怡晴 | 文 直三 | 編輯

2022年1月13日，隨著博納影業出品的影片《長津湖之水門橋》定檔春節檔后，2022年春節檔影片的競爭壓力也變得大了起來。

燈塔研究院的行業分析師張榮棣告訴娛刺兒（ID：yuci-er），“《水門橋》定檔之后，想看的人數當日就已經有了10萬，而后連續7天占據想看榜首，是熱度上升最快的一部影片。”

1月20日當天，這部影片的想看人數就已經與原本位列第一的《奇跡·笨小孩》打平，隨后則實現了超越。

與此同時，《水門橋》與《奇跡·笨小孩》在想看人數上也有著較大的優勢，想看人數分別是84萬、75萬，而排在第三名的《四海》想看人數為47萬。

圖源：新浪微博@電影長津湖

2022年，有8部影片都押寶春節檔，在數量上保持較為穩定的狀態。

2019年，導演韓寒帶著《飛馳人生》第一次出現在春節檔，并以17.28億的累計票房成功收尾。時隔兩年，他又帶著《四海》，與沈騰二搭，再次出現在了2022年的春節檔。繼《我不是藥神》后，新生代導演文牧野則帶著《奇跡》亮相春節檔。

但在導演行列中，最亮眼的還是大導演們。除了陳凱歌、徐克、林超賢聯合執導的影片《水門橋》外，導演張藝謀帶著《狙擊手》第一次出現在春節檔。

從主演角度看，這個春節檔也有些強勢。它第一次集齊了吳京、沈騰、易烊千璽電影市場的三大票房保證。

即便如此，這個春節檔也充滿了變局。

1月21日，在2022年春節檔開啟預售的第一天，相關話題便登上了熱搜。從首日預售票房來看，《水門橋》以1324.7萬的預售成績斷層勝出，其次是《奇跡·笨小孩》585.8萬的首日預售成績，而《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》《四海》等影片緊隨其后（預售時間截至1月21日21時15分）。

2022年的春節檔陣容超強，但從題材類型來看，卻有一些普通。

黑馬藏在主旋律或動畫片中？

這個春節檔屬于“主旋律”。

2017年，《戰狼2》亮相暑期檔，累計票房56.95億，連續五年蟬聯中國電影票房冠軍；2019年，主旋律題材影片《紅海行動》在春節檔中脫穎而出，創造了36.51億的票房，隨后主旋律題材影片頻繁出現在各大檔期中。

2021年，國慶檔的《長津湖》又刷新《戰狼2》紀錄，以57.75億的累計票房登頂，網友們感慨道：“只有吳京才能超越吳京。”

主旋律在電影市場畫下了濃墨重彩的一筆，而2022年春節檔，更是集齊了兩大主旋律的頭部影片。

作為系列影片的第二部，《水門橋》當仁不讓地成為了最熱門的種子選手。燈塔研究院分析，通常系列續作上映時，會直接拉高大盤水位。《唐人街探案3》就是如此，這部影片在2021年春節檔首日即獲得10億+的超高票房，而今年的重任則交到了《水門橋》的手中。

另一部主旋律影片，由張藝謀導演的《狙擊手》在點映后，也獲得了不錯的口碑。

進行提前觀影的影迷王曉芳向娛刺兒透露，《狙擊手》與《水門橋》不一樣，講述的故事并不宏大，而是以小人物著手，“如果滿分是十分的話，我會給它打八分。這部影片很能看出張藝謀的風格，我打出的分比較高。”

圖源：新浪微博@電影狙擊手

看過《狙擊手》的影評人戰臺烽，也認為這部影片可能是2022年春節檔的一匹黑馬，“僅從票房上來看，《水門橋》《奇跡》《四海》《這個殺手不太冷靜》這四部影片應該比較靠前，呈現多部影片齊頭并進的趨勢。當然了，《熊出沒·重返地球》也不容小覷。”

除了主旋律外，動畫電影也成了本屆春節檔的一大看點。在張榮棣看來，即便在主旋律大片與易烊千璽、劉昊然這樣的國民流量面前，動畫電影也不是春節檔的“弱勢群體”。

《熊出沒》系列的影片，是春節檔的常青樹IP之一。2014年，《熊出沒之奪寶熊兵》累計票房2.48億；2015年，《熊出沒之雪嶺熊風》累計票房2.96億。此后，《熊出沒》系列影片多次出現在春節檔，到了2019年，《熊出沒·原始時代》累計票房更是達7.18億，其系列電影在中國總票房也突破了20億。

