原標題：四個圖表一擺，國劇要點全知

2020年，可謂網劇的“盛世”。《隱秘的角落》《沉默的真相》等作品，不論是熱度還是口碑上都遠遠超過了臺播劇。2021年，臺播劇則再度復興，上半年的《覺醒年代》《山海情》，暑期檔的《理想之城》《掃黑風暴》，年末的《對手》《小敏家》，或在輿情，或在收視，或在口碑上收獲了大眾的認可。

網劇與臺播劇的競爭毋須多言，誰壓過誰一頭也不用深入探究。正常審美的觀眾，絕不會成為某個平臺的“無腦”擁躉，他們只為兼具美學價值與戲劇趣味的作品歡呼。電視劇的信念感需要觀眾維系，這些劇能激起這么多人交口稱贊，至少證明它們找準了觀眾們的口味剛需。這也倒逼創(chuàng)作者發(fā)現創(chuàng)作規(guī)律。

作為影視行業(yè)外圍的觀察者，我們每年都會就行業(yè)最新的現象發(fā)聲。

為什么是它們獲得觀眾的認可？為什么是這類題材取得高收視和高熱度？新的一年又有哪些變化？總有些問題需要答案，總有些疑惑需要解決。

這幾年，影視行業(yè)始終處在一個“亂花迷眼”的環(huán)境中。單一的評價體系已經很難公允地衡量所有作品。故此，須得多視角合力。

這篇文章，主要從四個維度觀察：其一，是中國視聽大數據發(fā)布的“2021年收視率超0.5%的黃金時段電視劇盤點”；其二，是云合數據發(fā)布的“2021年連續(xù)劇有效播放·霸屏榜”；其三，是廣電總局公布的“2021年全國獲準發(fā)行國產電視劇題材統(tǒng)計表”；其四，則是“豆瓣2021評分最高大陸劇集”。

這些榜單中的作品，有的斬獲了年輕觀眾喜愛，有的達到了收視數據的頂峰，還有的實現了臺與網的同熱。加在一起，能夠相對全面地概括行業(yè)創(chuàng)作的整體趨勢。

收視率、播放量割裂

“高話題”成了唯一解

這幾年，互聯(lián)網觀眾正在逐漸拋棄臺播版權劇。

云合數據的榜單里，去年網播量排名前20，有8部是電視劇。8部里，只有《突圍》《知否知否應是綠肥紅瘦》2部制片公司主導的版權劇。其余六部的出品方中，都有著視頻網站的身影。拋開《知否》這部四年前的劇，榜單上就只剩下了《突圍》。

視頻網站造就了這一現象。愛奇藝首席內容官王曉暉曾表示，版權劇未來在平臺占比會越來越少。哪怕具備普世價值的作品，也爭取是定制、自制劇。

對傳統(tǒng)的行業(yè)從業(yè)者來說，這不是個好消息。為平臺承制作品，意味著要更多和年輕人打交道。劇本以后不僅要通過審查，還要經過平臺的評估。某種程度上說，這也是對嚴肅、深刻表達的一種限制。

有趣的是，大數據榜單上收視率高的劇，平臺定制、自制劇并不算多。

同在央一黃、央八黃播出，收視率TOP10里，只有《叛逆者》《對手》兩部劇勉強躋身。而收視率唯二破2的《跨過鴨綠江》《大決戰(zhàn)》，則在云合的榜單上不見蹤跡。這其中，固然有《跨過鴨綠江》線上觀看只有央視頻、央視影音兩條途徑的緣故，但央視頻前臺不足5000萬的播放量，還是說明了很多問題。

這兩年我們常說，電視觀眾和評分觀眾的趣味分離愈演愈烈。電視機前觀眾愛看的劇，“Z世代”不一定青睞。網生代用戶迷戀的劇，收視率反倒不一定高。

這一現象，在《覺醒年代》《山海情》上體現得尤為突出。

《覺醒年代》首播時，收視率并不算高，連大數據榜單前20都沒進，結果成了2021年第一“網紅”劇，有效播放更是破了10億。《山海情》多星播放分流了收視，單一頻道數據都沒破1，卻躋身云合“集均30天有效播放”TOP20榜單。

