作者| 牛角尖

這一次，“韓流”回歸本土市場，或將板上釘釘。

3月3日，愛奇藝獨家上線了一部經典韓劇《經常請吃飯的漂亮姐姐》（簡稱《漂亮姐姐》），此舉動被市場解讀為“韓流”與內地市場的一次破冰。無獨有偶，就在愛奇藝上線經典韓劇后，b站也于次日上線了兩部韓劇《又是吳海英》和《仁顯王后的》。隨后3月6日，b站又再次更新了“韓劇庫”《機智的監獄生活》……至此，視頻網站布局韓劇的消息，被業內討論。

就在昨晚，有網友發現優酷平臺也“悄咪咪”預定了一部韓劇《現在正在分手中》（簡稱《現在分手》），該劇由宋慧喬、張基民領銜主演，于去年11月12日SBS電視臺首播。目前在優酷預定人數達1.5萬，這也是幾家平臺中，唯一一部時間上“較新”的老劇。

平臺布局“老劇”，并不稀奇。畢竟在各大寒暑假，平臺爭奪老劇、甚至單獨開“老劇劇場”的行為，已被看成是一種帶動會員拉新的謀略。

此番，平臺大肆布局經典韓劇，不禁令市場捕捉到“韓劇”乃至于整個韓流文化或將回歸的氣息。而它的破土而出，似乎也讓國內曾經積壓的一批“中韓合拍劇”得到機會。一個問題是，當韓流在國內市場遲到了近六年后，它還會在向昔日般熠熠生輝嗎？答案或許是否定的。

《漂亮姐姐》等韓劇播出背后，“韓流”或將重現江湖？

“有朝一日竟然可以在內地平臺看韓劇，畫面感超nice。”

“我還以為我點錯了，打開一看真的是《漂亮姐姐》。”

“啊啊啊，b站牛啊。把《機智的醫生生活》也上了吧。”

……

打開近期的視頻網站“韓劇”頁面，可以發現，觀眾津津樂道的除了他們已經通過各大渠道看過數遍的經典韓劇外，就是對于平臺能夠成功引進韓劇這一舉動。

而這樣的舉動，實則在更早之前就已有端倪。去年2月，曾與KBS簽署合作協議，消息稱“雙方將在節目內容、媒體技術、產業經營等方面進行全面合作。”此舉動也被視為是“中韓文化”迎來破冰的一次較早信號。但隨著原本定檔于3月14日上映的中韓合作電影《我愛喵星人》臨時撤檔，該傳言也就不了了之。之后，該電影于同年5月在pp視頻短暫上映了幾個小時，也被市場解讀為“中韓文化”破冰的一次短暫試水。

真正讓市場看到希望的，是去年12月走進大熒幕的電影《哦！文姬》。該電影在國內上映期間雖然僅拿下290萬票，卻被看成是中韓文化迎來破冰的第一步。之后的故事，大家也都有目共睹。芒果tv于今年1月初“悄咪咪”上線了一部中韓合拍劇《師任堂》，雖然播出效果一般，卻被視為“韓劇回歸”的新信號。

這期間，也有小道消息傳出，愛奇藝于去年就已經斥1.5億巨資，買下全智賢主演的《智異山》首播權，和參與制作了張基龍、李惠利主演的《心驚膽戰的同居》。如若消息準確，這將會被看成是中韓文化正式迎來和解的重要一步。

“韓流文化”為何在國內市場成了“隱藏文化”？這還要從2014年廣電總局下達的一則境外劇需要“先審后播”說起。在當時，已經在國內市場占據一席之地的韓劇、韓流文化，受到該影響，部分韓劇難以被引入；隨后的2016年，受到國情影響，“韓流”正式退出國內市場，也促成了“限韓令”之說。雖然廣電總局從未正式下達該指令，但有關韓劇、乃至藝人在國內市場的出現，確實受到影響。

此番，視頻網站大肆布局“韓劇”，的確給到大眾一種韓流文化將卷土重來的信號。但有心人士會發現，目前視頻網站上線的這批韓劇，除了愛奇藝播出的《漂亮姐姐》，是正式官宣、經過隆重宣傳之外，其余平臺依舊走“低調播出”路線。

這似乎也在向市場做潛在說明，距離“韓流文化”全然解封，或許還有一段距離。換言之，國內市場對于韓流文化的，究竟“解封”到何種程度，尚不好說。

一個利好消息是，今年是中韓建交30周年，也是“中韓文化交流年”。這意味著，中韓文化重建交流，指日可待。

驚現王一博、張藝興、鄧倫，積壓的中韓合拍劇還會有市場嗎？

一個新奇的發現是，在“韓劇”難以引入國內市場的這幾年，國內市場也曾積壓了一批“中韓合拍劇”。其中，包括王一博、鄧倫、張藝興、朱一龍這樣的國內頂流領銜主演的作品，以及承包了“霸總”角色的張翰，和宋軼等人。