在時間的考驗下，《熊出沒》系列已經擁有強大而穩定的粉絲群體。

圖源：新浪微博@熊出沒

值得一提的，作為系列IP，《喜羊羊與灰太狼》也曾是春節檔的一大熱門動畫。

早在2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》曾以1億票房的成績，成為當年內地影史兒童片冠軍，但在2010、2011、2012、2013年連續四年創造年度國產動畫片內地票房榜第一名后，這部影片在2015年，卻以6781.1萬的票房收尾。

“《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的上映，也是這部動畫時隔7年的回歸，或許能引發不小的觀影效應。”張榮棣告訴娛刺兒，這部影片的想看人數有20萬，與《狙擊手》是相當的水準，想看人數排名前五。

作為虎年春節檔唯一一部與虎有關的動畫片，《小虎墩大英雄》較為特別，改編自短視頻的IP“虎墩小鏢師”。不過，《小虎墩大英雄》的首日預售成績并不理想，僅有5.4萬，在想看人數方面也墊底春節檔。

不到最后一刻，春節檔會有怎樣的變局也未可知。影評人戰臺烽認為，相較于《熊出沒·重返地球》或者《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》而言，《小虎墩大英雄》是較為嶄新的作品，“目前預告片還不錯，或許會成為動畫片里的小黑馬。”

肯定的是，無論是想看人數、還是首日預售成績，《水門橋》與《奇跡》的勝出都不言而喻，兩部電影的主演易烊千璽，無疑是這個春節檔的最大贏家。

常規，或許意味著失去新意

這同樣是一屆較為常規的春節檔。

2019年的春節檔，合家歡的喜劇片是“主流”，寧浩導演的《瘋狂的外星人》、韓寒導演的《飛馳人生》、周星馳導演的《新喜劇之王》同檔期競爭，但最后脫穎而出的，是小眾題材的科幻片《流浪地球》。

2021年的春節檔，以78.22億元的總票房，創下了“史上最強春節檔”。

北京電影學院導演系副教授、知名電影策劃王紅衛在接受娛刺兒訪談時，曾對2021年春節檔做出以下判斷：2021年春節檔的總體質量會是最高的一年。

在題材方面，有《唐人街探案3》《熊出沒》的經典IP，有動畫題材《新神榜·哪吒重生》，有古裝奇幻題材《侍神令》，有動作冒險題材《刺殺小說家》，還有女性喜劇題材《你好，李煥英》，在定檔的11部影片中，觀眾的可選擇性很高。

在總結2021年春節檔七部影片的共性時，王紅衛覺得，類型多元化和類型混合的趨勢同樣重要，這是中國電影產業在艱難跋涉中能夠和世界同步的重要表征，難能可貴。

但這種趨勢在本屆春節檔中漸漸消失不見。

從題材上來看，合家歡的喜劇片在逐漸變少，八部影片中，只有馬麗主演的《這個殺手不太冷靜》為純喜劇片，沈騰、劉昊然、劉浩存主演的《四海》也帶有喜劇的標簽。然而，從首日預售票房來看，這兩部影片表現平平，《這個殺手不太冷靜》首日預售票房排名第四，《四海》首日預售排名僅超越《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》。

圖源：新浪微博@電影這個殺手不太冷靜

另一方面，題材不如2021年多元化，也沒有《流浪地球》這樣的新題材出現，2022春節檔完全被主旋律、喜劇、動畫片三大類型全面涵蓋。

從主創人員來看，這屆春節檔的新意并不多。《水門橋》的上映時間，距離上一部《長津湖》上映不到半年的時間；導演張藝謀雖然首次沖擊春節檔，但《狙擊手》也并非他的第一部主旋律題材影片；不久前的元旦檔，馬麗還出現在喜劇片《李茂扮太子》的主演名單中；《四海》中，導演韓寒與沈騰的搭配不是新鮮事，劉昊然也是春節檔的常客。

在一張張熟悉的面孔中，觀眾在2022年的春節檔影片中，可選擇性也在變窄。

但影評人戰臺烽仍然看好這屆春節檔，“題材還是相對豐富的，《奇跡》屬于勵志正能量的，《水門橋》是大制作，韓寒、馬麗、劉昊然這樣的春節檔常客，對于觀眾來說，較為熟悉，也是一種優勢，他們的代表作在往年的春節檔表現都不錯。無論是類型化，還是品質化，都能滿足不同層次的觀影需求。”

在拓普數據2022春節檔票房的終極預測中，《水門橋》總票房或將達到65億，超越《長津湖》，成為春節檔的超級頭部。而《奇跡》《四海》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》則穩定發揮，成為票房過10億的頭部影片。

