近兩年，喜劇社團(tuán)IP綜藝在市場上爆火，根據(jù)自己的原有“人緣”，加上綜藝模式的化學(xué)效應(yīng)，促使喜劇社團(tuán)IP綜藝成為綜藝賽道“新物種”。綜觀市面上的喜劇類綜藝節(jié)目，大多都有年齡圈層的限制，像脫口秀、喜劇大賽聚焦年輕人的興趣點(diǎn)，“象牙山團(tuán)綜”受眾資深喜劇迷偏多，想要真正達(dá)到“國民級(jí)別”的并不多見。
《麻花特開心》作為優(yōu)酷和麻花廠牌攜手制作的2022開年團(tuán)綜，在開播后引發(fā)觀眾關(guān)注。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目首播登頂云合、貓眼等權(quán)威數(shù)據(jù)熱度榜，受眾年齡層次偏年輕，其他年齡層的占比分布比較均勻，可以說是一檔具有國民性的綜藝。這樣一檔合家歡式的綜藝節(jié)目，究竟是如何煉成的?
“麻花IP”自帶笑料
多維梯隊(duì)展示個(gè)人特色
既然是“開心麻花”的團(tuán)綜，那必然少不了“麻花系列IP”。《麻花特開心》第一期與第二期分別聯(lián)動(dòng)《夏洛特?zé)馈放c《西虹市首富》，用三年二班的同學(xué)們十年后再次相聚，多漁村三位廠長帶領(lǐng)團(tuán)員爭奪消費(fèi)大賽的冠軍等場景來喚起觀眾的熟悉感。節(jié)目一經(jīng)播出，“沈騰12G沖浪”“馬麗不愧是熬過鷹的女人”等多個(gè)話題沖上熱搜。
從線下劇場演出到電影銀幕，開心麻花作為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中最大喜劇IP，已影響較廣的受眾圈層。加上沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫等全民熟知的藝人先后成為春晚常客，“麻花IP”的影響范圍可以稱得上“全民覆蓋”。
在節(jié)目中，除了沈騰、馬麗頻頻拋梗貢獻(xiàn)笑料，我們也看到了麻花團(tuán)隊(duì)其他人的另一面，“邏輯控”常遠(yuǎn)、慢吞吞卻大智若愚的艾倫、搞不清游戲規(guī)則的迷糊呆萌王成思、眼疾手快的“拍燈王”李海銀、深藏不露的高海寶，他們都展示了更加豐富立體的自己。
隨著節(jié)目的播出，《麻花特開心》集結(jié)的吳昱翰、黃才倫、王成思、許文赫等“腰部力量”演員成為新的杠桿，新鮮面孔的驚艷亮相，包袱不斷的笑點(diǎn)輸出，都在節(jié)目中得到了觀眾的認(rèn)可。老新搭配的陣容配置保證了內(nèi)容的穩(wěn)定輸出和驚喜不斷，游戲環(huán)節(jié)也全方位地展示了喜劇人的人格魅力。
扎根群眾延續(xù)情懷
看見生活中閃光的普通人
拋梗、接梗、玩梗對(duì)于喜劇出身的麻花家族來說是老本行，但他們并不滿足于只做一檔純粹的搞笑節(jié)目。如何在內(nèi)容上展現(xiàn)麻花特色，是團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期就在考慮的事情。
綜藝節(jié)目可以承載更多的現(xiàn)實(shí)命題，環(huán)節(jié)設(shè)置也聯(lián)系著現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，節(jié)目中的游戲任務(wù)都以國民生活為素材庫，關(guān)照著普通人生活中真實(shí)的酸甜苦辣。如第一期以“不理解”學(xué)院折射祖父母、父母、子女三代之間的代際溝通問題;第二期用競賽推出年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用實(shí)際行動(dòng)呼吁更多人關(guān)注鄉(xiāng)村振興，保護(hù)生態(tài)環(huán)境;第三期以守護(hù)南音琵琶為主線，聚焦民樂傳承，引發(fā)了觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)議題的反思。
《麻花特開心》播出后，開心麻花總裁汪海剛在采訪中表示，“我們的作品是給普通人看的，我們始終站在平民視角進(jìn)行創(chuàng)作”。發(fā)現(xiàn)各行各業(yè)中閃光的普通人，讓他們做故事的主角。
陶然和天天父女倆的談話讓大家認(rèn)識(shí)到了家庭教育的重要性，嘉賓們分享各自的成長經(jīng)歷和育兒理念也對(duì)溝通有了更深刻的理解。第三期中，民樂演奏者為麻花家族介紹了民樂的源頭和發(fā)展，琵琶樂師陳勤講述了在英國推廣傳統(tǒng)文化的經(jīng)歷，更加年輕的一代在為國樂的傳承而努力。綜藝節(jié)目不再“高高在上”，普通人能在觀看過程中產(chǎn)生更多共鳴，體會(huì)到煙火氣的快樂。
發(fā)揮喜劇廠牌優(yōu)勢
用真誠闖出全新賽道
近年來，隨著觀眾的笑點(diǎn)提高、喜劇廠牌團(tuán)綜賽道變得擁擠，如何在不熟悉的領(lǐng)域殺出重圍，開心麻花堅(jiān)信“真誠與創(chuàng)新”是打動(dòng)觀眾的最佳標(biāo)準(zhǔn)。《麻花特開心》拋棄劇本套路，表現(xiàn)真實(shí)生活，高度呈現(xiàn)喜劇人最真實(shí)的狀態(tài)，他們自帶的“喜劇基因”與不同嘉賓之間碰撞所產(chǎn)生的喜劇效果都是原生態(tài)的。正因如此，《麻花特開心》也是能夠展示麻花家族氣質(zhì)和特征的一個(gè)代表性作品。
麻花團(tuán)隊(duì)此次在綜藝領(lǐng)域開拓的全新賽道，在形式與內(nèi)容上都令人眼前一亮。開心麻花從大銀幕和線下劇場走出來，以團(tuán)綜這種能夠與觀眾廣泛接觸的小熒屏形式同大家見面，完成了對(duì)其作品創(chuàng)作形式多元化的挑戰(zhàn)。
在內(nèi)容上進(jìn)行的探索與創(chuàng)新包括開創(chuàng)《麻花探班記》與《麻花局中局》兩檔衍生綜藝，從“探班”與“飯后談”兩個(gè)不同視角切入，讓觀眾產(chǎn)生了更加細(xì)致的沉浸式的綜藝體驗(yàn)。從微博上接近98%的好評(píng)率來看，《麻花特開心》熱度與口碑遙遙領(lǐng)先，真正稱得上是合家歡式的國民綜藝。
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