奇葩電影片名“吸睛”不足，“勸退”有余 新京報記者專訪院線經(jīng)理、票房專家和導(dǎo)演談電影起名奧秘

面對目不暇接的新映電影，片名成為電影與觀眾初次見面給對方留下的第一印象，也是電影在推廣過程中的首輪宣傳，經(jīng)過市場檢驗，片名作為電影制作的創(chuàng)意部分，在電影產(chǎn)品的宣傳、廣告、多次售賣、品牌構(gòu)建中發(fā)揮著極其重要的作用。既然如此重要，優(yōu)質(zhì)的電影片名具備哪些要素？觀眾和院線對電影片名的接受程度？如何起一個精準(zhǔn)且出挑的“好片名”？一些看似“奇葩”的片名對于觀眾來說，是“吸睛”還是“勸退”？新京報記者專訪院線經(jīng)理、票房專家、導(dǎo)演和宣發(fā)方等業(yè)內(nèi)人士，請他們結(jié)合自己的閱歷來總結(jié)一些實(shí)操經(jīng)驗。同時也請觀眾發(fā)表自己對于片名的最直接觀感。

院線

長片名不會影響票面打印二次元粉絲很“吃”長片名

多位院線經(jīng)理告訴新京報記者，只要上映電影能夠?qū)徟ㄟ^，再長的片名都可能出現(xiàn)。李玉霖從事院線工作十多年，見證了數(shù)部電影的上映、宣傳、下映，在他的印象里每年高分的電影片名大多不超過四個字，這樣的片名好讀易懂并且念起來有氣勢，比如《乘風(fēng)破浪》、《懸崖之上》、《奪冠》和《八佰》等片名都提升了影片的賣相。他說，為什么最近電影的片名越來越長，很多跟愛情、文藝類型屬性有關(guān)，一般愛走日系、純愛、小清新風(fēng)格的電影，或是從改編的原著小說提煉出來的金句，片方認(rèn)為這樣的名字可以引起觀眾的情感共鳴，于是就會有十字以上的電影片名。

華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂向記者介紹，長片名對于院線來說在實(shí)際操作上沒什么影響，在銀幕畫面上片名一定會得到全面的展示，一般正規(guī)的影院售票大廳的顯示屏上大多會用滾動的方式對片名進(jìn)行展示，售票系統(tǒng)一般規(guī)定好了票面大小和字體大小格式，可能會存在片名太長在票面上串行的現(xiàn)象，但一般來說也一定會將片名進(jìn)行全面展示：“影院很難因為某部片名很長的電影進(jìn)行打印機(jī)的調(diào)整，所以票面顯示上可能會有串行現(xiàn)象，但對于電影片名的錄入、傳播一定是根據(jù)發(fā)行通知為準(zhǔn)，可能在工作交流中會對這些片名太長的電影進(jìn)行簡稱，但對外一定會尊重創(chuàng)作者，以發(fā)行通知為準(zhǔn)。”他介紹，不能對片名長短與票房多少的關(guān)系下定義，相對來說片名短小會讓觀眾覺得簡明扼要，但有時長片名卻會吸引另一部分觀眾。“一些喜歡二次元、輕小說等流行文化的年輕觀眾就很‘吃’長片名，《致我們終將逝去的青春》《如果聲音不記得》之類的。又比如動漫《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》系列之類的，對于粉絲來說，片名再長都不是問題。”

專家

應(yīng)重視功能性，不過于追求藝術(shù)形式不過度玩梗

采訪中，多位電影制作人都給出了類似的觀點(diǎn)：給一部電影起名字是非常有難度的，有時需要在幾百幾千個片名中選擇，有時卻連一個字都“憋”不出來，困難程度堪比給新生兒取名字的父母，需要反復(fù)斟酌，反復(fù)篩選。在羅天文看來，電影片名沒有百分之百的完美，畢竟要在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)表達(dá)兩三個小時的內(nèi)容，因此對片名不應(yīng)過多苛責(zé)，但應(yīng)該注重這幾個字的功能性，讓觀眾去探尋更多電影信息，而不是一個藝術(shù)形式，且必須和電影其他部分和諧運(yùn)作，共同對電影進(jìn)行包裝。記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上不乏有推文征求網(wǎng)友意見給電影取名字，那么，取電影名字究竟有什么講究？