圖源：拓普數據

張榮棣認為，2022年的春節檔，或許會和2021年持平，“通過數據對比，我們發現春節檔的變化特點就是，每兩年整體票房就可能會有一個躍升。今年恰好處在跟前一年持平的這樣的一個位置，所以，我們預測今年的春節檔票房可能在70-80億區間。”

2021年，缺席了一年的春節檔強勢回歸，《唐人街探案3》上映前就累計了超千萬的想看人數，觀眾的觀影動力達到了歷年最高。而2022年，即便有《水門橋》這樣的冠軍選手拉動，想要超越去年，也較為有難度。

2022年的春節檔，未必有“奇跡”。

抓住“情緒”的脈搏

2021年中國電影總票房達到472.58億，恢復至疫前的七成；全年上映影片共 697部，創歷史新高。其中，票房爆款集中在頭部影片中，而在頭部影片中，“情緒”起著關鍵的作用。

2021春節檔，一部《你好，李煥英》賺盡了觀眾的淚水。當賈玲所飾演的賈曉玲得知母親也回到過去的時候，一路跑著、哭著。此時，銀幕前的觀眾也情不自禁地大受觸動，跟著落下淚來。

這部電影被評價為“催淚神器”的同時，也在影片票房總榜第三的位置留名，甚至幫助女主角張小斐獲得第34屆金雞獎最佳女主角。

國慶檔，一部《長津湖》又創“巔峰”。進入疫情之后的春節檔，正發生著從注重“劇情”到更注重“情緒”的變化。

張榮棣認為，從市場的整體表現來看，確實存在這樣的趨勢，“大家會從尋找故事或者說單純的尋找一個故事，轉向去尋找一種情緒，做到內容與情緒的兼具。”

2021年，講述姐弟情的《我的姐姐》，講述父子情的《了不起的老爸》，講述母女情的《關于我媽的一切》相繼上映；而《穿越寒冬擁抱你》《中國醫生》等現實題材也都與疫情相關，與觀眾當下的情緒有著最大程度的勾連。

“包括2021年新出現了像520這樣的檔期，它本身也是跟‘情緒’綁定的，情緒的重要性不會超過內容，但在影片中的占比會越來越重。”張榮棣補充道，《我要我們在一起》就在這個檔期獲得了3.26億的累計票房。

2022年的春節檔，也有這種趨勢。《水門橋》《狙擊手》切合了當下的國民情緒，《奇跡》不僅講了哥哥為妹妹治病的兄妹情，也講了年輕人在深圳的創業的故事，屬于正能量作品。

導演文牧野在接受中國電影報道的訪談時提到，“《奇跡》寫的不是成功，而是幸福。”成功只是少數派，但幸福是所有人的追求。

圖源：新浪微博@電影奇跡笨小孩

而《四海》則在兼具搞笑的同時，努力與觀眾的愛情觀相契合。

韓寒的影片中常常涌現出被網友傳頌的愛情金句，比如《后會無期》中的那句“喜歡就是放肆，但愛就是克制”。

新影片《四海》在今年似乎就抓住了情緒向的營銷方式。在《四海》的官方抖音置頂中，有一條點贊量超90萬的視頻，視頻中，劉昊然所飾演的吳仁耀與劉浩存飾演的歡頌在小城里過著平凡而快樂的生活。

此時的背景音則打動了很多人：“我們結婚吧，就在小縣城，電動車哪里都能去，一碗面只要八塊錢，五六十萬的房子，七八萬的車，燈火通明不重要，只想有一盞燈為我而留。”

這條視頻播出后，也成為了《四海》官方抖音中點贊量最高的視頻。打情緒牌，更容易孵化話題，或許也是如今電影市場的一種營銷良藥。

燈塔研究院分析了2021年電影市場的特點，其中下沉市場持續擴大，三四線城市所占份額首次逼近40%，四線城市在疫情后恢復較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。

下沉城市場對電影的需求量在擴大。以“情緒”為切口，無論是喜劇、愛情、還是主旋律，反而最能與下沉產生市場的觀眾共振，吸引更多的人走進電影院。

據燈塔專業版實時數據，截至1月22日22時46分，2022春節檔新片預售（含點映）總票房已突破1億。2022年的春節檔也面對著諸多挑戰，但誰能贏得共情，誰就能成為檔期中的最大贏家。

（文中王曉芳、戰臺烽均為化名。）

注：

1、本文數據均來源于燈塔專業版；

2、《長津湖之水門橋》簡稱《水門橋》；《奇跡·笨小孩》簡稱《奇跡》。

關鍵詞： 2022春節檔預售破億《水門橋》領跑 《狙擊手》點映口碑

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