。”（按相關防疫要求，濟南全市影院已于3月30日起關閉。）
董文欣明顯感受到的是，觀眾的觀影意愿會很大程度受到疫情的影響，因為大家對電影院等封閉空間仍然抱有恐懼不安的心理。她以《新蝙蝠俠》舉例，“上了一周，票房不到一個億，九千多萬，現在電影院（營業數量）不到一半，也就是正常情況下應該是一周兩個億。但實際上，如果說沒有疫情的話，觀眾觀影熱情會很高的，它就不僅僅是兩個億的問題了，我覺得可能就得往（一周）三個億奔了，其實疫情還是把大家的觀影熱情給壓制住了。”
03
引進片撐起四月檔期
連向來叫座的超英片都帶不動票房大盤，董文欣直言對相繼官宣撤檔的清明檔電影片方表示充分理解。“站在片方的角度來看的話，（撤檔）也是無可厚非的一件事情。”
溫特告訴記者，由于如今電影市場大盤冷淡，片方、發行方的信心不足，在檔期的選擇上趨向保守。“如果（作品）在熱門檔期翻車，那就是片子口碑不好，或者說對手太厲害了，就可以推脫，但如果是冷門檔期，風險太大了，除非片方很有信心。”
對于國產新片陸續退出清明檔的結果，董文欣其實早已有了心理準備——3月23日，《人生大事》等電影官宣撤檔的前兩天，《密室逃生2》《誤殺瞞天記》等多部進口片空降定檔4月，明顯有趕來救場的意味，一定程度上有助于影院走出這陣寒潮。
“作為影院方來講，還是希望有一些片子能夠上，讓市場稍微回溫一些。”她提到，自己所在的影院在《新蝙蝠俠》上映之后，票房數據有相應提升。之后接連上映的幾部進口片雖然沒有什么“爆款”相，但至少可以維持影院的營業狀況，“能夠少虧一些”。
此外董文欣也表示，如今疫情反復或成為一種常態，影院和片方也應做好相應的準備和調整。在檔期的選擇上，片方應根據作品特點來選擇對口檔期，避免在檔期迷信中扎堆內卷。比如去年8月，局部地區疫情復燃，全國影院營業數量在8000左右，《長津湖》這樣的大體量主旋律片改換檔期無可厚非，但某些小成本的青春片也跟著它改到國慶檔去激烈廝殺，也許并非一個明智之選。
“這個情況其實已經說了多少遍了，不要扎堆，大家可以盡量按照自己的類型，去尋找一個空檔，比如像去年（11月11日上映）的《揚名立萬》，很明顯，就是沒有人和它競爭，最后它拿到近10個億。”
而對于一些文藝片來說，其所受市場基本盤的影響比較大，不建議在冷淡檔期上映，“小眾電影其實是需要一個商業環境非常好、觀眾觀影熱情比較高的時候（去上映）。”
在董文欣看來，讓市場回溫的關鍵還在于影片質量，作品內容夠好，才是維持影院生命力的源頭所在。“電影院（的功能）就是放電影，電影不好的話誰來看？就像你到餐廳吃飯，總得有好吃的東西吧？老是不好吃，那誰也不來了。”
溫特在采訪中表示，在當前短視頻、流媒體平臺的巨大沖擊下，他很怕觀眾習慣性地拋棄影院。在這樣的環境中，我們需要一批“能賣的、能吸引觀眾去電影院”的電影。其中，特效大片可以有力拉開大銀幕與移動設備的差距，尤其值得鼓勵，“比如《神秘海域》《月球隕落》這些視效大片，你（去電影院）看了以后就知道，跟手機（看）是不一樣的。”
值得慶幸的是，面對片荒和疫情這兩朵烏云，各方都做出了相應的調整措施。董文欣在采訪中提及，隨著各地防疫管控越發有序靈活，影院也不太可能會再出現2020上半年那樣長時間歇業的窘境； 供給方面，4月基本每周都保證有一部進口片上映，而國產片對撤檔這件事也越發謹慎。
溫特明顯覺察到，相比于去年8月，幾部電影在全國影院營業數8000左右時就撤檔，此次清明檔電影在營業數跌至6000左右才陸續撤檔，這也是其心態進步的一種體現。他相信，隨著疫情的好轉，一個月后的五一檔，只要全國影院營業數回升至8000左右，《保你平安》《我是真的討厭異地戀》等熱門電影就不會撤檔，市場仍然有回溫希望。
與此同時，原本失去國產新片的清明檔似乎也重獲生機：3月28日，任賢齊、任達華主演的《邊緣行者》定檔4月15日全國公映，并決定于4月2日起在全國進行大規模點映。溫特在微博中寫道：“跟提檔沒什么區別，清明檔就靠他扛大旗了，加油！”
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