從前面的數(shù)據(jù)可以看出，好片名要將電影內(nèi)容最精彩的地方提煉出來。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授宋維才表示，優(yōu)秀的片名能第一時間抓住觀眾的興趣，引起觀眾注意，比如《我和我的祖國》、《我和我的家鄉(xiāng)》，能直觀地感受到主旋律電影的新穎表達(dá)化，一看就知道是在祖國、家鄉(xiāng)發(fā)生的事情，與每個觀眾的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，會引起觀眾的愛國情懷和觀看熱情。第二，片名要引起觀眾對電影的興趣，對于電影類型的精準(zhǔn)描述有助于吸引目標(biāo)受眾，比如“古”、“仙”、“魔”、“俠”則是對標(biāo)奇幻、古裝題材，比如《哪吒之魔童降世》、《西游降魔篇》；再比如對小說、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行改編或翻拍的電影，在片名上標(biāo)注或是沿用其他文學(xué)形式的名字更吸引受眾，例如《盜墓筆記》、《狼圖騰》、《三生三世十里桃花》等。

羅天文說，起片名沒有硬性要求，具體電影有具體片名的操作方式，但有些經(jīng)驗是通用的，比如片名里不要出現(xiàn)太過高級、生僻的詞匯，不過度玩與內(nèi)容毫不相關(guān)的文字梗、諧音梗，片名設(shè)計一定要保證觀眾能領(lǐng)會，否則會適得其反。“電影片名是能引起觀眾欲望、能給觀眾留下記憶，并且為觀眾提供一個購買理由的，比如《烈火英雄》就激起人們對消防員的致敬，《這個殺手不太冷靜》則是在經(jīng)典影片《這個殺手不太冷》后面加了一個‘靜’字，借力打力，讓觀眾對這部電影產(chǎn)生興趣；再比如《警察故事2013》《英雄本色2018》，或是沿用前作名稱的《長津湖之水門橋》，借用觀眾已經(jīng)產(chǎn)生深刻印象的作品進(jìn)行衍化，對觀眾而言辨識度極高，也能強(qiáng)化系列電影的品牌。”

導(dǎo)演

希望觀眾會在影片中感受情緒

《告訴他們，我乘白鶴去了》是李睿珺執(zhí)導(dǎo)的第一部片名比較長的電影，他回憶，當(dāng)時市場上沒有太多長片名的電影，對電影片名的長短并未做太多考慮，因為電影改編自作家蘇童的同名小說，在改編劇本、拍攝過程中一直沒有找到比這個名字更合適的片名，于是就進(jìn)行了沿用。他執(zhí)導(dǎo)的另一部電影《家在水草豐茂的地方》，這個片名靈感來自于劇本創(chuàng)作中的一句臺詞，李睿珺認(rèn)為這句臺詞和電影的主題、氣質(zhì)完全契合，他對這個電影片名也頗為滿意。“對于我來說，電影片名的字?jǐn)?shù)并不是一定要多長或者多短，主要是適合這個影片，能給觀眾一個大概的印象，貼合影片本身的氣質(zhì)，當(dāng)然在創(chuàng)作過程中也會想到一些其他的片名，我會將這些名字寫下來，但最后還是忠于自我表達(dá)，選擇一個感覺上最合適的。”李睿珺說，他也沒有想到這幾年長片名越來越多，可能太長的片名會讓觀眾不太記得住，但至今也沒有遇上宣傳發(fā)行方要求他因為長度改片名的，“片名要根據(jù)具體的劇本情節(jié)和自己的審美喜好決定，我認(rèn)為觀眾能欣賞出長片名的氣質(zhì)，就像還有不少人評論說，李睿珺乘著白鶴去了水草豐茂的地方拍片(笑)。”