從主演陣容來看，這些作品，基本都是當時市場中的頭部項目，藝人與頂級藝人“綁定合作”，也是彼時市場的流行趨勢之一。但誰也不曾想到，市場的風向流動和擠壓，將原本被看好的項目，積壓項目。

這當中，最的或許就是張翰，他參與主演的“中韓合拍片”就高達3部，其中還有一部是他參與投資的項目。大膽設想一下，如若當年這些項目全部如期上線，張翰在國內藝人市場的地位，或許會邁入一個新臺階。

如今這些積壓項目中，最受期待的或許就是由張藝興、鄭秀晶、王一博主演的《閉嘴！愛吧》，這部同時擁有“三個頂流”的韓劇，堪稱市場中的“王牌項目”。目前豆瓣小組中，已經有不少粉絲已經開始議論起這部積壓韓劇，或許重見天日之時，就是它“炸開”市場的好時光。

從平臺角度來看，購買這些“過氣”的積壓合拍劇，也較為合算。畢竟在服化道、或者題材過時之際，“打包”賣給平臺是最好的選擇；而這些積壓項目，又因含有頂級藝人，而自帶光環。這是一次平臺與合作方的雙贏契機。

從題材維度來看，絕大部分主打浪漫愛情題材的“合拍劇”，只要在服裝、劇情較為合理的情況下，也極易迎來反擊機會。畢竟在韓劇一向擅長的浪漫愛情面前，國人基本很難不買單——這也是當下一批甜寵劇即便“無腦”，卻依舊有市場的核心因素。

總的來看，陣容囊括“中韓”頂級藝人的浪漫愛情片，即便積壓數年，在國內市場也很難出現“無人買單”的現象，但想回歸至昔日輝煌時期，也較為艱難。畢竟“積壓”就意味著“過時”，能夠重見天日已是勝利。

“韓流文化”還會在國內市場分得一杯羹嗎？

需要思考的問題是，一旦對“韓流文化”，韓劇、韓綜、韓影，包括藝人在國內市場的地位，或將重新被書寫。

猶記當年，“韓流”席卷國內市場，從安在旭，張東健，車仁表，到蔡琳，張娜拉，再到宋承憲，李秉憲，裴勇俊，崔智友、exo組合等藝人席卷市場的身影，總是隨處可見。

2014年，李敏鎬登上春晚，成為第一個登上內地春晚的藝人，那一年《繼承者們》風靡國內市場；2015年，鳥叔一曲《江南style》傳入國內，這個舞蹈視頻也成為國內互聯網歷史上第一個點擊量破10億的短視頻，大街小巷流傳著它的旋律。而更早之前，《nobody》和《gee》的副歌幾乎人人會唱。國內偶像產業正是借鑒韓流而成長起來的。

這是“韓流”文化之于國人市場的初印象，也是他們的巔峰時期。有媒體曾報道，韓流在國內市場最火的那幾年（2016年以前），韓劇平均每集價格在可以賣到30-35萬美元，是當時市場價格的三倍。坊間曾有消息傳出，sbs電視臺是依靠浙江衛視《奔跑吧兄弟》還清的300億韓元（折合約1.8億）。消息真假與否，卻也道出了國內市場之于演藝圈的重要性。

這幾年，“韓流”雖然逐漸退出國內演藝圈，但有關它們的消息卻從未“失聯”。大熱電影《寄生蟲》拿下金棕櫚、奧斯卡，人氣組合防彈少年團（bts）走紅全球，甚至連去年的爆紅netflix劇《魷魚游戲》，也是由班底創作，文化之于國內市場乃至于全球，是與時俱進的。

其實國內市場這幾年的成長邏輯與其近乎相似。在“韓流”退出國內市場的這幾年，恰好也是內地市場增長速度顯著的成長期。

這幾年，國內視頻網站不斷開拓新的盈利模式、且在內容制作層面，逐漸向英美劇對標，甚至在文化“反輸出層面”，國劇迎來了巨大的利好——不僅出現了多部精品劇在播出期間就被海外市場同步買下的現象，還出現了影響海外劇的影視作品，比如昔日紅極一時的韓劇《德魯納》，被指“借鑒《東宮》”，今年初紅極一時的《開端》，也被日韓等多數發達國家買下。而在更早之前，《河神》《無證之罪》等多個精品懸疑網劇走入netflix的現象，也實力證明“文化”正在強勢輸出且成為全球景觀。

當下，“限韓”即將在國內市場的消息，已席卷而來。在國內文娛市場不斷自我壯大之際，昔日國內文娛市場中曾發生過的“韓流”侵襲現象，恐再難出現；而之于兩國文化輸出，這無疑是一次互相學習、共同進步的舉動。

關鍵詞： 本土市場

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