在某種程度上，這似乎和大眾慣常的認知背道而馳。像《山海情》這般鄉(xiāng)土氣息濃厚的作品，本應當更受傳統(tǒng)電視觀眾的喜愛。怎么完全顛倒了呢？

不過，也不是沒有劇集兩頭吃香。縱覽大數據收視、云合有效播放兩份榜單，能發(fā)現某些作品既能討得衛(wèi)視觀眾歡心，又能攬得平臺用戶的關注。比如《掃黑風暴》《巡回檢察組》，比如《突圍》《叛逆者》，比如《小舍得》《小敏家》。

《掃黑風暴》是涉案劇，《巡回檢察組》是檢察法治劇，《突圍》是反腐劇，《叛逆者》是諜戰(zhàn)劇。諜戰(zhàn)劇只要尊重觀眾智商，反響一般錯不了。前三部本質上聊得都是老百姓關心的話題：打壞蛋，抓貪官，以及如何當一個好領導。高概念是這類作品的先天優(yōu)勢。

《小舍得》和《小敏家》，同為都市生活劇。但網播熱度不錯，臺播收視也挺好。兩部作品皆出自檸萌影業(yè)“小”字系列，聚焦了民眾的痛點與焦慮。

這些作品，大體來說有個共同點：高話題性。高話題性意味著爭議，也意味著強戲劇性。有了熱度，就容易上熱搜，上了熱搜年輕觀眾就能看到；戲劇性就代表著有沖突，婆婆媽媽就喜歡看。

當然，這類作品的豆瓣評分不一定高。可以理解。傳統(tǒng)的電視觀眾不會打分，而強戲劇性往往會被冠以“狗血”的名號。但打低分的人，就一定棄劇嗎？不見得。

“口碑”與數據不成正比

又“罵”又看成主流

這幾年，豆瓣評分的作用日益趨弱。最早表現在電影，高票房與高豆瓣評分不再掛鉤，不論開分是高是低，觀眾總愿意親自去看一看。趕上春節(jié)檔、情人節(jié)這種特殊檔期，效果更是顯著。這一現象，也反映在去年的電視劇上。

2021年豆瓣評分TOP10的大陸劇集，網劇與臺播劇各占一半。5部網劇，皆是“小而美”的代表。沒有一部出現在云合連續(xù)劇有效播放榜單。有效播放榜單排名前幾的網劇，豆瓣評分并不樂觀，有的作品甚至都沒及格。

電視劇中，3部評分破9的電視劇，都未能擠進大數據年度收視率前20。

上不了收視榜，跟主旋律調性關系不大，跟敘事不夠類型化、思想內涵曲高和寡有關系。

總的來說，豆瓣用戶打出的“高分劇集”，不僅與收視率脫鉤明顯，更與網播熱度千差萬別。客觀地說，豆瓣的高分劇集，也依舊能張揚當年的好劇風向。

但不可否認，隨著豆瓣用戶圈地自萌、豆瓣評分通貨膨脹的現象愈發(fā)明顯，豆瓣評分的權威性再度被瓦解。這或許能給創(chuàng)作者帶來思考：當創(chuàng)作一部劇時，可否創(chuàng)作價值而不是評判價值先行？

事實上，縱然一部劇的豆瓣評分不高、打分人數不多，也不會過于影響觀眾對它的青睞程度。依舊以大數據榜單舉例：央八黃播出的《代號·山豹》，是一部常規(guī)抗戰(zhàn)劇。眾所周知，近年來央八強化年輕態(tài)、精品化的定位，注重創(chuàng)新。

所謂常規(guī)，就是尚未擺脫陳舊和土氣的感覺，還是“老路子”。《代號·山豹》豆瓣打分不足百人，連分都沒開成。然而，就這樣一部劇，卻在大數據收視率榜單中位列第四，是央八黃去年排名第二的劇。排名第一的《媽媽在等你》，則是一部常規(guī)的年代親情戲，滿滿的古早味。這部劇的豆瓣評分更只有4.8分。

網播數據也展現了這一情況。《掃黑風暴》是中盤松懈，《突圍》是半部好戲，網上的爭議都不少。但這并不影響觀眾的追劇熱情，雖不知是一路笑臉還是邊看邊“罵”，單從云合的有效播放來看，豆瓣低分的“嚇阻”功能有限。