新京報記者對多位導(dǎo)演的問詢了解中得知，電影片名字?jǐn)?shù)多少對導(dǎo)演來說沒有特別的規(guī)定，大多根據(jù)電影的狀況決定，曾執(zhí)導(dǎo)多部青春愛情電影的導(dǎo)演姚婷婷，她的作品有幾部都是長片名，《我在時間盡頭等你》、《誰的青春不迷茫》，她說這些片名不是刻意為之，而是因為有原著小說的加持。還有一些來自于歌曲名的電影片名也會稍微偏長，比如《風(fēng)中有朵雨做的云》(孟庭葦同名歌曲)、《明天你是否依然愛我》(童安格同名歌曲)等。近期上映的電影《如果有一天我將會離開你》就有11個字，導(dǎo)演李亙透露這是來自于《無言的結(jié)局》里的一句歌詞，這個片名透露電影就是一個關(guān)于離別的故事，對于離別，可能很多人都覺得是很殘酷的，但電影是高于生活的，會更浪漫。我們不用去管它的字?jǐn)?shù)多少，觀眾會在電影里感受情緒的。

觀眾調(diào)查

片名太長你會記得住嗎？

電影片名可以稱得上是一部電影的眼睛，通常，片名幾個字就能形容這個電影的內(nèi)容，也能凸顯對觀眾的吸引力。觀眾會因片名的精準(zhǔn)前往影院，比如一看《懸崖之上》、張藝謀這兩個關(guān)鍵信息就會買票，也會被一些字?jǐn)?shù)較多、讀起來拗口且沒有記憶力的片名“勸退”。近期上映的幾部愛情電影就出現(xiàn)了類似的問題，《可不可以你也剛好喜歡我》、《十年一品溫如言》、《好想去你的世界愛你》、《不要忘記我愛你》，都在7個字以上，并且非常容易混淆，果不其然，這幾部長片名電影的豆瓣評分都非常低，票房表現(xiàn)也很慘淡。另外，有些無厘頭的片名，例如2014年周秀娜主演的一部愛情片《我想結(jié)婚的時候你在哪》，雖然看片名就會讓人發(fā)笑，增加了熱度，但并未帶來高票房……觀眾會在乎片名的長短嗎？對此，新京報記者抽樣調(diào)查200名觀眾，由他們來講述自己和電影片名的“不解之緣”。

觀眾分享

奇葩長片名，直接拒絕

在做這項調(diào)查時，新京報記者隨機(jī)采訪了幾位觀眾，在選擇觀影前，片名會影響判斷嗎？并且請他們回憶，哪些片名令他們印象深刻？

●我每個星期想看什么電影之前，一般都會打開豆瓣平臺看正在熱映的電影，片名對我的直觀感受沒有太大的影響，但很妙的電影名會讓我想進(jìn)一步去了解這部電影，比如2021年3月上映的《又見奈良》，就感覺到這個片名很有文藝氣質(zhì)，加上我也有類似的留學(xué)經(jīng)歷就想去看。也有很奇葩的長片名電影讓我直接拒絕，比如《我想結(jié)婚的時候你在哪》，不僅販賣了單身焦慮，一聽就覺得這個電影很扯，果不其然最后豆瓣只有4分。口述：王玉(化名)

●有些片名實(shí)在太長、太拗口，并且不知道它具體要表達(dá)什么意思，我覺得愛情片就是情感表達(dá)的“重災(zāi)區(qū)”，比如今年情人節(jié)檔的幾部片名根本分不清楚。記得最清楚的就是《有一個地方只有我們知道》《致青春：原來你還在這里》，這是我印象中最深刻的長片名，但第一次聽說的時候也不知道這個電影具體要表達(dá)什么，沒有太引起我的興趣，除非是這個導(dǎo)演或是主創(chuàng)的粉絲才會進(jìn)電影院吧。口述：李江(化名)

●我知道一個片名，除了導(dǎo)演，大概沒有人知道這部電影片名是怎么取的，雖然這部電影最后也沒能吸引我進(jìn)電影院看看，叫《畫個圈圈之摩天輪》，也不知道這部電影是幼稚還是單純，畫個圈圈除了變成摩天輪，大概還能變成甜甜圈吧。

口述：李小明(化名)

●片名對我是不是看這部電影非常重要，有些電影聽名字就想看，比如《澳門風(fēng)云》系列，《捉妖記》系列，這些片名就算因為續(xù)集變得很長也是我去看的固定項目。有些聽名字就覺得是爛片，比如《找個高富帥》、《分手，不分手》、《我的男友和狗》這種愛情片即使片名不算長也會讓我覺得三觀不正，不想看。印象中最長的奇怪片名是《見習(xí)警員白憶男之初來乍到》，只想問一句，白憶男是何方神圣？口述：王潔(化名)

【編輯:吳濤】

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