之所以出現這一狀況，原因很簡單：不只衛(wèi)視的觀眾和視頻網站的用戶分層，平臺自己的觀眾都分層了。去年5月，騰訊視頻會員數達到1.25億。而豆瓣打分人數最多的劇集《陳情令》，也不過才163萬。

更多的觀眾，只是單純的觀賞者。他們通常不發(fā)表意見，是沉默的大多數。有時候被惹惱了，頂多私下里吐槽幾句。上社交網站的都不多。

我們的影視創(chuàng)作者，不應當只為那百分之一拍片。

昨晚收官的《人世間》，大數據收視率破了3，是央視一套近5年收視新高；愛奇藝熱度值也破了10000，是《延禧攻略》《贅婿》之后的第三名，更是唯一的年代劇。可豆瓣打分的人，都不到7萬。他們的意見，其實沒那么重要。

提質減量更加明顯

性別界限更加模糊

對觀眾來說，影視劇是一種情感代償。它提供一面鏡子，見劇中人，也見自己。記錄和見證著社會現實，為大眾提供更為直觀的想象方式。

看透這四個維度，能看到觀眾想象中的“鏡中人”——他們的審美訴求。

第一，性別意識強烈的影視劇不再受寵了。前幾年，劇集市場上最受歡迎的是女性話題劇。幾乎每一部都市劇，都要貫徹“女性互助”的口號。觀眾也很買賬，每每收視與熱搜齊飛。但盛極則衰，這兩年這類作品不太靈了。

視頻網站仍然是“得女性者得天下”，但女性更愛看的還是甜甜的戀愛。比如《愛上特種兵》《你是我的城池營壘》。有的劇“糖分”太高，男性用戶也不抵觸，比如《司藤》《你是我的榮耀》。至于衛(wèi)視觀眾，從來不關注男女之隙。

第二，把男性向拍成全民向，才是邁向“劇王”的關鍵一步。

《跨過鴨綠江》和《大決戰(zhàn)》都是戰(zhàn)爭劇，按理說這是男性觀眾的舒適區(qū)。但這并不妨礙女性觀眾欣賞它。因為其不僅講硝煙彌漫的戰(zhàn)場，更講波詭云譎的形勢、轟轟烈烈的時代和爾虞我詐的人心。

《贅婿》原著是男頻小說，編劇將之改成了歡脫喜劇。很受歡迎，有效播放量斷層第一。2019年底播出的《慶余年》，同樣由男頻小說改編而來，卻一點也不妨礙它適配全性別。

最后，還有些數據需要明晰。

廣電總局公示，2021年全年全國生產完成，并獲得《國產電視劇發(fā)行許可證》的劇目194部6722集。而去年拿到發(fā)行許可證的，是202部7450集。

可以看出，提質減量依舊有條不紊進行。一來，雖然減少的不多，但部數還是下降了。二來，平均集數越來越短了，從36集變成了34集。當前這個時代，用戶的時間越來越值錢。“把劇拍短”是一種潮流，也是一種必然趨勢。

194部作品，現實題材劇目144部，歷史題材劇目39部，重大題材11部。

三類作品中，重大題材值得一提。去年有11部重大題材拿到發(fā)行許可證，重大歷史有2部，《金瓶掣簽》《忽必烈》。前者以17到18世紀的西藏地方歷史為依托，生動講述了中央政府在151年的歷史長河中，如何探索出一條經營西藏、管轄西藏的統(tǒng)治策略，并建立了一整套行之有效的政教合一制度。

后者圍繞元世祖忽必烈的一生展開。重點講述他在祖父成吉思汗的影響下，從懷有遠大抱負的少年成長成文韜武略的大汗，一統(tǒng)華夷的歷程。

重大革命題材有9部，分別是《覺醒年代》《大浪淘沙》《中流擊水》《光榮與夢想》《香山葉正紅》《大決戰(zhàn)》《百煉成鋼》《我們的隊伍向太陽》和《春暉》。9部作品中，只剩《我們的隊伍向太陽》《春暉》兩部尚未與觀眾見面。

2021年過去了。就創(chuàng)作而言，這是好勝過壞的一年。整體環(huán)境雖趨冷，可好劇在一茬茬出現，提振了觀眾對國產劇的信心。步入2022年，觀眾想要看到更多更好的作品，創(chuàng)作者且努力。

【文/馬二】

The End

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